FIFA: Kiss my Bud!

Okay, nu even ambush-tactisch bekeken. Derig meiden in een oranje jurkje: media-aandacht gegarandeerd. In een vak vol Deense fans: commotie verzekerd. Maar net niet problematisch. Met reeds een geschiedenis van opgewonden FIFA-officials in Duitsland (vanwege de lederhosen): kans op een overdreven reactie. Maar zelfs dan komt Bavaria er goed af. Dus gewoon doen!

Barbara Kastein die de halve wereldpers haalt als soldaat van oranje is in het daaglijks leven Barbara Castelein (link), eigenaar van Sensi Media.

Te gek voor woorden. Zelfs Buitenlandse Zaken is nu bezig met het Oranje jurkje.

Voor de dames is er altijd nog een alternatief gebruik van het jurkje http://tinyurl.com/33jzszr

Zuid-Afrika heeft voorafgaand aan dit WK de wetgeving aangepast op aandringen van FIFA, zodanig dat een aantal omschreven ambush marketing-activiteiten in strijd zijn met het lokale IP-recht. Dus stelt FIFA dat "distributing branded material (e.g. caps or T-shirts etc.) either at the stadiums hosting the games or away from the stadiums, to people going to the World Cup, with the objective of obtaining publicity and promotional benefit at the event is prohibited."

Barbara Castelein is vanochtend in Zuid-Afrika van haar hotelbed gelicht om zich voor de rechter te verantwoorden. De Dutchy Dress bevat een label met het merk Bavaria, maar dat label is voor de camera onzichtbaar. Is dat branded material?

Bavaria krijgt natuurlijk heel veel aandacht voor deze actie. Hoe meer aandacht hoe beter. Toch zijn er wel wat mogelijke gevolgen.

Als het inzetten van 30 vrouwen met een slimme actie tot veel meer aandacht en goodwill leidt dan het sponsoren voor miljoenen, dan is een keuze snel gemaakt. Budweiser krijgt nu samen met de FIFA de zwarte piet. Loont dan sponsoring nog wel? Dat kan gevolgen hebben voor organisaties van evenementen.

Als je een actie organiseert, dan moeten de gevolgen voor de deelnemers wel duidelijk zijn. Het is duidelijk dat de actie voor de deelnemende vrouwen gevolgen kan krijgen. Ik zou zeggen: nu begint het pas voor Bavaria. Goede nazorg is heel belangrijk.

Ook kan Bavaria natuurlijk nooit meer geloofwaardig optreden tegen vergelijkbare acties van concurrenten.

ANP bericht:

De twee Nederlandse 'Bavaria-vrouwen' die met hun oranje jurkjes voor ophef zorgden tijdens het WK Voetbal in Zuid-Afrika, zijn voorlopig op vrije voeten. Ze zijn woensdag op borgtocht van 10.000 rand (ruim 1000 euro) per persoon vrijgelaten, meldde de Nederlandse ambassade in het land.

De paspoorten van de vrouwen zijn ingenomen. De rechtbank behandelt hun zaak op 22 juni, maar de vrouwen moesten woensdag al even voor de rechter verschijnen. Het duo werd bijgestaan door twee Zuid-Afrikaanse advocaten en een vertegenwoordiger van bierbrouwer Bavaria.

In de nacht van dinsdag op woensdag werden de twee vrouwen aangehouden in hun hotel in Johannesburg. Justitie in Zuid-Afrika verdenkt het duo van het ontplooien van commerciële activiteiten in een voetbalstadion. Tijdens de wedstrijd Denemarken-Nederland maandag waren ze met andere vrouwen het stadion van Johannesburg uitgezet, omdat ze oranje jurkjes droegen van Bavaria.

De uitzetting gebeurde op last van de wereldvoetbalbond FIFA, die meent dat de Nederlandse bierbrouwer een verkapte marketingactie op poten heeft gezet. Het biermerk Budweiser is de officiële sponsor van het WK. FIFA werkte aanvankelijk mee aan de promotie van Bavaria door op de eigen website een foto te plaatsen van vrouwen in het oranje jurkje van de bierbrouwer. De foto werd in de loop van woensdag verwijderd van de site.

Demissionair minister Maxime Verhagen van Buitenlandse Zaken vindt de arrestatie van de twee vrouwen buiten proportie. Volgens hem is het ,,onzinnig'' dat hen een celstraf boven het hoofd hangt voor het dragen van oranje jurkjes in een voetbalstadion.

