KWF versus Pink Ribbon: merkenoorlog in de kankerfondsenwereld?

De sleutel voor een effectieve PR-campagne is om een slogan te bedenken waar niemand op het eerste gezicht tegen kan zijn. En om zelf vervolgens het symbool te worden van die slogan. In de aanloop naar de Irak-oorlog hing Amerika vol met "Support the troops". Iedereen die kritisch was op de oorlog kon zo worden afgeserveerd als onpatriottisch (de meer passende slogan "Support the troops, bring them home" heeft later helaas aanzienlijk minder wortel geschoten).

Met name Pink Ribbon is er door hun mierzoete communicatie heel goed in geslaagd om het symbool te worden voor de strijd tegen kanker. Kritiek uiten op de manier waarop zij dat doet, wordt al snel opgevat als kritiek op de strijd tegen kanker in het algemeen. Hoe kun je nu tegen kankerbestrijding zijn, toch?

Kanker is - helaas - big business. Alleen al aan chemotherapie-medicijnen wordt ieder jaar wereldwijd €40 miljard uitgegeven. Dat is ongeveer evenveel als het gehele nationaal inkomen van landen als Bulgarije en Slovenië.

Fondsenwerving voor kankerbestrijding is ook big business. In Nederland is het KWF met een begroting van €115 miljoen nog steeds verreweg marktleider. Pink Ribbon - waar het tot voor kort mee samenwerkte - is (in Nederland) tien keer zo klein maar timmert hard aan de weg. De centen van de individuele donateur heeft het KWF niet echt nodig. Het 'nalatenschappen'-segment levert een significant grotere bijdrage aan de inkomsten. Bovendien heeft het KWF naar verluidt een oorlogskas van meer dan €100 miljoen (!). Zo'n gala is dus vooral belangrijk voor de algehele promotie van het merk en niet zozeer vanwege de directe inkomsten.

Op de website van fondsenwerver Alpe d'Huzes wordt benadrukt dat het donateursgeld bestemd voor de leerstoel 'Kanker & Voeding' niet gebruikt zal worden voor onderzoek naar de rol van voeding in kankerpreventie. Say what?! Kennelijk is dit geen populair onderzoeksonderwerp bij de gevestigde orde in de wereld van het kankeronderzoek. Maar voor diezelfde gevestigde orde, en dan in het bijzonder het KWF, kan de kritiek op Pink Ribbon wel eens een vervelend staartje krijgen. Misschien en hopelijk worden kankerfondsenwervers in toenemende ter verantwoording geroepen en ontstaat er waarlijke concurrentie op de inhoud. Daar gaan kankerpatiënten pas garen bij spinnen!

Pink Ribbon wordt nu in de media bekritiseerd op hoeveel onderzoek men financiert. De vraag wélk onderzoek door fondsenwervers gefinancierd wordt is minstens zo interessant. Woensdagavond werd het herhaaldelijk genoemd: het KWF wil van kanker graag een chronische ziekte maken. Er zullen zat donateurs zijn die dit wat magertjes vinden en hun geld liever inzetten op een partij die kanker helpt voorkomen of genezen. Hopelijk leidt de deining rond Pink Ribbon er toe dat fondsenwervers hun onderzoeksfinanciering meer gaan afstemmen op de wensen van donateurs in plaats van op de wensen van de medicijnfabrikanten door wie ze opgericht zijn.

• Tweet

• Tags
•  / marketing
•  / merken
•  / mvo
•  / duurzaamheid
•  / strategie
•  / fondsenwerving
•  / kernwaarden
•  / csr
•  / internal branding
•  / merkwaarden
•  / kwf
•  / kanker
•  / pink ribbon
•  / csr kick
•  / kankerbestrijding