Guerrilla-actie van Zeeman op Amsterdam Fashion Week

Leuke stunt van Zeeman, maar wie schiet er wat mee op? Als ze wat ze hier lieten zien daadwerkelijk in hun winkels gaan verkopen en de troosteloze winkels ook eens aanpakken, wordt het nog eens wat. Nu lijkt het enkel een stuntje van een reclamebureau.

Ik ben het eens met Toine dat het niet heel sterk is dat de getoonde kledingstukken niet helemaal representatief is voor het assortiment van Zeeman. Dit in tegenstelling tot het D-project van IKEA (thanks Dieuwer Bulthuis) op de Woonbeurs, waar wel alle meubels bij de winkel te koop waren.
@Toine: De Zeeman-winkels zijn inderdaad troosteloos. Maar moet juist deze stunt er niet voor zorgen dat men daar doorheen gaat kijken? Met mooie modellen en goed licht zien de kledingstukken er opeens wél goed uit.

Sorry, ik bedoelde natuurlijk Leo bij mijn laatste opmerking. Sorry Leo :)

Niet representatief? De getoonde kleding is amper bij Zeeman te koop. Ben je een paar dagen enorm trending en daarna weer gewoon een armzalige winkel met goedkope kleding. Big deal.

Als ze nou serieus werk jadden gemaakt van die Frank-collectie, dan was het een ander verhaal. Weden dat dat oorspronkelijk ook de bedoeling was, maar dat Zeeman niet beyond basics durft te gaan en zelfs in dat domein bang is voor al te trendy aanbod. De aanvoerlijnen zijn gewoon te lang.

Het is wel een mooie stunt, daar niet van.

Niet elke campagne hoeft toch altijd tot in haarvaten van het bedrijf doorgevoerd te zijn? Zeeman heeft zichzelf weer op een relatief goedkope manier op de kaart gezet en de draak gestoken met de high fashion. gewoon een goede actie!

Het succes van vele merken, ook de goedkopere zoals Hema en H&M, is nou juist dat het wel tot de haarvaten van het bedrijf doorgevoerd is en dat mensen weten/voelen dat het klopt. Inderdaad een goedkope stunt met veel PR impact, just that.

@remco Jansen Dat je er anders over denkt is prima en moet je vooral doen, maar het zou je sieren om je reactie niet zo persoonlijk te maken. En wat is dan wel "salonfahig"? geschikt voor de grachtengordel?

Salonfähig als in voor een groter publiek. Ik spreek bewust niemand persoonlijk aan, heb geen zin in een ALL CAPS RAGE met marketeers die zelfs coole stunts afzeiken. Dan ben je serieus mental bezig hé!!11!

Oeps, heibel en hommeles. We krijgen de hip jugend in ons nek. Nieuwe woorden leren!

Hip? Jugend? Moi? Nee gut toch nee... Man ik ben 33, rijd Skoda en woon op 260 meter afstand van zo'n foeilelijke 'textielsuper' :-(.

Volgens NOS (link) gaat Zeeman in de toekomst vaker ontwerpers inzetten. Per september nachtmode van Bas Kosters.

De containers zijn al onderweg...

Ik ben het eens dat in uitvoering / productie dit een mooi guerrilla actie is. Ik vraag mij echter wel af wat de boodschap is? Nieuwe mensen aan je binden die geïnteresseerd zijn in mode, is een stap te groot / te snel en de bewijsvoering blijft achter. Dan had inderdaad de eigen collectie de norm moeten stellen voor goedkoop en mooi en past de winkeluitstraling echt niet. Uitleggen dat de bestaande doelgroep er best leuk bijloopt, ligt ook niet in de rede.
Enfin, ik vind dat ze vanuit (merk)strategisch oogpunt de plank mis slaan. Ondanks dat ik de uitvoering en het idee knap, mooi en entertainend vind.

Ik heb respect voor deze actie. Zowel voor de bedenker als voor het lef dat Zeeman toont. De actie is tot in de puntjes goed uitgevoerd en bevestigt de claim 'Kwaliteit voor een eerlijke prijs'.

Het is onzinnig om te denken dat half Nederland nu naar een Zeeman filiaal rent. Deze actie bevestigt de huidige groep kopers, brengt de Zeeman propositie op een hele leuke wijze onder de aandacht bij een potentiële groep kopers en positioneert Zeeman bovendien als een merk met (weliswaar enkele producten, maar ik vraag me af of de consument dat ook heeft opgepikt) producten waarmee je gezien kunt worden. Ook/zelfs tijdens een AIFW.

Kortom: Ik zie de gemiddelde consument de discussies die hier en op Adfo worden gevoerd nog niet snel voeren.

Als Zeeman deze publiciteitgedreven marketing vast houdt, zal ze dat geen windeieren leggen.

