McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Merken/
Hot or not: Emu pakt Ugg aan

Hot or not: Emu pakt Ugg aan

Elsbeth Eilander / @eeilander

Merken /
30 September 2010, 12:32 /
Reacties 6 /
Views 20972

Begin september paste een schoenenwinkel in Los Angeles zijn etalage aan, en dat zorgt wereldwijd voor nogal wat opschudding…

Nu is het niet zomaar een schoenenwinkel, het was Kitson, de hipste schoenenwinkel van LA op dit moment. Sterren kopen er hun schoenen…

De winkel deed het volgende:

Het is grootste angst van ieder modemerk: in het rijtje 'not' komen te staan. Volgens Kitson was de uiting puur bedoeld om klanten te informeren over het nieuwe aanbod. Kennelijk was er een nieuwe lading Emu-boots binnen. Emu-boots? Ja, Emu is een Australisch merk (de fabriek staat in Geelong, op 20 minuten rijden van de Great Ocean Road) dat al heel lang ugg-schoenen (want zo heten dit soort laarzen, gemaakt van schapenvellen en wol) maakt.

Decker Outdoor Corporation, de eigenaar van Ugg Australia, stuurde natuurlijk direct een team advocaten op de winkel af om hen het zwijgen op te leggen.

Kitson reageerde daarop met een tweede etalage, ook in Los Angeles, echter op een iets betere locatie: de Robertson Boulevard.

En het werd nog groter… In Groot-Brittannië zag schoenenketen Encore zijn kans schoon en nam de tekst over.

Natuurlijk is hier meer aan de hand, anders kreeg ik er geen persbericht over van Emu. Het merk wil voet aan de grond in Europa, en iets doen aan de hegemonie van Ugg Australia. Maar ook vooral aan het feit dat iedereen denkt dat Ugg Australia-laarzen authentieke Aussie-laarzen zijn… Dat is namelijk niet zo.

Ugg Australia is namelijk een Amerikaans merk, sinds 1995 eigendom van Decker Outdoor Corporation, die de schoenen in China laat maken. Het enige Australische aan Ugg is de toevoeging Australia… Emu positioneert zich nu slim als echt Australisch merk, met schoenen die gemaakt zijn van echte Australische schapen.

Inmiddels gonst het binnen de social networks. Meisjes discussiëren over het al dan niet echt zijn van Ugg, en vragen elkaar waar ze Emu-laarzen kunnen kopen. Zo verdwijnt een hype, en start een nieuwe...

Tags
/ ugg
/ emu
/ schoenen

vorig artikel volgend artikel Mobiele telefoon checkt je stemming Stichting Natuur en Milieu heeft een nieuw gezicht

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 6

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ugg, dat is toch allemaal wel diervriendelijk hoop ik. Ken het merk niet, maar ik behoor ook niet tot de doelgroep, denk ik zo

Erik van Erne

Thu 30 Sep 2010, 16:48

Zo zie je maar dat authenticiteit erg belangrijk is. Alleen: het uitdagen of aanvallen van Ugg had wel iets slimmer gekund volgens mij. Deze manier is makkelijk, cheap qua design en getuigt daardoor van weinig stijl, en dat is wat Emu volgens mij nu juist wil uitstralen.

Waarom niet een kudde witte schapen met Emu brandmerk erop door de straten van Los Angeles laten lopen, en daartussen een zwart schaap of een plastic schaap met daarop het merk Ugg?

Of ga ik nu op de stoel van Cor Hospes zitten?
Nouja, het is ook een beetje inhaken. :)

Gonnie Spijkstra

Thu 30 Sep 2010, 19:03

Emu is toch een merk smeerkaas? Gezien hun strapatsen en ander gestreep en gekladder op winkelruiten en dergelijke zijn het in ieder geval smeerkezen.

Cor Hospes

Thu 30 Sep 2010, 19:58

Bedoel je nu niet ons eigen Koninklijke Eru?

Gonnie Spijkstra

Thu 30 Sep 2010, 20:04

als het is zoals het is, is het begonnen met een retailrelletje, maar vervolgens slim door Emu opgepikt/ingehaakt. Mooie pr dus. Ben benieuwd hoe dit gaat uitpakken.

Elsbeth Eilander

Thu 30 Sep 2010, 22:56

@gonnie. Oeps. Kan je nagaan.

Cor Hospes

Fri 01 Oct 2010, 8:41