Elke merkdeskundige moet nu ook zijn mening geven, ANP belde met Wouter de Vries van de VU.

De vrouwen in oranje jurkjes en de heisa die zij veroorzaakten, is de beste campagne die bierfabrikant Bavaria heeft kunnen voeren. ,,Dat hebben ze echt geweldig gedaan’’, zei woensdag marketingdeskundige Wouter de Vries van de Vrije Universiteit Amsterdam. De ‘babes’ veroorzaakten in binnen- en buitenland veel publiciteit nadat zij op het WK tijdens de wedstrijd Nederland-Denemarken uit het stadion werden gezet omdat zij reclame zouden maken.

,,Bavaria is internationaal gezien een relatief onbekend merk. Het is gelukt ineens veel aandacht te krijgen’’, aldus De Vries, die verwacht dat de verkoopcijfers van de producent flink zullen stijgen. Het is nu de kunst die aandacht positief te houden, waarschuwt hij.

,,Als er rechtszaken gaan komen, kan dat zich tegen het merk keren.’’ Bij Buckler bijvoorbeeld sloeg de publieke opinie ineens om, nadat cabaretier Youp van ‘t Hek het alcoholvrije bier in een conference belachelijk had gemaakt.

De Vries vindt de campagne met de jurkjes ,,heel origineel en leuk’’. Hij verwacht dat het biermerk van tevoren niet heeft ingeschat dat de reclamestunt zelfs tot arrestaties kon leiden. ,,Wel dat het enige reuring zou geven. Het heeft veel ‘goodwill’ en humor teweeg gebracht.’’

De fabrikant moet alleen nu alles op alles zetten om de verdere neveneffecten te minimaliseren, zodat de stunt zich niet tegen het merk kan keren. ,,Het zou overigens te gek voor woorden zijn als er echt een rechtszaak komt, is mijn bescheiden mening.’’

Volgens de deskundige is FIFA erop uit om Bavaria ,,een lesje te leren door het geheel in een negatieve saus te gooien’’ zodat de bierproducent geen marketinggewin kan behalen. ,,De FIFA is er alles aan gelegen Bavaria de oren te wassen. Hoe onschuldig de campagne ook is, Budweiser die voor vele miljoenen euro’s de rechten heeft gekocht, is er niet mee gediend.’’

En dan die arme -onschuldige- meiden:

ANP vanuit Johannesburg: Barbara Castelein en Mirte Nieuwpoort hadden woensdagmiddag in zaal drie van het gerechtshof in Johannesburg niets meer weg van de vrolijke meiden die tijdens het WK-duel tussen het Nederlands elftal en Denemarken in oranje jurkjes de aandacht van de verzamelde media probeerden te trekken.

Gespannen hoorden ze de eis van de openbare aanklager aan. Ze kwamen op borgtocht van 10.000 rand (ruim 1000 euro) per persoon vrij. De rechtbank beloofde de zaak dinsdag te behandelen.

Beide Nederlandse blonde vrouwen worden beschuldigd van het ontplooien van commerciële activiteiten in een voetbalstadion. Ze riskeren een celstraf van 6 maanden. Castelein (30) en Nieuwpoort (29) maakten volgens de openbare aanklager deel uit van een groep van 36 aantrekkelijke vrouwen die in oranje jurkjes reclame maakten voor het biermerk Bavaria.

Dat is volgens de Zuid-Afrikaanse wetgeving verboden omdat Budweiser de hoofdsponsor van het WK is.

De oranje jurkjes hadden geen reclameboodschappen. Maar volgens de openbare aanklager associëren veel mensen de kleding met Bavaria. Hij acht ook bewezen dat het biermerk opdraait voor de reis- en verblijfkosten van Castelein en Nieuwpoort.

Daarom werden beide Nederlandse vrouwen woensdagochtend rond 8.00 uur op hun hotelkamer wakker gemaakt en aangehouden.

Ze mochten zich snel even aankleden en konden daardoor nog met enkele Nederlandse journalisten sms’en. ,,We zijn aangehouden. We moeten naar het gerechtsgebouw aan de Foxstreet in Johannesburg.’’ Eenmaal aangekomen bij het zwaarbeveiligde gebouw werden ze opgewacht door tientallen journalisten en fotografen.

