Home/
Innovatie/
Heineken laat consumenten een vervolg maken op Walking Fridge

Heineken laat consumenten een vervolg maken op Walking Fridge

Innovatie /
19 May 2009, 8:41 /
Views 19148

Heineken laat consumenten een vervolg maken op Walking Fridge

Na JouwHeineken.nl gaat Heineken verder op de ugc-toer, de bierbrouwer nodigt videotalenten uit om hun eigen interpretatie van de Walking Fridge commercial te maken.

Heineken werkt hiervoor samen met viral talent community Brandfighters. Mensen hebben tot
eind juni 2009 de tijd om met een zelf gefabriceerde video te komen.

Insteek: hoe komt de lopende koelkast, Fritsie genaamd, deze zomer van pas. De community, Heineken en reclamebureau TBWA/Neboko kiezen uit alle inzendingen een top10, en deze 10 winnen een bedrag aan prijzengeld (tot 1500 euro).

‘Door het laten maken van zoveel mogelijk video’s is de kans groter dat er één hele sterke viral tussen zit die ook echt succes kan hebben’, zegt Oskar Bolhuis van Brandfighters. ‘De gedachte achter de opzet van Brandfighters is dat je door het inschakelen van de community inzichten
vanuit de doelgroep zelf krijgt. Dat maakt het niet alleen makkelijker om toe te treden tot sociale netwerken, maar je krijgt zo keuze uit een YouTube-pagina vol virals, in plaats van dat je alle kaarten moet zetten op één viral.’

“Deze nieuwe manier van werken sluit goed aan bij de behoefte van Heineken om de consument meer bij het merk te betrekken’, aldus Floris Cobelens, marketingmanager Heineken. “Uit onderzoek van Brandfighters bleek dat maar liefst 38 procent van de creatieven het liefst een viral maken voor Heineken en het merk daarmee als eerste keus voor deze groep geldt. Dit spreekt natuurlijk erg aan.’

Overigens mat Heineken in de eerste week van JouwHeineken.nl een conversieratio van ruim 2,5 procent (de bierbrouwer had van te voren gehoopt op 0,5 procent). Men is nu aan het bekijken of het concept ook internationaal kan worden aangeboden, maar de distributie is vooralsnog alleen ingericht op de Nederlandse markt.

vorig artikel volgend artikel Diageo komt met blikjes mixdranken voor thuis Doe mee aan ons Marketeerspanel!

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!