Is Heman wel echt Hema?

Elsbeth Eilander / @eeilander

Merken /
13 December 2011, 17:04 /
Reacties 4 /
Views 17947

Hema houdt de gemoederen flink bezig met de nieuwste campagne, waarin een man als model voor een lingeriecampagne wordt gebruikt.

Een man als lingeriemodel, het zou zo maar een wereldwijde primeur kunnen zijn. Model Andrei Pejic is als androgyn model al een zeer bekende verschijning in de modewereld. Hij deed onder andere een damesshow voor Jean Paul Gaultier. Maar hij had nog nooit reclame gemaakt voor een push-up bh.

Twitter staat er in ieder geval bol van, Hema was aan het eind van de middag trending topic, en Britse kranten hebben het inmiddels ook opgepikt.

Fantastische publiciteit voor Hema, ook handig als je wilt groeien over de grens.

Het is daarbij lastig om op te vallen met een lingeriecampagne zo vlak voor de feestdagen, maar dat is met deze ludieke abri-actie goed gelukt.

Maar, past deze campagne eigenlijk wel bij de retailer?

De Hema legt de keuze als volgt uit: ‘Niet alleen vrouwen krijgen er met de nieuwe mega push-up beha ruim twee cupmaten bij, zelfs een man krijgt met de beha een indrukwekkend decolleté.’

Is Andrej’s decollete wel echt Hema, en past het beeld bij de retailer? ‘Je zou zo’n campagne toch eerder bij H&M verwachten. Beter nog, dat deed H&M ook, twee jaar geleden’, aldus Susanne van Nierop (Adformatie) vanmiddag.

En je kunt je afvragen of dit allemaal wel overeenkomt met de merkwaarde van Hema, bijzondere eenvoud, vraagt Patrick Stal (Interbrand) zich af op Twitter.

Of heiligt het doel de middelen? Zeg het maar.

Tags
/ hema
/ push up bh

vorig artikel volgend artikel Philips Avent komt met baby-app Loyalty Marketing 2012: Het moet spannender!

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Jeetje wat ben ik een nerd, zit ik op alle Social Media mogelijk, mis ik het helemaal. Had niet eens gezien dat het een man was, vond de slogan al zo bizar.
Zo zie je maar voor (vast een grotere groep dan ik alleen) heiligen de middelen het doel iig niet.

Clarien IJlstra

Tue 13 Dec 2011, 22:41

Nog een keertje een bewijs dat die hele taartenactie geen fout was, maar ja, dat gaan ze nimmer nog toegeven.

Cor Hospes

Wed 14 Dec 2011, 1:29

Dit was absoluut de enige gedachte die ik had bij het zien van de advertentie. Welke HEMA klant wil zich hierin terugvinden?
HEMA is voor iedereen, maar vooral doorsnee. Niets bijzonder, gewoon erg praktisch. Dat is die BH dan misschien wel, maar ik voel me er niet door aangetrokken dat zelfs een man er tieten van krijgt...

Maartje

Wed 14 Dec 2011, 13:00

prima pr-analyse van Jos Govaart op zijn coopr-blog:
http://www.coopr.nl/blog/analyse-hema-vs-specsavers

Elsbeth Eilander

Wed 14 Dec 2011, 17:23