‘Je bent wat je rijdt’ neurologisch bewezen

Walter Limpens / @walterlimpens

Onderzoek /
6 April 2010, 11:55 /
Reacties 1 /
Views 22141

‘Je bent wat je rijdt’ neurologisch bewezen

“Je bent wat je rijdt”, hield Enzo Ferrari zijn publiek voor in 1958. En gelijk heeft-ie. Er zijn recent twee neuropsychologische onderzoeken gehouden naar de activiteiten die automerken in ons hoofd teweeg brengen.

Het eerste onderzoek laat zien dat bekende automerken meer activiteit in de mediale prefrontale cortex teweeg brengen dan onbekende merken. Dit hersengebied staat onder meer bekend om de verwerking van zelfrelevante processen als zelfkennis, zelfreflectie en zelfwaardering. De conclusie is te rechtvaardigen dat een automerk een symbolische functie heeft. De auto is een communicatiemiddel, waarmee je jouw omgeving vertelt wie je bent. Je toont als het ware jouw mentaliteit: sportief, zakelijk, eigenzinnig, stijlvol, arrogant. Dit gedrag wordt verklaard door de evolutionaire opbouw van onze hersenen. Op zoek naar de ideale partner hadden we ooit in een ver verleden signalen nodig die onze positie weergaven. Iets dat Steve Jobs 30 jaar na Enzo noemde: “what you see is what you get.” Heel interessant wordt het wanneer we dit inzicht koppelen aan die van het vervolgonderzoek. Daaruit blijkt dat aansprekende automerken de mediale prefrontale cortex veel sterker activeren dan minder aansprekende merken. Deze laatste groep, de zo genoemde value brands, vinden hun rechtvaardiging in rationele argumenten. Zaken die vooral de neo cortex activeren, waar het abstract denken, het beredeneren en de zintuigelijke waarneming verwerkt worden. In beide merkgroepen kunnen aanbieders meer of minder succesvol zijn, maar de belangrijkste conclusie uit de optelsom van beide onderzoeken is dat aansprekende merken aangrijpen bij de belevenis van ons oerinstinct, daar waar de value brands zich telkens moeten bewijzen op ons veranderend behoeftepatroon.

vorig artikel volgend artikel Transparante cola smaakt niet naar misbruik Sony Ericsson komt met 12e Man-WK-actie

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Interessant wordt het als je ook het hiervolgende onderzoek er aan verbindt. Leuk wordt het als je vervolgens dergelijke reacties bij jezelf wilt doorgronden, doorzien en doorbreken.

http://www.fsw.vu.nl/nl/nieuws-agenda/nieuws/2010/merkkleding-maakt-merkbewuste-vrouwen-slimmer.asp (onderzoek naar effect merkkleding op intelligentie vrouwen)

Tenslotte dient te worden opgemerkt dat stress leidt tot (tijdelijke) verminderde concentratie en dus intelligentie. Merkloze kleding ondermijnt acceptatie binnen de groep, en verhoogt dus stress, en verlaagt dus concentratie en intelligentie.

Hetzelfde effect wordt gesorteerd door auto's van status- of statusloze merken.

SMR

Thu 08 Apr 2010, 13:18