Krijgt Neelie haar eigen magazine?

Jan Knaap

Media /
7 December 2009, 15:02 /
Reacties 4 /
Views 17874

Jan Knaap verzamelt 0- en 1-nummers van tijdschriften. Hij geeft op Molblog z’n visie op nieuwe tijdschriften in de aanloop naar de presentatie van z'n collectie: vanaf 1 april 2010 in Het Nederlands Openluchtmuseum.

Net uit: SINT. Het zoveelste personalityblad, met dank aan LINDA. Het zoveelste bewijs dat er marketingwise niets mis mee is ,om je te laten inspireren door een buitenlands succesnummer. In dit geval: O, The Oprah Magazine.

In 2003 werden Linda de Mol en founding editor Rozemarijn de Witte nog voor gek verklaard. "Wie denkt Linda wel niet wie ze is om een eigen magazine te beginnen?!". "Linda de Mol is geen merk". "Linda is geen Oprah". "Nederland is geen Amerika". "Nederland is te klein voor personality blad". Geen medium geloofde in LINDA. Geen deskundige zag het zitten in LINDA. Geen mediabureau adviseerde te plaatsen in het eerste nummer.

Toch was het eerste nummer van Linda direct een succes dat zich inmiddels 64 nummers heeft herhaald. Vele uitgevers, BN'ers en grappenmakers hebben inmiddels meegelift op het succes van LINDA. Een greep: Matthijs, Gullit, Dinand, Heleen, Catherine, Goedele, Sonja, Janine, Felderhof, Jean-Marie, Youp, Calvijn, Frits (Philips!), Maria (KRO!), Donald (75 jr Duck!), Michael Jackson (dood!), Marco Borsato (still alive!), Willie Wortel (?!) en nu dus SINT. Niet te verwarren met Nicolaas – van wijnschrijver Nicolaas Klei - dat volgende maand uitkomt.

LINDA. is zowel tijdschrift als tijdgeest. Met een eigen magazine ben je iemand. Iedereen wil z'n eigen magazine, z'n eigen medium zijn.
Met vrienden en kennissen, die een onbeperkt abonnement op je leven krijgen. Dit verklaart voor een groot deel het succes van social magazines als Hyves (totale oplage 7,9 mln), Facebook (oplage 1,5 mln). En de snelle opkomst van twittermagazines. Allemaal visitekaartjes van het eigen ego.

Linda de Mol zelf is een role model voor het merk. Een merk dat altijd heeft geïnvesteerd in de toekomst. Zij lijkt meer op haar broer dan velen denken. Alles draait bij haar om de centrale merkwaarde 'LEF'. Wat voor gezicht ze ook opzet. Lef als DJ bij het Engelstalige SkyChannel. Lef als tv-presentatrice in Nederland en Duitsland.

Lef als hoofdredactrice. Lef als actrice op televisie en op het witte doek. Lef als programmabedenkster. Lef als relatiebrekende vrouw en werkende moeder. Linda doet in veel dingen denken aan die andere lefvrouw: Neelie. Hetgeen direct de vraag oproept waarom er nog geen NEELIE. op de markt is, maar dat is ongetwijfeld een kwestie van tijd.

vorig artikel volgend artikel Adios AdeZ Emanuel Rosen: The Anatomy of Buzz Revisited

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Leuke site Jan. Ik lees: 82 procent van de titels wordt niet ouder dan 15 jaar...

Dus je bent verzekerd van een gestage stroom nieuwe en overleden titels.

Theo van Vugt

Tue 08 Dec 2009, 9:10

Doet me denken aan die keer dat ik ooit bij Neelie op de thee was (dat was nog in haar Nijenrode-dagen) voor een interview voor een KPN-brochure en het hele gesprek eigenlijk overbodig was: ze had alle antwoorden al laten uittikken. Om het te faxen/mailen en het gesprek af te zeggen vond ze onbeleefd, dus stelde ze voor een kopje thee te drinken en het over koetjes en kalfjes te hebben. Ze beschikte over een sierlijk servies en mijn beeld van de 'harde' vrouw lag meteen aan diggelen. Opmerkelijke ervaringen van journalisten met een personality: meteen een aardige rubriek voor de 'Neelie'.

Wilbert Schreurs

Tue 08 Dec 2009, 9:44

ja theo, tijdschriften horen bij het leven; vorig jaar 100 nieuwe titels en in dit crisisjaar gaan we richting 75. op http://www.babynrs.nl binnenkort allemaal te zien!

Jan Knaap

Tue 08 Dec 2009, 9:50

@Wilbert: herkenbaar. Heb eens zoiets gehad met Jan de Soet, ex-baas van KLM en voorzitter van het Nima.
Ik ging langs en hij had zijn hele verhaal met pen (!) uitgeschreven. Hij wilde geen vragen beantwoorden waar hij het antwoord niet op had voorbereid. Heel vreemd.

Maakt evenwel niet een erg zelfbewuste indruk.

Theo van Vugt

Tue 08 Dec 2009, 9:54