Gouden Effie voor Hema en Maandag

Theo van Vugt

Crossmedia /
17 June 2009, 22:18 /
Reacties 2 /
Views 50075

Vanavond was het weer Effie-time. Voor de 26e keer. Dit keer in Tusschinski in Amsterdam. Hema won goud, net als Maandag.

De uitreiking was wat stijfjes en ongelukkig...

Zilver was er voor Sire (de pleegouderscampagne), Bol.com (de derde zilveren Effie al voor dit merk) en Interpolis (de studentencampagne).

Brons voor Andrelon (voor de mannenshampoocampagne), Hertog Jan (ze hadden gerekend op goud, zei de marketeer) en Ariel (een tikje terug, wassen op 30 graden). Bij de laatste had de organisatie zijn huiswerk niet goed gedaan, want in plaats van “Procter” liet men in beeld “Proctor” zien. Een klassiek foutje.

En dat was het. 37 cases, 14 genomineerden en 8 prijzen. Da’s zuinig.

De uitreiking wilde maar niet echt vaart krijgen, dit keer. De borrel van te voren was geanimeerd, met Jan Driessen, BVA-voorzitter, en Vea-directeur Frans Blanchard bij de ingang om iedereen de hand te schudden.

Maar daarna wilde het maar niet loskomen. Dat lag voor een groot deel aan de presentatoren die met elkaar elke chemie misten.

Pauline de Wilde en Harry Starren van de Baak, waren net een soort paling en slagroom. Het was gewoon niet lekker.

Starren maakte het helemaal bont door veel te esoterische vragen te stellen en dan geen gelegenheid tot antwoord te geven. Hij was zo onzeker dat hij meerdere keren drie vragen tegelijk stelde. Ook stond hij steeds met de rug naar de zaal. En vergat herhaaldelijk de microfoon te gebruiken. Bij de aandacht voor de sponsoren verknalde hij het door te snel te denken dat hij het hele lijstje al had afgewerkt.

Het oogde allemaal niet zo professioneel. Ik zou de gage halveren.

De zaal kon vragen stellen via sms en ook dat bleef steken in vaagheid: ‘Gaat creativiteit tot hier en verder?’ En: ‘ Waarom zijn reclamecampagnes cyclisch en niet opeenvolgend?’

Niemand kon er iets van bakken. Jan Bouts van Ubachs Wisbrun (die op het podium iets over creativiteit mocht zeggen, als Starren dat tenminste toegelaten had) kon alleen maar de ogen ten hemel richten als er weer een onbegrijpelijke vraag zijn kant op kwam. Inge Ligthart van TBWA mocht op het podium het onderwerp continuïteit bespreken. Dat deed ze weer best goed: ‘Wat moet je daar in hemelsnaam over zeggen? Het is tegelijkertijd een degelijk en achterhaald begrip’.
Ze vervolgde: ‘De consument is gefragmenteerd en lastig te bereiken. Dat kan je maar op een manier oplossen. We moeten een goed idee vinden en dat heel goed regisseren. Je kon vroeger op drie manieren mensen bereiken, nu heb je er 100.000.’

Opvallend was dat het niet zo druk was (recessie?). Positief was wel dat ook de genomineerden een certificaat kregen en dat de Hema en Maandag-mensen echt uit hun dak gingen. Maandag won onlangs ook twee Accenten bij de SAN.

En Rene Repko toonde zich oprecht ontroerd en tevreden met de zoveelste prijs voor zijn Hema: ‘We hebben hier echt zo hard voor gewerkt’.

Tags
/ effie

vorig artikel volgend artikel Niet naar Cannes gaan volgende week! Wie succesvol wil innoveren, moet door nul leren delen

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

het persbericht:

Na een geslaagd jubileum werden dit jaar voor de 26e keer de belangrijkste communicatieprijzen van Nederland uitgereikt: de Effies. Na de eerste juryronde werd aan 14 van de 37 ingezonden cases een nominatie toebedeeld. De EffieJury, onder leiding van ANWB hoofddirecteur Guido van Woerkom, mocht uiteindelijk 8 campagnes bekronen met het felbegeerde beeldje.

Voor het eerst in de geschiedenis van de EffieAwards besloot de EffieJury tevens een MVO vermelding voor maatschappelijk verantwoord ondernemen toe te kennen aan een case. 'Tikkie Terug met Ariel' van bureau 3MO voor Procter & Gamble viel de eervolle vermelding ten deel. De campagne heeft in Nederland een duidelijke gedragsverandering teweeg gebracht ten gunste van het milieu. De uitreiking van de Effies, georganiseerd door BVA bond van adverteerders en VEA, vond op 17 juni plaats in een bruisend Tuschinski Theater in Amsterdam.

De EffieJury was zeer te spreken over het hoge niveau van de inzendingen.

De campagnes van Maandag(R), ontwikkeld door bureau Dawn, en HEMA van bureau DOOM & DICKSON werden beide onderscheiden met een Gouden Effie. Zilver was er voor de campagne van het bureau RAPP voor Interpolis, de campagne van ETCETERA voor bol.com en de campagne van DDB voor SIRE. De bronzen prijs ging naar de campagnes van &KoenseSeverein;voor AB-InBev (Hertog Jan. Hoogstpersoonlijk gebrouwen.), 3MO voor Procter & Gamble (Tikkie Terug met Ariel) en UbachsWisbrun/JWT voor Andrélon.

De presentatie van de avond was in handen van Harry Starren, directeur van VNO-NCW opleidingscentrum De Baak. Naast de vakkundige begeleiding van de uitreiking, bood hij de aanwezigen extra inzicht in communicatie, creativiteit en continuïteit aan de hand van interviews met drie vakspecialisten

GOUDEN EFFIE

Case: Van Sargas tot Maandag(R)
Opdrachtgever: Maandag(R)
Bureau: Dawn

Case: Met Liefde Gemaakt.
Opdrachtgever: HEMA
Bureau: DOOM & DICKSON

ZILVEREN EFFIE
Case: Goed voor je weerstand
Opdrachtgever: Interpolis
Bureau: RAPP
Extra betrokken partij(en): OMD Nederland B.V.

Case: bol.com 2x zo groot in 2 jaar
Opdrachtgever: bol.com
Bureau: ETCETERA B.V.

Case: Pleegouders in beeld
Opdrachtgever: Stichting Ideële Reclame (SIRE)
Bureau: DDB
Extra betrokken partij(en): Porter Novelli, Politiek Online

BRONZEN EFFIE

Case: Hertog Jan. Hoogstpersoonlijk gebrouwen.
Opdrachtgever: AB-InBev
Bureau: &KoenseSeverein;Extra betrokken partij(en): UbachsWisbrun/JWT, Mountain Design

Case: Tikkie Terug met Ariel
Opdrachtgever: Procter & Gamble
Bureau: 3MO
Extra betrokken partij(en): Porter Novelli, Starcom Nederland, RTL, Saatchi & Saatchi

Case: Andrélon for Men
Opdrachtgever: Unilever Benelux
Bureau: UbachsWisbrun/JWT
Vermelding Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO)

Theo van Vugt

Wed 17 Jun 2009, 23:45

Geweldig dat er ook een soort MVO Effie is uitgereikt aan Ariel met Tikkie Terug

En natuurlijk van harte gefeliciteerd voor alle winnaars.

Erik van Erne

Thu 18 Jun 2009, 8:25