iPod neemt statusfunctie over van kleding

Elsbeth Eilander / @eeilander

Trends /
13 June 2007, 14:48 /
Reacties 4 /
Views 10693

iPod neemt statusfunctie over van kleding

Trendbox constateert in zijn continue Live & Living ?onderzoek dat het aantal Nederlanders dat 'vrij veel geld' besteedt aan kleding voor zichzelf, vanaf het begin van deze nieuwe eeuw trendmatig is afgenomen.

Dat komt volgens het bureau aan de ene kant door een toename van goedkope aanbieders van kleding, maar er is meer aan de hand:

Kleding wordt de laatste jaren steeds minder als een visitekaartje en expressiemiddel gezien (uitzonderingen daargelaten, denk aan bepaalde groepen jongeren, allochtonen en senioren).

De groep die het belangrijk vindt om goed gekleed te gaan, is sinds 1991 zo'n twintig procent in omvang afgenomen. Datzelfde geldt voor de proportie die geïnteresseerd is in mode: ooit was dat bijna veertig procent, nu nog maar een kwart van de bevolking.

Het uitgebreide onderzoek, inclusief tabellen, staat op Marketing-Online.nl

Het marktonderzoekbureau geeft verder een interessante verklaring voor deze trend:
Kleding toont steeds minder 'wie je bent'. Andere bezittingen of uiterlijkheden hebben echter de functie van 'hier ben ik' of 'dit ben ik' (deels) overgenomen. Denk aan mobiele telefoons, maar ook andere gadgets als iPods.

Daarnaast zorgt een toenemende behoefte aan authenticiteit dat de neiging om statusbepalende kleding aan te schaffen, vermindert. We zijn er met z'n allen een stuk spiritueler op geworden...

Wat vinden jullie van deze verklaring?

vorig artikel volgend artikel Niet alle gratis kranten overleven... Vooruitlopen op wetgeving: een 'do' of een 'don't'?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik ben het eens met Kitty ;)
Kleding zegt altijd wel wie je bent, iedereen in deze tijd heeft een Ipod wat is daar nou zo veel zeggend aan!?

Felix

Sun 24 Jun 2007, 22:26

Ik ben het eens met Klaas; kleding is nog steeds een statement alleen is de kleding en de identiteit die ermee geclaimed wordt veranderd.

Voorbeeld zijn o.a. het '(product)red' label is de US waarin verschillende merken participeren. (http://www.joinred.com/) Kopen is een statement, dragen is een statement.

Andere voorbeelden zijn merken als Kuyichi, maatschappelijk verantwoorde jeans.

Dit past in de wereldwijde consumenten trend waarin maatschappelijk verantwoord en 'groen' een groter statement worden dan design & duur.

Kitty

Thu 14 Jun 2007, 13:06

Vind ik ook. Kleding blijft zeggen wie je bent, maar duur is tegenwoordig zinloos. Wij kunnen tegenwoordig alles betalen met z'n allen, en nep is niet meer van echt te onderscheiden. Tevens zijn de exclusieve merken niet meer zo exclusief als vroeger. Als je op je shirt Armani had staan, kon je 15 jaar geleden nog verwarring scheppen over je status. Nu boeit het geen hond. Er zijn nog steeds wat groepen die nog in die illusie leven dat dure kleding status geeft, maar dat is een psychologische achterstand.

Waar ik het ook niet mee eens ben, is dat een iPod tegenwoordig meer zegt wie je bent dan je kleding. Dude, een iPod? Toen de eerste iPod uitkwam misschien, maar nu zijn gadgets toch mainstream eenheidsworst? Mobiele telefoons geven geen status what so ever (uitgezonderd de Vertu, dat is status pur sang, dankzij de 24h congierge service en de absurde prijs).

Andrew Chin

Thu 14 Jun 2007, 1:52

dat is onzin, alleen het soort kleding en de status die er aan hangt is veranderd, het hoeft niet persé duur of van een duur merk te zijn om aan je kleding status te ontlenen..

klaas

Wed 13 Jun 2007, 18:01