RSS

Introduceert Zeeman op het juiste moment een cultproduct?

Sjef Kerkhofs
Introduceert Zeeman op het juiste moment een cultproduct?

Velen zullen het al hebben gezien, anderen wellicht niet. Zeeman heeft begin november een vernieuwende campagne opgestart die het merk een beter imago kan gaan bezorgen.Vanaf begin november is Zeeman gestart met het aanbieden van gratis (tegen enkel verzendkosten) kwalitatief hoogwaardige boxers met een trendy fris design, zoals we dat van dure merken als Björn Borg gewend zijn. Ze willen daarmee duidelijk maken dat kwalitatieve, eigentijdse kleding niet altijd duur hoeft te zijn.

 

Onmiddellijk na lancering kwam de campagne redelijk los in de media. Zo schreven onder andere Marketingtribune en Youngmarketing al over deze nieuwe aanpak van Zeeman, en werd het product al als ‘hot’ bestempeld door iLovefashionnews.nl en Grazia. Daarnaast ondernamen enkele consumenten acties, zoals verschillende tweets en zelfs de oprichting van een Hyve. Zeeman heeft zich tot op heden zelf niet hardgemaakt voor de verspreiding van de campagne, doch de eerste voortekenen zijn daar.

Tweets Zeeman Boxer

Ik denk dat de gratis Boxer van Zeeman weleens een echt cultproduct zou kunnen worden, dat staat voor het afzetten tegen de gevestigde orde, zijnde de veel te dure merken. De eerste voortekenen van een cultproduct zijn daar: regelmatig getwitter, retweets, een Hyvepagina en zelfs boxers die worden aangeboden op Marktplaats. De campagne zal echter wel de mainstream moeten gaan aanspreken, want het bereik is nu nog relatief klein. Tevens zal er ingespeeld moeten worden op vrouwen in plaats van enkel mannen, hetgeen nu het geval is. Een kleine test vanuit mij in de vorm van een simpele tweet leverde wel een flinke stroom aan retweets op, dus de potentie is er wel denk ik.

Wat denken jullie? Is dit een slimme creatieve manier van Zeeman om mensen eens aan het denken te zetten? En om Zeeman een cool imago te geven?

13 presentatietips, hoe verkoop je je marketingstrategie aan de directie? (deel 1) Donkere dagen
reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Reactie / 1  

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Inderdaad leuke actie. Ik had de abri's gezien met wat vrienden en toen zeiden we smalend dat mensen binnenkort ipv Bjorn Borg misschien wel Zeeman boven de spijkerbroek zouden laten uitsteken. Zo van: jaja, as if.

Maar ik had me niet gerealiseerd dat ze gratis waren. Dan is het gelijk een heel ander verhaal. Dan wordt zo'n boxer idd een (anti?)statussymbool. En misschien is het juist goed als deze actie juist niet mainstream wordt. Want dan is de status gauw weg.

Wel coole actie in ieder geval. En ik heb nog vele malen liever zo'n Zeeman-boxer aan dan zo eentje van Jantje Smit!!!


Bram Koster

zat 05 dec 2009, 11:33

Laatste / reacties  
Molblog / aanbieding  
Vind direct het gewenste onderzoek…

...met Marketing ResearchBase. Deze online database bespaart je uren met zoeken naar relevante onderzoeksrapporten en samenvattingen. Met het voordeelabonnement heb je voor slechts €65,- al toegang tot ruim 4000 onderzoeken..

  Meer informatie  
Molblog / alleen voor leden  
Downloads/recente artikelen
Aanbieding

Leer hoe je als merk het beste een social media strategie kunt ontwikkelen

Als lid van Molblog profiteer je van € 100,- korting

Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Nog geen lid? Registreer nu!


  Registreer  
Molblog / @twitter  
Meer / Merken
Veel / gelezen  
Poll  
Nieuwe mode, nieuwe media

De invloed van social media wordt steeds groter. Nieuwe ontwikkelingen maken het nu voor een groter publiek mogelijk om de sfeer …

  Stem nu!  
Community / headlines  
Marketing Online Marketing Research Base
MarketingMax
In the spotlight  

Mark Visser

{author}

Ward van Beek

{author}

Thomas Gussekloo

{author}

Sinds 2 jaar ben ik Online marketeer bij Marqit. Wij ondersteunen IT zoekenden bij het vinden van de juiste IT…

Niek de Bruijn

{author}

Hans Schlatmann

{author}

Marc van den Berg

{author}

Jan Mulder

{author}

Bram Koster

{author}

Salome Jansen

{author}

Bas van Vlierden

{author}

Michael Linthorst

{author}

Michael Linthorst (31) is een echte ondernemer en oprichter van ondermeer Copernica BV. Copernica ontwikkelt software voor het aansturen van…

Alfred Levi

{author}

Sjef Kerkhofs

{author}

Ik ben ondernemer, blogger en Socialmediaverslaafde. Naast schrijven voor Molblog ben ik eigenaar van StepFree, dat staat voor meetbare strategische…

Richard Straver

{author}

Media geek met een grote liefde voor zijn hond (Jimmy Hendrix) een commerciele hippie attitude gecombineerd met een geflashed media…

Piter de Weerd

{author}

Jos Vink

{author}

Milene Samuels

{author}

Sak van den Boom

{author}

To introduce myself: I have been in the custom publishing business since 1980, having my own company, and since 2004…

josbirken

{author}

Max Kohnstamm

{author}

Anton-Jan Thijssen

{author}

Alex Hamming

{author}

Frans Jan Boon

{author}

Entrepreneurial manager with a passion for marketing and media. Specialized in performance based marketing & advertising, social media marketing, online…

Edo van Dijk

{author}

Tja, over Edo...

Hans Molenaar

{author}

Birgit Kamp

{author}

Jan Knaap

{author}

Walter Limpens

{author}

Ik ben brand engineer bij EQ Brands. EQ Brands is een nieuw bedrijf in een nieuwe branche: neurobranding. Als sociaal…

Berber Hoekstra

{author}

Marketing en communicatie professsional

Roderick Cremers

{author}
Marketing / Online  
Partner / headlines  
Adformatie Adforesult
Result blog
Communicatie Online
Molblog / classics
Kennisbank