Hoofdrol voor entertainment in activatie

Korting eten
De afgelopen periode waren er een aantal activatie campagnes die hier zeer inventief gebruik van maakten. In de meeste gevallen betreft het retailerbedrijven die creatieve innovaties van prijsaanbiedingen weten te creëren. Een mooi voorbeeld is Ikea die haar doelgroep letterlijk uitdaagt om korting bij elkaar te komen eten. Je uitgaven aan eten en drinken bij Ikea mag je vervolgens aftrekken van het bedrag dat je besteedt bij dit Zweedse woonwarenhuis. Je eet als het ware je eigen korting bij elkaar, wat in feite maar een fractie in vergelijking met een normaal kortingsaanbod. Echter, in de ogen van de consument is een aanbod als “besteed wat je eet” juist aantrekkelijker en niet onbelangrijk…..leuker. Het aanbod krijgt entertainmentwaarde waar consumenten graag voor open staan.

De kracht van entertainment zien we niet alleen terug in de innovatieve verandering van prijs/waarde. Ook prijspromoties die entertainment in hun communicatie weten toe te voegen scoren goed.
Een evergreen is nog altijd de Hamsterweken van Albert Heijn. De combinatie volume aanbiedingen en de “Disney-achtige” hamsters spreken zeer tot de verbeelding. De kracht van de Hamsterweken werd ook door onderzoek onderschreven. We zagen dat dergelijke activiteiten waar prijsacties verrijkt worden met een entertainment concept zeer gewaardeerd worden. Het kan dan ook geen toeval zijn dat het aantal prijsacties waarbij dieren karakters een hoofdrol spelen toenemen. Telecombedrijf Tele2 introduceerde filmheld “Frank”: ‘het zwarte schaap’ die het thema “born to be cheap” op een entertain-achtige manier lading geeft. Nog een recent voorbeeld, uit een markt die flink in zwaar weer zit, is touroperator D-reizen. Daar kun je deze zomer “vissen naar voordeel”. Vriendelijke Nemo-achtige goudvissen vormen het decor van dit prijsevent. In alle D-reiswinkels mag je na een boeking letterlijk vissen naar je unieke voordeel. Last minute aanbiedingen worden dagelijks gecommuniceerd als “catch of the day” en last but not least een bijzondere grand finale. Klanten van D-reizen mogen tijdens de vakantie hun goudvis uit logeren sturen in het Goudvissenhotel op Schiphol. Online zijn de live avonturen in dit unieke hotel te volgen. Een aanpak die de voorpagina’s van diverse kranten haalden. 100% entertainment gekoppeld aan prijsaanbiedingen die D-reizen zeker geen windeieren legt.
Juist in deze mindere tijden willen we meer dan ooit vermaakt worden. Prijsacties gecombineerd met entertainmentwaarde bieden dit en blijken door de consument zeer gewaardeerd te worden. Let’s entertain!

Tijdens de RSLT Summerschool zal Frank de Bruin in de workshop “scoren met brand activation” actueel inhaken op hoe we promoties effectiefer kunnen maken.

• Tweet

• Tags
•  / brand activation