Informatie wordt belevenis

Theo Kroese

Merken /
23 March 2010, 22:03 /
Reacties 2 /
Views 24390

Het enorme aanbod van informatie vraagt om andere vaardigheden van mensen en organisaties. Content marketing en branded content zijn de jongste buzzwoorden in de strijd om aandacht van doelgroepen. Belangrijk aandachtspunt voor content marketeers is om vooral ook oog te houden voor de vorm. Gelukkig kan technologie hier steeds meer bij helpen.

Sinds een van de vroege vormen van datavisualisatie van Napoleon's tocht naar Rusland, is de vraag om het begrijpelijk aanbieden van informatie toegenomen. Sinds de komst van internet zelfs exponentieel.

Merken komen alleen nog op de radar bij hun doelgroepen indien ze in staat zijn om deel te nemen aan de (wereldwijde) dialoog op internet in het algemeen en social media in het bijzonder. Aanwezig zijn is niet de kunst. Relevant zijn, en op organische wijze deelnemen aan de online dialoog is dat wel. Content marketing is the game. En een van de spelregels is dat content, al dan niet 'branded', laagdrempelig geconsumeerd kan worden door informatievaardige mensen die steeds minder 'lineair' lezen. Technologie biedt hier de helpende hand om, met behulp van datavisualisatie, van informatie een overtuigende ervaring te maken.

Datavisualisatie wordt door marketeers nog te weinig toegepast. De avantgarde treffen we aan onder kunstenaars & designers, overheden en wetenschappers. Zo maakt designer Nicholas Feltron jaarlijks een jaarverslag van zijn bezigheden. Google opende recentelijk de Google Public Data Explorer, gebaseerd op overheidsinformatie. En Pedro M. Cruz visualiseert de opkomst en ondergang van imperia.

Helaas is het belang van datavisualisatie nog onvoldoende doorgedrongen bij content marketeers. Toch worden er al enkele eerste stappen gemaakt. Zo lanceerde KPMG recentelijk haar jaarverslag voor het eerst online. Door het effectief toepassen van datavisualisatie in combinatie met interactiviteit, ontstaat een overtuigende ervaring voor verschillende stakeholders, die het merk ondersteunt.

Marketeers kunnen nog veel winnen in het 'branden' van content in een online omgeving waar aandacht het meest schaarse goed is geworden. Maar gelukkig zijn er de vrienden van Adobe, Apple, Vimeo en andere software innovators die helpen om van droge informatie een branded experience te maken.

vorig artikel volgend artikel De opkomst van trade marketing in foodservice Gebruik van andersmans merk als Adword: mag het dan toch?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Over datavisualisatie gesproken. Mustsee presentatie op Ted.com
http://www.ted.com/talks/hans_rosling_shows_the_best_stats_you_ve_ever_seen.html

Zie ook de presentatie op http://www.gapminder.org

Camiel Freriks

Wed 24 Mar 2010, 0:39

Leuke post. Ik denk dat het verschil tussen wat technisch/grafisch kan en wat de lezer wil nog wel vaak groot is. Een paar jaar geleden maakten we een visuele interface voor het browsen door een sociaal netwerk (leden en content). Werd in de praktijk meer als leuk dan handig ervaren. Heel goed mogelijk dat dat aan ons lag, maar ik denk toch ook dat het moeilijk is de stap te maken van leuk speeltje naar onmisbaar gereedschap om informatie snel te kunnen interpreteren.
We hebben pas een white paper content marketing geschreven, visualisatie van data verdient in een volgende versie zeker een paragraaf.

Mark Rosbergen

Thu 01 Apr 2010, 11:46