Home/
MVO Marketing/
Heineken maakt vervolg op Know the Signs

Heineken maakt vervolg op Know the Signs

MVO Marketing /
18 November 2009, 14:34 /
Reacties 2 /
Views 24082

Heineken maakt vervolg op Know the Signs

Heineken komt met een vervolg op de Know-the-Signs campagne.

In de campagne laat Heineken -in het kader van Enjoy Heineken Responsibly- de gevaren van overmatig alcoholgebruik zien, in de vorm van verschillende karakters die ieder op hun eigen manier reageren op een glaasje teveel. En geeft de bierbrouwer tools om tijdens en na het uitgaan met het concept te spelen.

Vorig jaar waren de karakters de Huilebalk, de Vechtjas, de Slaapkop, de Exhibitionist en de Handtastelijke. Dit jaar zijn er twee nieuwe karakters bijgekomen: de Flirt en de Stumper.

Op de campagnesite, de kern van de campagne, kun je onder andere de karakters spotten in de bar. Bedoeling is om aan de hand van kleine tekens die ze geven, de potentiële dronkelap te leren herkennen.

Ook kun je hier de speciale Tag of Shame-applicatie installeren, en een iPhone applicatie downloaden.

De iPhone app heet de Breathalyzer en biedt een grappige manier om je vriend(in) erop te wijzen dat hij of zij dronken gedrag begint te vertonen. Je kunt 'm dus tijdens het uitgaan gebruiken. Na blazen laat de applicatie zien in wat voor een karakter je verandert.

De Tag of Shame is meer bedoeld als tool ‘erna’, om vrienden te wijzen op hun genante gedrag de avond ervoor… Middels de applicatie (die je kunt downloaden naar bijvoorbeeld je hyvespagina) kun je bewerkte foto's versturen.

Heineken luidt de campagne in met onderstaande video’s, die rouleren op Youtube:

Mooie complete campagne, niet in de laatste plaats door de handige buzz toolkit die Heineken erbij geeft, met veel beeld en een uitvoerige beschrijving van de campagne: http://knowthesigns.heineken.com/buzztoolkit.

Credits:

Campagne: Know The Signs, deel 2
Concept & Creatie: Ruby Agency

Campagne site www.knowthesigns.com
Concept & Creatie:: Ruby Agency
Productie: Unit9

Social network app:
Concept: Ruby Agency
Productie: Tamba

iPhone app:
Concept & Design: Ruby Agency
Productie: Golden Gekko

Social Media Optimisation:
SocialMedia8 en ViralTracker

Heineken schakelde voor de eerste Know-the-Signs campagne Qi in.

vorig artikel volgend artikel EFMI Najaarscongres: Peter Leeflang: 'Prijspromoties werkten niet en nu nog steeds niet' EFMI Najaarscongres: Nils van Dam van Unilever

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Tja, een mooie complete campagne. Ok, het gaat over Heineken dat is duidelijk of toch niet? Of over teveel drangebruik of toch niet? Zal wel helemaal aan mij liggen omdat ik niet tot de doelgroep behoor dat ik het even niet zie zitten. Laat staan dat ik er enthousiast over zou kunnen zijn.

Kan mij ook absoluut niet voorstellen dat dirt het drankprobleem zal gaan verminderen of dat dit soort dronkelappen er ook maar één glaasje minder om gaan drinken, maar dat zal ook niet direct de bedoeling van Heineken zijn.

Erik van Erne

Thu 19 Nov 2009, 18:08

Heineken laat het wijzende vingertje hier over aan het social network en gokt erop dat mensen het glas laten staan, als ze door hun vrienden op hun gedrag worden gewezen. of het werkt? dat zullen de cijfers moeten uitwijzen. ben dan ook erg benieuwd naar de resultaten van deze campagne.

Elsbeth Eilander

Thu 19 Nov 2009, 20:23