Het probleem: gebrek aan visie. De oplossing…

Ernesto Spruyt

MVO Marketing /
31 August 2010, 6:36 /
Views 7840

Het probleem: gebrek aan visie. De oplossing…

Er is een bekende anekdote over een groep van ik meen 30 CEOs uit de Fortune 500 die uit een stapel van 30 hun eigen missie moesten vinden. Volgens de overlevering slaagde een ontstellend laag percentage voor de test. Het is logisch te veronderstellen dat het niet waarlijk volgen van een missie voortvloeit uit een gebrek aan visie.

Ik moest aan deze anekdote denken toen ik afgelopen week te gast was bij de Walking Drink '10. De jongste loot aan het Newgenes-netwerk is Perfect World Principle, dat een verfrissende aanpak heeft om bedrijven en afdelingen te helpen bij het ontwikkelen van een visie. Perfect World Principle stelt dat de collectieve overtuigingen over wat we als organisatie en mensen zijn, wat we niet zijn en wat we (niet) zouden kunnen creëren, voortdurend de ruimte begrenzen die nodig is voor de ontwikkeling van nieuwe concepten, collectieve draagkracht en daarmee verandering.

De basis voor hun aanpak is: Doen Alsof. Eerst de 'limiting beliefs' identificeren, daarna de Perfecte Wereld definieren en vervolgens terugredeneren door middel van How Did We Do It?-concepting. Ik ken een aantal mensen die het proces hebben meegemaakt en de reacties zijn zonder uitzondering positief.

Ik ben enthousiast over deze aanpak, omdat het zich volgens mij heel goed leent in een omgeving waar behoefte is om MVO te integreren in het totaalbeleid. Want een MVO-strategie die niet voortvloeit uit een doordachte visie kan denk ik moeilijk breed gedragen worden. Een excuus om het te deprioriteren is snel gevonden. Voorbeeld: een vriend van me (brand manager) noemde MVO eens 'links gelul' (=limiting belief), totdat hij ontdekte op welke manier hij hiermee waarde voor zijn merk, zichzelf en zijn omgeving tegelijk kon realiseren.

Volg @ernesto_spruyt op Twitter

vorig artikel volgend artikel Accountability: Is Marketing Resource Management de oplossing? Trade development in foodservice

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!