Kristal Guerrilla valt in duizenden stukjes uiteen

Hoe kun je nu een guerilla-actie AANKONDIGEN via Twitter!? Volgens mij is de kern van een goede guerilla 'the element of suprise'. Gaat zo nie lukken nie!

Idd een verkeerde media inzet en totaal geen virale waarde... Een krantenartikel of een radiocommercial kan je en ga je toch niet delen met anderen? Zo kan je nooit veel twitteraars krijgen uiteraard. En wat is de relevantie met het merk? Net als de nieuwe actie van Red Bull: Hint & Vind daar mist ook totaal de relevantie met het product. Als ik Swarovski was zou ik een facebook channel maken en deze linken aan Twitter. Op dit channel zou ik dan relevante content delen met je doelgroep waar ze wat mee kunnen, bijvoorbeeld schetsen van ontwerpen en dergelijken. Hierop kunnen ze dan reageren of deze delen met anderen etc. Swarovski zou eerst de interactie (dus niet zenden op twitter) met de doelgroep aan moeten gaan alvorens ze overgaan tot actie. Enfin er kan heel veel met het merk maar het komt er nu niet uit.

Ik snap de kritiek omtrent de tot nu toe " gefaalde" actie, maar ik vind dat dit stuk meer getint is om Mvr. Ooms geheel af te branden en daar zie ik het nut niet van in. Ik neem aan de deze blog marketing acties onder de loep neemt, en niet de indivudele marketeers afbrand. Geheel eens met de manier waarop de actie wordt bekritiseerd, maar de persoonlijke afbranding is totaal niet nodig. Als nog met het allemaal van start gaan ben benieuwd

correctie. twitteractie heeft -sinds dit blog?- 33 volgers.
@mac tilma, mooie naam trouwens. post is niet bedoeld als persoonlijke aanval. blogs zijn nou eenmaal persoonlijk, en je kunt mijn pen niet veranderen.

@Cor Bedankt. Ik ben een redelijk annonieme lezer, maar ik vond het deze keer iets te gericht op de persoon zelfs wat ik niet gewend was. Mijn reactie was absoluut niet bedoelt om jouw schrijfwijze te veranderen. Het was meer een reactie op iets wat ik niet gewend was.

Hospes, wat is je bron nu eigenlijk? Een artikeltje op Marketingfacts waaruit jij allerlei conclusies trekt waardoor je blog wat zoetsappiger leest.

"Weer zo’n typisch gevalletje van blind trends navolgen. Zonder een vereiste strategische denkpauze vooraf."

Zou je zelf niet eerst eens wat meer onderzoek naar de actie doen voordat je een dergelijke uitspatting op het internet plant? Er wordt namelijk gezegd dat het om een guerilla actie gaat (behalve door MF zelf). Tevens staat er nergens dat Twitter gebruikt wordt om dat stoffige imago op te vijzelen. Twitter lijkt puur en enkel een kanaal te zijn om snel te communiceren.

Correctie; Er wordt namelijk NERGENS gezegd dat het om een guerrilla actie gaat (behalve door MF zelf).

Respondenten gezocht voor een onderzoek naar het beleven en het beoordelen van films!!!

http://www.thesistools.com/Consumentenbeoordeling

@Tim Sanders. De bedoeling was duidelijk een guerrilla, heel kortweg, een onconventionele manier van reclame, beter, een strategische en relevante reclame-overval. maar daarvan is dus niks terecht gekomen

@Tim Sanders. Mijn 'zoetsappige' 'bron' is adviseur op het gebied van online en guerrilla marketing.

Hier doen ze volgens mij echt wel mee: https://twitter.com/swarovski

Deze actie is op zich best leuk, alleen de middelenkeuze rammelt inderdaad.
@Cor: het valt me wel op dat je niet snel enthousiast bent over guerrilla-acties, ook de acties die je deelt op Twitter kunnen niet vaak op jouw goedkeuring rekenen. Is het niet leuker en inspirerender om juist de geslaagde acties te bespreken? Ik ken de top 5 van je all time favorites, maar komen er geen actuele, slimme dingen voorbij? :)

@gonnie er zijn af en toe met name buitenlandse guerrilla's waar ik enthousiast over ben. maar het gaat inderdaad te vaak fout. omdat bureaus/bedrijven denken dat het allemaal zelf wel kunnen. maar daarbij vergeten ze essentiële zaken. relevantie, meerwaarde, strategie, impact, journalistieke waarde enzovoorts. bij reclamebureaus denken ze enkel in gebbetjes. bij pr-bureaus hebben ze te vaak geen verstand van merkstrategie. daarom ook ben ik zelf een guerrilla-bureau begonnen dat the best of both worlds verenigt. http://www.tsjee.com/ daarover later meer.

@nienke o. zie je eerdere citaten in http://www.marketingfacts.nl/berichten/20100806_swarovski_probeert_guerrilla_met_twitter_actie/ . heb zelden iemand binnen zo korte tijd horen zwalken. je lijkt job cohen/wouter bos wel.

@gonnie. volg mij via twitter op @corhospes en je ziet, 1 op de 5/4 guerrilla's krijgt een krul. de afgelopen week. voor de rest? tsjee bellen. http://www.tsjee.com

@Cor: Ik volg zowel jou persoonlijk als Tsjee :) En met veel plezier, maar volgens mij haal je de score 4 uit 5 positief niet. Anyway, ik ga niet turven, maar wacht met spanning op beschrijvingen van briljante guerrilla-acties!

@gonnie Dank. We blijven duimen op betere tijden

@cor, mevrouw zegt duidelijk;

"We willen met deze actie lokaal mensen laten zien waar we zitten met de boutique in Haarlem."

"Hoewel we de kracht van Twitter niet onderschatten zien we dit niet als een grootscheepse social media campagne."

Kom eens met feedback dat on point is.