‘Less gassy’ bier voor Britse vrouwen

Kari-Anne Fygi / @KAFygi

Innovatie /
18 July 2011, 16:04 /
Reacties 1 /
Views 15181

Ook Groot-Brittannië valt ten prooi aan het ‘vrouwenbier’.

Molson Coors komt met twee ‘vrouwvriendelijke’ bieren onder de namen Animée en Carling Chrome.

De brouwerij wil vissen in de nog niet aangeboorde makt van vrouwlijke bierdrinkers (die wordt geschat op zo’n 160 miljoen Britse ponden). Het onderscheidende van deze bier moet zien: minder bubbles (‘les gassy’) en minder bitter.

MarketingWeek meldt dat de afdeling ‘Bitter Sweet’ van de brouwerij maar liefst drie jaar lang onderzoek heeft gedaan naar hoe bier aantrekkelijk kan worden voor vrouwen.

Molson Coors wil, net als de merken op de Nederlandse markt, de dalende bieromzet aanvullen met een markt die nog onvoldoende wordt aangesproken.

De brouwerij heeft al de vrouwenbieren Kasteel Cru en Kasteel Cru Rosé, gelanceerd en onderneemt ook pogingen om het grote merk Carling minder mannelijk te maken, in de hoop dat ook dit bier (meer) vrouwen zal gaan aanspreken.

.

vorig artikel volgend artikel Sikkens start makeover-wedstrijd op Facebook Pisang Ambon heeft nieuwe smaak erbij

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Het 'mannelijke' karakter van bier zal voor dames niet het grootste probleem zijn; dat is met een campagne wel te bewerken. En 'smaak' is uiteraard al helemaal bewerkelijk, dus dat is ook optimaal aan te passen aan de vraag van de dames. Maar (het fabeltje van?) het aantal calorieën in bier blijft volgens mij de grootste belemmering voor dames om een biertje te bestellen.. of is er inmiddels ook een Grolsch Light?

Rudy van Haandel

Tue 19 Jul 2011, 8:31