Kobalt is blij: de verwachte double digit daling van de mediabestedingen blijft uit

Vandaag in de Volkskrant over de crisis:

De crisis is nu alomtegenwoordig. De supermarkten hebben in maart uiteindelijk het hoofd voor de economische recessie moeten buigen. Volgens marktonderzoeker GfK daalde hun omzet met 2 procent ten opzichte van een jaar eerder.

Een crisis is iets besmettelijks: de ene economische sector steekt de andere aan. De besmettingshaard ligt bij deze crisis in het buitenland: met de ingezakte wereldhandel landde de crisis in Nederland. De van export afhankelijke industrie kreeg het virus als eerste. Die fabrieken infecteerden hun toeleveringsbedrijven weer.

Detailhandel
De industrie stak de transportsector aan. Eerst het dure luchtvervoer en daarna het vervoer over water. Dat het transport over de weg iets minder wordt geraakt, komt doordat er nog vraag naar wegvervoer is vanuit de detailhandel.

Die wordt als laatste besmet met het crisisvirus, legt Henk Gianotten uit. Volgens de secretaris van detailhandelsplatform Vedis is wat mensen uitgeven in winkels het resultaat van stijgende koopkracht en dalend vertrouwen onder consumenten. ‘Het wordt ernstig als die koopkracht daalt en dat gebeurt als loonstijgingen van nul procent worden afgesproken.’

Als laatste
Voordat de crisis bij de supermarkten aankwam, passeerde het binnen de detailhandel ook nog een paar stations. Eerst ging het slecht met de dure non-food, zoals elektronica en woninginrichting. Daar daalt de omzet volgens het economisch onderzoeksbureau van ING nu met 5 procent. Dan zijn de warenhuizen aan de beurt (min 3 procent).

Vervolgens raken voedingsspeciaalzaken besmet. En van alle bedrijven voelen de supermarkten de crisis als laatste. In januari steeg daar de omzet nog en in februari ook, maar veel minder. In maart konden de grootgrutters die stijging niet meer vol houden. Hun klanten geven minder uit en struinen meerdere supermarkten af naar koopjes.

De besmetting in de detailhandel lijkt op die in de horeca. Hotels die het moeten hebben van het zakenleven kampen met omzetdalingen van 10 tot 15 procent. Hotelketen Golden Tulip vroeg deze week uitstel van betaling aan. Restaurants met veel zakenlieden in de klantenkring hebben het ook moeilijk, zij het iets minder.

En de wat goedkopere restaurants hebben last van de fast-servicesector waar bijvoorbeeld cafetaria’s steeds vaker complete goedkope menu’s hebben. De bodem is bij hen nog lang niet in zicht, stelt brancheorganisatie Horeca Nederland.

Uitzendbranche
Geldt dat ook voor de uitzendbranche? Deze week besprak de sector de crisis bij branchevereniging ABU. ‘Niemand weet of januari de bodem was’, zegt een ABU-woordvoerder. Dat was de slechtste maand voor de Nederlandse uitzenders. Februari was iets beter. De ABU weet dat als de uitzendsector weer groeit, de echte economie een jaar later zal volgen.

Als dat gebeurt, mogelijk in 2011, besmetten de sectoren elkaar weer, maar dan in positieve zin.