Google Latitude: kansen voor adverteerders?

Jan-Willem van Beek

Innovatie /
6 February 2009, 12:23 /
Reacties 5 /
Views 25147

Deze week heeft Google haar nieuwe dienst Latitude gelanceerd, een applicatie die mogelijkheden biedt om op je mobiele telefoon te zien waar je vrienden zijn of om andere geografische informatie te vinden die zijn afgestemd op je interesses. Ook is het mogelijk om twitterachtige updates of fotos van je vrienden te zien. De applicatie is niet alleen een leuke sociale tool voor vrienden, familie of collegas, maar biedt ook nieuwe mogelijkheden voor adverteerders.

Latitude is een eerste stap in de richting van location based services, waarbij je locatie wordt gebruikt om geografische informatie tonen die afgestemd zijn om je voorkeuren en interesses. Voor velen zal de stap nog te groot zijn om hun locatie te delen met vrienden, maar volgens Jeremiah Owyang van Forrester Research is het een kwestie van tijd voordat mensen hun locatie gaan delen. Zo noemt hij dat Generatie Y open staat om dergelijke locatiegebonden informatie te delen met anderen.

Een mooi kans voor adverteerders om relevantie te kunnen bieden. Want juist de combinatie van locatie, persoonlijke voorkeuren en je vrienden (of beter gezegd je social graph ) biedt mogelijkheden om zeer gericht te kunnen adverteren. Zo kan een advertentie van een restaurant worden gezien als hinderlijke reclame, maar een advertentie van een restaurant die afgestemd is op je voorkeuren op het moment dat je met iemand wil gaan eten, kan worden gezien als relevante informatie.

Location based services staan nog in de kinderschoenen, maar Google doet een stap in de goede richting met Latitude. Overigens is de applicatie nu alleen nog beschikbaar voor Smartphone toestellen, binnenkort komen versies uit voor Blackberry toestellen, Iphones en voor het mobiele platform Android. Wel is het van belang dat ook social networks zoals facebook, hyves en linkedin kunnen aansluiten op deze dienst, want juist de social networks beheren de sociale informatie die van belang is voor de relevantie van deze nieuwe dienst.

vorig artikel volgend artikel SBS 6: stop de reclame terreur! Gerd Leonhard voorspelt: over 6 jaar wordt ruim 80% van alle films, games en muziek online verkocht!

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Net als ' behavioral targeting' kan ook Google Latitude adverteerders helpen om hun mediadoelstellingen te verwezenlijken. Na de lancering van de Google's G1 met het Android-systeem een slimme zet. Ik denk wel dat er een controlesysteem moet komen, waarbij gebruikers expliciet bepaalde zaken kunnenn regelen rondom privacygevoelige kwesties.

Ronald Bastiaans

Fri 06 Feb 2009, 16:14

Dat controlesysteem is op zich wel aanwezig. Als gebruiker is het redelijk makkelijk om je instellingen te beheren. Zo kun je per relatie de instellingen gemakkelijk aanpassen.

Vraag is inderdaad hoe de adverteerders dergelijke ontwikkelingen gaan oppakken. Genoeg mogelijkheden voor creatieve campagnes lijkt me zo, ik denk bijvoorbeeld aan een sociale variant op 'zoek de schat'. Nu nog de reclamebureaus mee krijgen om met dergelijke nieuwe concepten aan de gang willen. Ik houd me aanbevolen...

Jan-Willem van Beek

Fri 06 Feb 2009, 16:48

Eindelijk weer een beetje beweging in Location based services.
Zie ook de toepassing van ING (http://www.ad.nl/binnenland/2961984/G1_telefoon_vindt_dichtstbijzijnde_geldautomaat.html). Zij maken het mogelijk om snel de dichtstbijzijnde geldautomaat te vinden via GPS.

Stefan Harzevoort

Fri 06 Feb 2009, 18:56

Denk wel dat hier kansen voor adverteerders liggen als er tenminste consumenetn zijn die Latitude gaan gebruiken.

Vraag mij af of deze applicatie massaal gaat aanslaan, want het laatste stukje privacy is dan natuurlijk wel helemaal weg.

Erik van Erne

Mon 09 Feb 2009, 8:50

@erik van erme
Ik begrijp dat je je vraagtekens hebt bij deze applicatie vanwege privacy. Maar denk je niet dat de internetgeneratie dergelijke applicaties zullen adopteren? Net zoals het publiceren van je vrienden (social networking) en je gedachtes (twitter).

Voor meer discussie rondom Latitude en privacy zie:
privacy, advocacy and conversations, what does it mean for advertising?

Jan-Willem van Beek

Tue 10 Feb 2009, 15:14