Groei netto mediabestedingen online display advertising in 2008: 9,6 procent

De cijfers komen van IAB Nederland, die samen met 20 internetexploitanten en Nielsen Media Research ieder jaar de bestedingen in kaart brengt.

Marco Derksen, voorzitter van IAB Nederland licht toe: ‘De kredietcrisis heeft dus effect gehad, maar op zich valt het mee. In november stabiliseerden de bestedingen ten opzichte van het jaar daarvoor en in december zagen we voor het eerst in jaren dat er minder werd besteed aan online display advertising dan in december 2007, waardoor het percentage voor het hele kwartaal uitkwam op -0,6.’

Bij de brancheverdeling in het vierde kwartaal van 2008 valt een aantal zaken op:

· Ten opzichte van Q4 2007 zijn de sectoren Transportmiddelen (+52 procent), Personeel en lokaal volume (+32 procent), Industrieprodukten (+26 procent) en Telecom/ICT (+17 procent) de sterkste stijgers.
· De bestedingen vanuit de sector Financiële dienstverlening daalden dit kwartaal met 19 procent ten opzichte van Q4 2007. Het marktaandeel van deze sector daalde navenant naar 13 procent, maar is nog altijd goed voor een tweede plek (na Telecom/ICT met een marktaandeel van 15 procent in Q4 2008). De bestedingen vanuit de sector Horeca, Toerisme en Recreatie daalden dit kwartaal met 15 procent.

Derksen: ‘Zoals bekend implementeert het IAB dit jaar, samen met Nielsen Media Research, een nieuwe registratiemethode voor de online mediabestedingen en deze meting toont eens te meer aan dat het daar hoog tijd voor is. De cijfers over Q4 van 2008 zijn ‘oude stijl’ en bevatten voor een groot deel banners en buttons op basis van CPM. Aan zaken die nu sterk in opkomst zijn, zoals performance-based advertising, classifieds en mobile advertising, wordt in de nieuwe methodiek beter recht gedaan. Over een paar maanden beschikken we over de cijfers ‘nieuwe stijl’ en we zijn benieuwd hoe die er uit zullen zien.’

Deelnemende exploitanten aan de registratie: RTL Nederland, Adformatie, Funda, WebAds, MSN, Netdirect, Tradedoubler, RealGames, Daisycon, Sanoma Mens Magazine’s (via Ilse Media), Veronica (via Adlink), Lycos (via Adlink), Ilse Media, IDG, Wegener Multimedia, Adlink, Testnet, WebRegio, Telegraaf en PCM Uitgevers.

• Tweet

• Tags
•  / nielsen
•  / msn
•  / telegraaf
•  / rtl
•  / adformatie
•  / funda
•  / pcm
•  / realgames
•  / adlink
•  / ilse media
•  / marco derksen
•  / iab nederland