McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Marketing/
Heineken stopt met Loca-formule

Heineken stopt met Loca-formule

Elsbeth Eilander / @eeilander

Marketing /
24 August 2009, 13:59 /
Reacties 3 /
Views 26225

Twee jaar geleden introduceerde Heineken met veel rumoer een eigen horeca franchise-formule. Het Amstel Loca café moest het gat opvullen dat kroegen en restaurants lieten liggen: het moment tijdens de borrel dat je wel iets lust, maar het nog te vroeg is voor een diner. Eind juni echter werden de de deuren van het Loca café in Haarlem alweer gesloten.

De vestigingen in Apeldoorn en Tilbrug waren toen al dicht.

Het is de mantra van Heineken-marketingdirecteur Herwin van den Berg: ondernemend marketing bedrijven in plaats van 'communicatiedenken'. Geld verdienen met het merk, én met marketing. Risico’s nemen.
De franchiseketen Amstel Loca Foodcafé viel daar zeker onder, maar het kroegen-avontuur kan nu als mislukt worden beschouwd.

Heineken wilde met de franchiseketen een stukje opschuiven in de waardeketen en het Amstelbiertje meer als een premium biertje neerzetten, maar is nu weer terug bij af.

Norbert Cappetti, woordvoerder van Heineken, legt op MarketingOnline.nl uit wat er mis is gegaan. Het was vooral de recessie, al weten ze bij Heineken nu ook dat locatie zeer belangrijk is: de cafés in Apeldoorn en Tilburg zaten ook nog eens op een slechte plek.

Het franchise-project is dus afgeblazen. De recessie was spelbreker. Ik ben dan ook benieuwd hoe het met dat andere ondernemers-concept van Heineken gaat: Heineken the City. Of gelden daar andere regels? Mochten de baten tegenvallen, dan zal dat in ieder geval niet liggen aan de locatie.

Tags
/ heineken
/ amstel
/ haarlem
/ loca
/ city

vorig artikel volgend artikel Retailstrateeg Ton van Eijk kritisch over Hema De contactadvertentie of: het communicatiedilemma

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Bierbrouwer moet bier brouwen, horeca is toch een ander vak? Maar ja, Heineken maakt ook tv-programma's, organiseert feesten en geeft een creditcard uit.

Alleen lukt niet alles...

Theo van Vugt

Mon 24 Aug 2009, 15:23

Ik zag het, vorige week in Haarlem.
Op een drukke zaterdagavond viel het op dat de vestiging was gesloten. Donker en somber toen ik door de ruit naar binnen keek. Maar de taps gaven nog licht. De koeling was nog aan ;-)

Kari-Anne Fygi

Mon 24 Aug 2009, 15:41

Ik las deze week ergens dat café's klagen over de hoge inkoopprijs van het horecabier, misschien kon Loca z'n eigen gerstenat niet meer betalen...

Scato van Opstall

Mon 24 Aug 2009, 19:51