Heineken commercial: the tube

Elsbeth Eilander / @eeilander

Merken /
2 August 2010, 13:23 /
Reacties 3 /
Views 21018

En zo word je op de eerste werkdag na je vakantie getrakteerd op alweer een nieuwe Heineken-commercial...

Deze heet 'The Tube' en borduurt -net als Men With Talent- voort op de allereerste Walk in Fridge-commercial, waarbij mannen 'op geheel eigen wijze hun passie voor bier beleven', aldus Heineken in het bijgeleverde persbericht.

'Mannen die op geheel eigen wijze hun passie voor bier beleven' is volgens Heineken iets heel anders dan 'De wereld verandert, en mannen veranderen mee, op hun manier' - dat is de briefing van Amstel aan hun reclamebureau. Op papier klinkt het ook anders, maar op televisie kan ik tussen de 2 weinig verschillen zien... Daarbij, moet het niet passie voor Heineken zijn? Bier is weer zo generiek...

Hoe dan ook. Heineken grijpt ditmaal weer terug op het housewarming-thema en laat zien hoe de man des huizes een gigantisch stalen buizenframe heeft geinstalleerd, dat precies uitkomt bij de barbeque. Zijn vrouw moet lijdzaam toezien hoe de installatie het hele interieur domineert. Ik kan me de buizenpost (was het bij Peek en Cloppenburg?) nog net herinneren, ergens ver in de vorige eeuw. De koker met de geschreven cheque vloog door een glazen buis vliegensvlug naar de administratie, ergens boven in het warenhuis. Mooi gezicht, net als in deze commercial.

Ralph Rijks, marketing manager Heineken, legt de keuze voor de commercial uit: 'In deze commercial laten we zien dat mannen en vrouwen geheel verschillende passies hebben, maar er wel op dezelfde manier van genieten. De vrouwen zijn enthousiast over de prachtige nieuwe keuken, terwijl de mannen uit hun dak gaan als ze zien dat je met een simpele druk op de knop door het hele huis voorzien wordt van een koud biertje. De man des huizes gaat hiervoor echter wel erg ver…'

De commercial is vanaf donderdagavond 5 augustus te zien op televisie. Ook de nieuwe film is gemaakt door reclamebureau TBWA\Neboko.

vorig artikel volgend artikel Carola Verschoor nieuwe managing director Brainjuicer Nederland Het belang van een goede huisstijl in tijden van recessie

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Mooi hoor. Persoonlijk lijkt mij zo'n PR2 Robot wel wat. Die pakt keurig het gewenste flesje bier uit de koelkast. http://bit.ly/aBeQVd

Erik van Erne

Mon 02 Aug 2010, 23:12

De 'Walk in Closet' was magistraal. Die kunnen ze nooit meer overtreffen. Dat komt door het verassings effect. De 'Waking Fridge' was goed, maar minder. 'Men with talent' was eigenlijk ook al een stuk slechter en deze vind ik ook in die categorie vallen. Het verassings element is weg. Je weet dat er een ooh of een aah komt. Het concept is naar mijn mening weg. Je zou er wel een andere wending in kunnen brengen, waardoor het concept een nieuwe boost krijgt. Mannen die juist in de keuken staan, chagerijnig, omdat ze moeten koken. Vrouwen buiten in de zon. Man des huizes doet een 'truukje' in de keuken en daar staat het biertje. Laat de mannen het stiekum doen oid, dat ze zonder te schreeuwen een vreugde dansje doen, of zoiets. OF helemaal 180 gragen draaien en dat je nu vanuit het perspectief van de vrouw kijkt. Dat de vrouw wat bedenkt om een biertje te krijgen....

Goed dat ze aan het concept proberen te houden, mindere uitvoerin naar mijn mening.

Dave Fransz

Tue 03 Aug 2010, 8:12

@davefransz klopt, ze hebben de lat met de eerste inderdaad heel hoog gelegd, en dan wordt het heel lastig om nog met geniale verrassingen te komen.
mij irriteert het daarnaast dat het concept 'mannen die op geheel eigen wijze hun passie voor bier beleven' zo karig (via televisiecommercials) wordt ingezet. je zou er toch heel wat leuke off- en online activaties omheen kunnen bedenken. nu pakt Grolsch dat deel, met onder andere die rijdende koelbox.

Elsbeth Eilander

Tue 03 Aug 2010, 9:27