Green Ocean is the new Blue Ocean

Goed artikel Kees! Helemaal met je eens. Ik heb van de zomer de bedenker van het duurzame waterflesje geinterviewd en dat artikel verschijnt donderdag a.s. Blue Ocean gaat steeds meer richting sociale innovatie doordat profit zich nu ook relateert aan passion en purpose. Dit betekent dat share of wallet gaat plaatsmaken voor share of heart. En dat is uiteraard goed voor milieu en mens. En als nou die co-creatie van verschillende onderdelen uit de maatschappij (bedrijven, instellingen, overheid, non-profit, burgers) sterker wordt dan wordt het supergreen!

Groen of beter gezegd duurzaam is geen gat in de markt, het is de enige overlevingskans voor bedrijven. Niet duurzame bedrijven zijn ten dode opgeschreven, niet duurzame producten idem.

Goed om te lezen dat de bedrijven die hier worden genoemd ook echt bezig zijn met duurzaamheid. Dit zijn de goede voorbeelden. Dit zijn de bedrijven die al heel lang bezig zijn met duurzaamheid. Geen van deze bedrijven roept van de daken dat ze er al zijn. Nee, ze geven eerlijk informatie en geven aan dat ze meer willen doen aan duurzame productontwikkeling. Soms loopt men tegen praktische belemmeringen op, zoals bij Desso. Hbben wel een C2C tapijtegel, maar (nog) geen C2C tapijt.

Dit in tegenstelling tot de insteek bij dit artikel op Molblo: http://www.molblog.nl/site/bericht/groene-content-is-king/

Wat ook mooi is: toen ik voor het eerst op Molblog actief werd en opmerkingen maakte over duurzaamheid en marketing werd ik voor gek versleten, soms zelfs beledigend. Groen was een hype, duurzaamheid een vaag begrip en MVO, tja dat was iets voor..... vult u zelf maar in.

Dat is nu duidelijk anders. Marketeers beginnen door te krijgen dat groen en duurzaam niet overwaait en beginnen zich daadwerkelijk te verdiepen in de materie. Hulde, Hulde, Hulde.

Ha Kees, mooi stuk. Had je al het stuk gelezen in Volkskrant magazine van afgelopen zaterdag -11 september? Gaat over de Vegetarische Slager. Wellicht iets voor je blauwe oceaan-lijst.
Goeds,
Jacinta Bokma
Hoofdredactie deVegetariër.nl
Recepten voor een mooiere wereld
Een initiatief van Antoinette Hertsenberg

Hi Kees,

Leuk artikel. Ik vind groen als kleur op zich niet goed gekozen, omdat het teveel de nadruk legt op 1 aspect van duurzaamheid, namelijk het milieu. Sociale duurzaamheid is ook belangrijk.

Verder nog een nuance: in het publieke debat spreekt men vaak van verantwoord ondernemen. Verantwoord verwijst naar het minimaliseren van je negatieve impact. Daardoor stellen bedrijven zich vaak de verkeerde vraag. De vraag zou moeten zijn: hoe maximaliseer ik mijn positieve impact? Op milieu EN mens dus. Ik noem dat Vruchtbaar Ondernemen.

Hier schreef ik ooit een blog over:
http://www.dekritischeoptimist.nl/dko/Blog/Artikelen/2010/8/7_De_4_principes_van_Maatschappelijk_Vruchtbaar_Ondernemerschap.html

Hierin noem ik een aantal bedrijven die ik beschouw als maatschappelijk vruchtbaar. Semco (vd bekende guru Ricardo Semler) is wat mij betreft het schoolvoorbeeld van een maatschappelijk vruchtbare onderneming die door middel van waarlijke innovatie het verschil maakt voor zowat alle denkbare stakeholders. In Nederland vind ik Willem&Drees;een heel mooi initiatief.

Groet, Ernesto

Ik hoop dat deze trend zich de komende jaren enorm doorzet. Hoe meer marketeers en productontwikkelaars het belangrijk vinden dat we voor onze aarde en mensen zorgen, hoe sneller het realiteit wordt.

Vorige week woensdag organiseerde ik een rondetafelgesprek. (Zie verslag hier op Molblog: http://www.molblog.nl/bericht/marketeers-over-kotlers-marketing-3.0) Het zal nog wel even duren voor we zover zijn dat we gaan sturen op meer dan alleen financiele indicatoren.

Kent iemand goede voorbeelden van aansturing op meer dan financiele KPI's? Of wil iemand mij hier meer over vertellen?

lieve mensen,
dank voor jullie leuke reacties!

@ernesto, ben het natuurlijk hartstochtelijk met je eens. weet niet of je mijn boek 'verlichting in business' al hebt gelezen, maar je omschrijft precies mijn hoofdstuk 3 over sustainability :-) heb het alleen iets anders genoemd: geen maatschappelijk vruchtbaar ondernemen (mooi gevonden trouwens :-) maar corporate social beneficiality (ipv corporate social responsibility). en/of anders gezegd: van beperken/beschermen naar bijdragen

groet, kees.

Het gaat inderdaad om de bijdragen die je als bedrijf levert. En die horen in ieder geval groen te zijn, maar kunnen zich ook richten op een andere kleur. Wat is eigenlijk de kleur van sociaal? Van armoedebestrijding? Purple ocean vind ik ook een mooi beeld. Paars als kleur van spiritualiteit, als metafoor voor iets doen vanuit je kernwaarden en geloof. Als we leiders zich daarop kunnen laten richten, komen er heel veel mooie kleuren tevoorschijn! Kees, jouw brandinginzichten en Better Future's leiderschapsinzichten kunnen elkaar mooi vinden om productinnovatie en positionering met leiderschap en cultuur te mixen. Denk aan de oceans die je daarmee kunt bewerkstelligen!

Kleur en de de daaraan gekoppelde emotieve beleving zou het groen wel eens op de rem kunnen zetten. Anno 2011 krijg ik als voorvechter van MVO geregeld de term greenwasher naar mijn hoofd geslingerd. Tuurlijk, meestal geeft dat dan bij de criticaster blijk van gebrek aan inzicht en het niet kunnen zien van de eigen toegevoegde waarde, dan is afgeven de makkelijkste uitvlucht. Het is een leuk stukje. Blue Ocean blijft tussen de oren natuurlijk gewoon Blue Ocean met hulde aan de schrijvers. Overigens zou het hier in de reacties voorgestelde paars voor spiritualiteit wel eens de nieuwe metaforische kleur kunnen worden als het groen bij iedereen de neusgaten uitloopt...

@Klaasman
Helaas is het wel zo dat er in MVO-communicatie heel veel moois wordt verteld dat helaas valt onder de noemer greenwashing.

Heb zojuist een aardig filmpje over dit onderwerp gepost http://bit.ly/hy5F1P