,,We zijn enorm geschrokken’’, stamelde het tweetal. ,,Als we dit allemaal eerder hadden geweten...’’

Eenmaal beland in zaal drie van het gerechtsgebouw kropen ze rond 15.00 uur dicht tegen elkaar aan. Verbaasd keken ze met bleke gezichten toe hoe journalisten tijdens de zitting de zaal inliepen en verlieten. Natuurlijk wilden ze na afloop met de media praten, maar twee advocaten vonden dat niet verstandig.

Een woordvoerder van de Nederlandse ambassade probeerde de vrouwen ook te steunen. ,,Dit is echt buiten alle proporties. Dat vinden wij ook’’, zei hij. Demissionair minister Maxime Verhagen van Buitenlandse Zaken noemde eerder woensdag de arrestatie van de twee vrouwen al buiten proportie.

Castelein en Nieuwpoort mochten het gerechtsgebouw op borgtocht verlaten. De vrouwen moesten hun paspoort inleveren maar mogen tot dinsdag 22 juni, als de rechtbank de zaak behandelt, in Zuid-Afrika gaan en staan waar ze willen. Nog even moesten ze in het gerechtsgebouw blijven, totdat Bavaria de 20.000 rand had betaald.

Daarna verlieten ze het pand in een auto via de achteruitgang. Journalisten, van wie ze op het WK aanvankelijk de aandacht wilden trekken, hadden het nakijken.

De FIFA liet weten een aanklacht te hebben ingediend tegen Bavaria. De wereldvoetbalbond legt de bierbrouwer een verkapte marketingactie ten laste. Volgens een woordvoerder is de aanklacht niet gericht tegen de betrokken vrouwen.’’

En ja, Bavaria heeft ook een reactie:

BAVARIA FULLY SUPPORTS ARRESTED DUTCH LADIES

Lieshout, the Netherlands, June 16, 2010 - Because of the fact that Bavaria is unable to react to all the questions from the press Bavaria wants to react by a written statement on the arrest of 2 Dutch ladies this morning. Unfortunately Bavaria has been drawn into the furore surrounding the arrest of the two ladies who were wearing an orange dress also worn by thousands of Dutch ladies and football supporters.

Due to the association Bavaria feels obligated to respond to the various questions put to it. As everybody will understand the well-being of the 2 ladies is our biggest concern right now.

Bavaria regrets that 2 Dutch ladies now have become a victim of the FIFA response to the orange Dutch Dresses they were wearing in the Soccer Stadium last Monday during the World Cup match between Denmark and the Netherlands.

There is no way FIFA can hold these ladies responsible for their attendance at the match in their Dutch Dress in Soccer City and Bavaria is currently doing everything in their power to assist the arrested Dutch ladies. Bavaria has arranged all legal assistance and housing for the Dutch ladies.

Bavaria also keeps close contact with their families. Bavaria will ask FIFA to immediately stop intimidating Dutch Dressed female supporters. Bavaria doesn’t take any responsibility for the action of the FIFA.

If the FIFA has any problems with our company we’d like to ask them to contact us directly and don’t take action against innocent people wearing our orange dress. Till now Bavaria didn’t hear anything from FIFA directly. The World Cup tournament needs to be an enjoyable event for all supporters, male and female, regardless of their outfits.

Bavaria’s intention with the Dutch Dresses has always been to generate pleasure and enthusiasm amongst the football fans. This was very well understood and appreciated by the international audience in and around the Soccer City stadium in Johannesburg.

The Dutch Dresses don’t have a big brand name logo. In short period of time after introduction over 200.000 orange dresses have been sold in supermarkets in the Netherlands with an 8-pack Bavaria beer.

Geweldige actie van Bavaria en een domme reactie van de FIFA.

Volkomen onbekend merk (in het buitenland) krijgt nu wereldwijde aandacht met een vergezochte schending van merkenrechten. Is op die Oranje jurkjes nauwelijks een merk te ontdekken.

De FIFA heeft Zuid-Afrika even "overgenomen". De FIFA bepaald alles, zo blijkt uit reacties vanuit Zuid-Afrika http://tinyurl.com/35wy5zk

Bavaria geeft niet ronduit toe dat ze deze stunt betaald en georganiseerd hebben. Dat sterkt FIFA in zijn overtuiging dat ze iets moeten ondernemen, en wekt de indruk dat er iets te verbergen is. Het past ook niet bij de Swinkels, om niet eerlijk de vinger op te steken en te zeggen: yes juf, wij hebben de regels een beetje gebroken. Maar we hebben helemaal geen reclame gemaakt. Het was per slot niet meer dan fun in oranje jurkjes.

