Kijkcijfers en televisiereclame

Dirk Hens

Media /
6 March 2009, 12:00 /
Reacties 1 /
Views 19788

Kijkcijfers en uitgaven aan televisiereclame gaan hand in hand. Hoe meer mensen er kijken naar een programma, hoe aantrekkelijker het is om te adverteren rond dat programma (lees: duurder). Nu wil ik Geenstijl niet nog meer publiciteit geven dan ze al generen de laatste weken, maar ze hebben wel weer een interessante discussie aangezwengeld in omroepland. Namelijk, de manier waarop kijkcijfers onderzocht worden en of ze te manipuleren zijn.

Geenstijl heeft onlangs een oproep gedaan om met mensen in contact te komen die zo'n mooi meetkasje in huis hebben:

"Wij kennen met z'n allen heel veel mensen, toch kennen we helemaal niemand die zo'n kijkcijferkastje in huis heeft. Want we willen wel eens wat meer weten over hoe kijkcijfers tot stand komen. Mensen die zelf de zogenaamde Taris 5000 kijkmeter (gebruiksaanwijzing) in huis hebben mogen dit niet melden. Maar wellicht ken u één van de ongeveer 2800 man die bepalend zijn voor onze kijkcijfertjes. Sinds we bezig zijn met dat PowNed willen we namelijk alles heel graag weten."

De insteek was om te kijken hoe er daadwerkelijk gemeten wordt, maar de achterliggende gedachte was natuurlijk ook hoe het eventueel gemanipuleerd kan worden. Nu blijkt - en dit is nog niet bewezen - dat deze meetapparatuur vrij makkelijk te manipuleren is. En dat lijkt me een kwalijke zaak als je kijkt naar hoeveel geld er in die kringen omgaat. "We waren onder meer in een studentenhuis'', zegt Weesie. "De studenten vertelden dat ze soms op hun kastje invulden dat ze met 99 mensen naar een bepaalde zender zaten te kijken, waarna ze vervolgens een avond lang gingen stappen en dus helemaal niet naar de televisie zaten te kijken.''

Een recent bericht op Geenstijl.nl:

"Nu duidelijk is dat wij de beschikking hebben over een significant deel van de kijkmeters is er zelfs sprake van blinde paniek. Die 117 kastjes lijken er misschien niet veel, maar zijn het in werkelijkheid wel. De kijkcijfers zijn namelijk gebaseerd op in totaal slechts 1245 kijkkastjes. Hiervan zijn er minimaal 6 (half procent) stuk en zijn nog eens 12 huishoudens (1 procent) op vakantie. Dat betekent dat wij dus bijna 12 procent van alle kastjes in handen hebben. Wanneer die 117 huishoudens dan ook nog eens allemaal aangeven dat zij samen met nog 99 mensen thuis voor de buis in hun 40 vierkante meter huis afstemmen op Wilde Ganzen dan heb je plotseling een kijkcijferkanon en willen adverteerders hier massaal rondom boodschappen doen. Want vergis u niet: de 850 miljoen euro die jaarlijks aan televisiereclame wordt uitgegeven, is maar gebaseerd op een ding: kijkcijfers."

Stichting KijkOnderzoek heeft inmiddels gereageerd. Volgens directeur Bas de Vos van de Stichting KijkOnderzoek (SKO) worden de onderzoeksresultaten dagelijks gecontroleerd. "SKO heeft volledig vertrouwen in de kwaliteit van deelname van de paneldeelnemers'', aldus De Vos. "SKO controleert dit dagelijks en daarnaast ook met regelmaat in grootschalig, zogenoemd coïncidenteel kwaliteitsonderzoek. Daaruit blijkt steeds dat minimaal 95 procent van de panelleden zich correct aan- en afmeldt.''

Natuurlijk is het puur voor de publiciteit en eerlijk is eerlijk; dat doen ze goed. Maar is het ook enigszins terecht dat deze manier van onderzoek naar de kijkcijfers eens onder de loep genomen dient te worden? Met name omdat er zoveel geld in omgaat.

vorig artikel volgend artikel Met Snickers in een snaxi Koffieboys voor moeder

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

o.k. natuurlijk moet dit onderzocht worden, maar ik neem aan dat verschillende bedrijven er wel van uit mogen gaan dat dit goed gecontroleerd wordt. Ik neem ook aan dat die bedrijven ( lees: Unilever, philips, heineken etc.), die een goed vermogen per jaar aan t.v. reclame uitgeven dit zelf ook wel controleren toch? Anders is het money down the drain (televisie verliest al aan advertising waarde, dus dat zou dubbel verlies zijn; én minder effectief én minder kijkers)
Klein beetje naïief.
Ook zullen ze bij de SKO ook wel weten dat er in een studentenhuis gerommeld wordt met waarden( of die kans is aanwezig). De gasten die daar zitten hebben zelf ook allemaal gestudeerd en weten precies hoe het werkt.
groeten Felix

Felix

Wed 01 Apr 2009, 14:24