Google AdWords trend: Universal Ads

Stijn Driessen / @stijndriessen

Online /
12 October 2010, 12:40 /
Reacties 2 /
Views 32021

Google AdWords advertenties bestaan al jaren uit een kop, een tweetal tekstregels en een zichtbare url. In de loop der jaren is hier weinig aan veranderd. Google introduceert echter in snel tempo nieuwe geavanceerde advertentiemogelijkheden. Dit werd duidelijk tijdens 'Think With Google', een meetup tussen bureaus en Google, vorige week in Dublin.

Na Universal Search nu ook Universal Ads
De organische – niet betaalde – zoekresultaten van Google hebben de laatste jaren al een metamorfose doorgemaakt. De organische resultaten bestaan al lang niet meer alleen uit tekstlinks naar websites, maar bevatten ook verwijzingen naar video’s, foto’s, Google maps, nieuwsblogs en tegenwoordig ook Twitter berichten. Deze samenvoeging van zoekresultaten wordt aangeduid als blended search of universal search.

De Google AdWords advertenties staat een soortgelijke ontwikkeling te wachten. Google noemt het nieuwe type advertenties universal ads. De V.S. loopt voorop qua introductie van de nieuwe features. De introductie in Europa zal grotendeels in 2011 plaatsvinden. Hieronder vier belangrijke veranderingen op een rij:

1. Sitelinks in AdWords

Deels zijn universal ads al zichtbaar in Google.nl. Net als binnen de organische zoekresultaten kunnen sitelinks opgenomen worden bij een advertentie. Hierdoor is het mogelijk om bij één advertentie meerdere links op te nemen naar een website.

Screenshot van AdWord Sitelinks: ook al in Nederland geïntroduceerd

2. Producten tonen in AdWords Ad

Een andere nieuwe toepassing is het opnemen van meerdere producten direct bij een advertentie. Die producten kunnen vanuit de advertentie worden opengeklikt met daarbij een foto per product, de prijs en een deeplink.

Voorbeeld van product extensions in AdWords (in de V.S. al actief)

Zo kunnen bij een generieke zoekopdracht, bijvoorbeeld een zoekopdracht naar een fotocamera, meteen meerdere concrete camera’s aangeboden worden. Deze toepassing zal volgend jaar in Nederland gebruikt kunnen gaan worden. In de V.S. zijn de zogenaamde 'product extensions' al enige tijd optioneel in AdWords..

3. Campagnes o.b.v. productfeeds

Een andere optie die Google steeds verder uitwerkt, is het compleet ontsluiten van productfeeds. De productfeed met daarin alle producten van een adverteerder, wordt door Google omgezet in een campagne waarbij Google zelf de biedingen, teksten, productfoto’s en relevante zoektermen bepaald. Afrekenen doe je vervolgens als adverteerder op basis van aantallen verkopen (Cost Per Action ofwel CPA).

4. En meer…

Andere integraties binnen Google AdWords advertenties die er aan komen zijn ratings, maps en video. Met name de video integratie is nog experimenteel.

Al met al verandert de wijze van adverteren met Google AdWords drastisch. Per branche biedt dit andere kansen. Zo is een Google Maps integratie interessant voor horeca gelegenheden. Denk aan het targetten van consumenten die zoeken naar de dichtstbijzijnde pizza keten. Video integratie is interessant om trailers van nieuwe films te tonen. Actief beheer van campagnes en het testen van verschillende opties is cruciaal om de mogelijkheden te achterhalen en optimaal toe te passen.

Bron afbeelding 2: adwords.blogspot.com

Dit artikel is geschreven door mijn collega Mark van Werven, CEO bij Tribal Internet Marketing.

vorig artikel volgend artikel B2B Marketeers willen meer gaan uitgeven aan social media en online Facebook socialer met social design

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Nadat inderdaad in mei 2007 met Blended/Universal Search andere vormen van content dan tekst in de natuurlijke zoekresultaten verschijnen, is het logisch dat de advertenties volgen.

Maar Google heeft er niet zo'n haast mee, waarschijnlijk omdat de adwords ads in de huidige vorm simpelweg de meeste omzet opleveren.. (blijft het prijs-per-klik model namelijk nog overeind als je video's/afbeeldingen in AdWords ads gaat tonen?)

Zo is Google al vanaf begin 2008 aan het testen met 'Universal Ads'. Sinds vorig jaar testen ze ook actief met Maps resultaten binnen een AdWords advertentie.

Of het dus een trend is, betwijfel ik, want zo hard gaat het niet. Maar het is te verwachten dat de langzaam advertenties meer ruimte gaan innemen. Alleen al om de Google aandeelhouders tevreden te houden..

Eduard Blacquière

Tue 12 Oct 2010, 14:14

Google e.a. zou vooral inhoudelijk moeten nadenken over de vraag hoe mensen in de toekomst met advertenties benaderd willen worden. Het personaliseren van web-ads volgt nog heel simplistische paden: sinds mijn tiener-neef op bezoek was, krijg ik op de thuiscomputer advertenties voor jonge single's te zien. Een zoekopdracht voor een klant levert een jaar na dato nog steeds advertenties op over het aangeklikte onderwerp. Denken de jonge developers van webadvertentie bedrijven echt dat mensen boven de 55 advertenties over trapliften en begrafenis-polissen willen zien ?
Het is ZO SAAI, mooi opgemaakt of niet, en de wereld wordt zo klein.

10communications - jutien van der steen

Wed 17 Nov 2010, 12:13