Waarschijnlijk is door advocaten afgeraden om openlijk de betrokkenheid toe te lichten. Nu praten ze over steun aan de 'Dutch ladies' alsof ze die niet kennen. En wekken de indruk dat deze commotie ingecalculeerd was.

ANP meldt: Bierbrouwer Bavaria stopt met de publiciteitscampagnes voor de Dutch Dress bij het wereldkampioenschap voetbal in Zuid-Afrika. De bierbrouwer doet dat in het belang van de twee ,,Bavariavrouwen'', liet een woordvoerster van het bedrijf donderdag weten.

ik blijf het raar vinden dat een overheid zwicht voor de mafifa...

Soap Opera gesloten: ANP bericht vandaag:

De rechter in Johannesburg in Zuid-Afrika heeft de aanklacht tegen de twee 'Bavariavrouwen' ingetrokken. De twee vrouwen werden ervan beschuldigd dat ze oranje jurkjes van het biermerk hebben gedragen bij de eerste wedstrijd van het Nederlands elftal.

De wereldvoetbalbond FIFA is daar tegen om officiële sponsors van het WK te beschermen. Het concurrerende biermerk Budweiser is een van die sponsors.

Een woordvoerder van de rechtbank zei dinsdag dat de aanklacht is ingetrokken op last van de staat.

ANP vult aan, vanuit Zuid-Afrika:

De aanklager bij de rechtbank in Johannesburg heeft dinsdag de rechtszaak tegen de twee 'Bavariavrouwen' ingetrokken. Volgens een woordvoerder van de aanklager gebeurde dit nadat de wereldvoetbalbond FIFA en de bierbouwer een schikking hadden getroffen. Over de inhoud van de schikking wilde de woordvoerder niks zeggen.

Het tweetal, dat al op borgtocht vrij was, hing een celstraf van maximaal zes maanden boven het hoofd. Ze hebben inmiddels hun paspoort terug.
De twee vrouwen poseerden na afloop met een bos rozen in de hand voor de verzamelde fotografen en cameraploegen. Zonder iets te zeggen vertrokken ze daarna met een busje.

De zaak was dinsdagochtend aanvankelijk twee uur uitgesteld omdat de raadslieden nog met elkaar in gesprek waren. De aanklager in Johannesburg achtte bewezen dat de brouwer de reis- en verblijfskosten van de twee Nederlandse vrouwen heeft betaald.

Bavaria wil niks zeggen over de overeenkomst en wat het eventueel heeft betaald. Dat is onderdeel van de overeenkomst van de bierbrouwer en de FIFA, aldus het bedrijf. De bierbrouwer laat wel weten ,,ontzettend blij'' te zijn dat de aanklacht is ingetrokken.

Blijkbaar hebben de poedels het werk overgenomen van de pitbulls. De raadsman van FIFA mailde me gisteren nog: "This stunt was pre-planned and executed like a terrorist attack. In fact it was in essence a case of commercial terrorism." FIFA merkt echter dat alle publiciteit niet bevorderlijk is voor de voetbalbond en zijn sponsors. Op marketingfora wereldwijd wordt de strenge houding van de FIFA afgewezen. Op Retailwire (link) zijn ambushers ronduit favoriet. "If you are going to fish where the fish are, why shouldn't marketers try to gain customers by advertising in or around big events, regardless of who are the official sponsors?" stelt een consultant. "It's incumbent upon the official sponsors to create memorable advertising and not just rely on the sponsorship to deliver consumer impressions." Een ander reageert: "From an ethical standpoint, I consider this a non-issue, since the whole "official" moniker is largely nonsensical."

Ruimte, actie en een knipoog maken een veel mooiere wereld dan
afbakening, repressieve reactie en en pruillip

Het publiek is toch een prima scheidsrechter bij gemene aanvallen en buitenspel? En aan het gejuich en gefluit te horen staat het toch 1-0 bij Bav - Bud. Funny game...

Het lijkt me dat Bavaria hartstikke blij is met al deze commotie, die hun naam alleen maar goed doet. Zo'n creatieve aandachtstrekker zorgt voor klanten die zich graag associeren met dit soort guerilla acties. FIFA bedankt!