Makkelijker kunnen we het niet maken, wel leuker

Feli Halve / @FeliHalve

Brand Activation /
10 October 2009, 22:35 /
Reacties 2 /
Views 38919

Makkelijker kunnen we het niet maken, wel leuker

Eindelijk weer eens een campagne waar je vrolijk van wordt. Volkswagen is in Zweden een campagne gestart rondom de gedachte dat plezier de gemakkelijkste manier is om het gedrag van mensen te veranderen. Door het publiek de leuke kant van verantwoord gedrag te laten zien, worden ze subtiel voorbereid voor de introductie van de groene auto’s van Volkswagen.

Tijdens de campagne wordt een aantal experimenten uitgevoerd waarmee wordt getest of “fun” het gedrag van mensen kan veranderen.
Het eerste experiment is een pianotrap bij het metrostation in Stockholm. Waardoor de trap nemen, in plaats van de ernaast gelegen roltrap, opeens veel leuker is geworden. Het gebruik van de trap is met 66% gestegen.

Ook de diepste afvalbakken ter wereld helpen om er voor te zorgen dat er meer afval in de vuilnisbak wordt gegooid.

Het derde experiment wordt binnenkort gelanceerd en moet het recyclen van glas aanmoedigen.

Op de campagnesite rolighetsteorin.se, of thefuntheory.com voor de Engelse versie, worden mensen opgeroepen hun eigen ideeën voor een experiment in te sturen waarmee het gedrag van mensen ten goede kan worden veranderd.
De beste inzending wordt beloond met € 2500. En levert vast en zeker weer een leuk viraal filmje op.

De directe link met de auto’s van Volkswagen zal pas later gelegd worden via een aparte website
"Volkswagen's answer to the theory will be presented at a later stage on a separate website amongst other media," says Dahlqvist. "The site will display their whole range of environment technologies and cars—many, many fun ways to do something for the environment."

De campagne is ontwikkeld door DDB Stockholm en mag wat mij betreft ook snel in Nederland worden geïntroduceerd.
Campagnes met alleen maar woorden en groene labels hebben we immers als genoeg.

vorig artikel volgend artikel Jan Bunt: Welzijnsmarketing en de strijd tegen hebzucht (slot) Bijlezen: Obama's prijzengeld en on-demand paranormale activiteiten

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Link tussen roltrap en VW, link tussen vuilnisbak en VW, sorry, de relatie is totaal onduidelijk. Er is ook geen afzender nu, dus, ja, zonde van je geld en van dat an sich aardige idee. Dan kan alles wel weken later worden uitgelegd, maar dan weet niemand nog iets van de roltrappen en vuilnisbakken herinneren. Jammer. Guerrillamarketing, het blijft lastig

Cor Hospes

Sun 11 Oct 2009, 21:01

De link met Volkswagen wordt wel duidelijk op de website. Dat het bij het experiment ter plekke niet duidelijk is, lijkt me eerder een voordeel dan een nadeel. De experimenten op lokatie zijn immers niet bedoeld om een breed bereik op te bouwen. Eén trap in Stockholm gaat het dan niet redden. Maar de experimenten leveren wel interessante filmpjes op die via diverse kanalen online worden verspreid met een duidelijke link naar de website. Ook verschillende andere media pakken het op met verwijzing naar de site. Dus missie geslaagd lijkt me. Ben benieuwd naar het vervolg

Feli Halve

Mon 12 Oct 2009, 8:42