Echt een fantastische stunt van de Zeeman. Die zijn het imago aardig aan het oppoetsen. Fantastisch dat weinig mensen het door hadden. Al zulle niet alle mensen in het filmpje onwetend zijn. Ik ben benieuwd of er nu meer mensen bij de Zeeman gaan shoppen of dat de huidige klanten meer gaan uitgeven, omdat ze graag in Zeeman kleren willen lopen.

Wat is het druk in die Zeeman winkels!

In ieder stadje hetzelfde schatje ...

Ik vond hem anders best grappig Elsbeth, jaren80-marketeer doet het hem wel voor mij... Het is geen scheldwoord, nog niet in elk geval!

Remco, ik kan je zeggen als ontvanger van jouw olijke opmerking, dat het inderdaad niet erg vriendelijk overkwam. Het suggereert dat jaren 80 marketeers niet weten wat er thans speelt in marketing. Ik ken jouw marketingkwaliteiten niet, maar op een blog als deze is het voor IEDERE marketeer bon ton om elkaars meningen te respecteren en geen kwalificaties te geven aan de personen die reageren. Verder wens ik je veel succes in jouw marketing carriere.

Beetje incasseringsvermogen moet toch kunnen hier?

Beste Leo,

Dank voor de tip! Ik zal hem zeker opvolgen.
Maar Leo, weet je wat ik eigenlijk verwacht te zien?

Ik verwacht een winkel te zien waarin mensen kleding en aanverwante artikelen kopen. Zoals jij en ik dat ook doen, alleen dan winkelende mensen met wat minder budget. En vervolgens verwacht ik een opkomende gedachte die (ongetwijfeld) bij meer marketeers naar boven zou kunnen komen: "Dit concept kan breder worden getrokken".

Stel nu dat ik eind 2009 bij een Zeeman naar binnen was gelopen en bovengenoemde gedachte zou hebben gehad.

En stel nu (we zijn hypothetisch bezig hè) dat vervolgens begin 2010 Zeeman half Nederland zou hebben verbaasd met een look-a-like Bjorn Borg onderbroek. Dat Zeeman deze zou weggeven als publiciteitsstunt om op een leuke manier aandacht te vragen voor hun goederen, die ze verkopen onder de claim "Kwaliteit voor een eerlijke prijs". Het zou echt leuk zijn als deze onderbroeken niet aan te slepen zouden zijn. Stel hè, stel!

En dan ... Dan zou het even stil blijven rond Zeeman, die van de 'onderbroekenrel' waarop veel marketeers jaloers zijn. Nog steeds!
Stel dat Zeeman iets langer dan een jaar na deze actie weer van zich laat horen. Maar dan met (nog) een ludieke actie waarbij de fashionistas van Nederland voor de gek worden gehouden op een manier die exact past bij de claim van Zeeman; "Kwaliteit hoeft niet duur te zijn".

Dan zou ik zeggen: "Jullie zijn echt goed bezig!"
Maar goed, dat ben ik ...

Maar Leo, ik ga morgen een Zeeman binnen en mochten mijn gedachtes anders zijn dan hierboven omschreven, dan laat ik het je absoluut weten!

Een hele fijne avond en een goed weekend.

Erik

Ooh Leo,

Tussendoor zou het leuk zijn als Zeeman zou verrassen door met goede designers aan de slag te gaan.

Maar ja, dat is waarschijnlijk een utopie ...

Ik hoop niet dat ze dit lezen, anders wordt het misschien 'gejat'.

:-)

Zeeman hoeft niks te jatten. H&M, Uniqlo, Forever21, NewYorker en Primark doen het veel beter in modieuze discount, zelfs C&A. Die kopen allemaal goedkoop in en doen vervolgens iets origineels met die capaciteit. Met als gevolg dat Zeeman en Wibra steeds meer in het hoekje van noodzakelijk goedkoop gedrukt worden, voor een vergrijzende doelgroep.

Een boxershort en een ambush modeshow zijn even leuk, maar het zijn aangeplakte gimmicks. Publiciteitsstunts. Veel trending, weinig branding. Fundamenteel verandert er weinig. Dus dat erodeert vanzelf. De hele sector textielsupermarkten zit qua omzet op het niveau van 2005. Geen groei in de achterliggende recessie. Hans Textiel is al omgevallen, Wibra gaat de Action-kant op. Zeeman worstelt in Duitsland. Dus de opvolgers van de originele ondernemers worstelen met een koers.

@Toine, het 'jatten' was een linkgrap naar de 'jat-discussie' die gaat over de actie.

Verder een goed verhaal van je.
Voldoende redenen voor Zeeman om te kijken hoe ze nieuwe vijvers kunnen creëren om in te vissen. Met goede designers aan het werk gaan (b)lijkt hun nieuwe strategie te zijn. Dan is deze actie opeens wel weer branding. En best goede branding ook, mits er een regelmatig vervolg komt.