Marketing Accountability in 2010?, Accountable to what?

Jaap Sluijter / @JaapSluijter

MVO Marketing /
4 January 2010, 13:46 /
Views 28643

Marketing Accountability in 2010?, Accountable to what?

Draag ik bij aan het Bruto Nationaal Geluk of aan het Bruto Nationaal Product? Durf je als marketeer echt de verantwoordelijkheid te nemen en een trendbreuk te maken met het beleid uit het verleden? Ga je in 2010 voor meer omzet en meer marge of besluit je dat er meer is? Sander Tideman schreef een mooi boek over een nieuw economisch perspectief en het leiderschap dat daarvoor nodig is.

De periode rond kerst en oud en nieuw is altijd een mooie periode voor reflectie. Zeker nu een drievoudige crisis, de financiële, de economische en de ecologische, ons om de oren slaat, hebben we daar alle reden toe.
Kunnen we op de huidige voet wel verder, trekken we lering uit het verleden, zijn behaalde winsten uit het verleden nog wel garant voor toekomstige opbrengsten?
Het nieuws op 4 januari startte met een bericht dat een HR directeur bij ABN AMRO was opgestapt vanwege het gebrek aan verandering in de bonus moraal van de bankiers aldaar, Kopenhagen was ook al niet echt een doorslaand succes…. Hoe staat het dan met de derde crisis, die van de reële economie? Het CBS voorspelt weer een groei in BNP…….
Maar is de groei van BNP wel waar we naar moeten streven? Moet elk bedrijf wel groeien om het groeien? Welke waarde voeg je toe aan de samenleving, aan de omgeving? Is dat niet minimaal zo belangrijk als groei van omzet en marge? En welke rol speelt marketing daarin? Het etiket groen op je product plakken omdat je als productmarketeer toevallig een trend ziet is duidelijk niet voldoende. Durf je als marketeer echt de verantwoordelijkheid te nemen en een trendbreuk te maken met het beleid uit het verleden? Hoe ver ga je als marketeer van een energiebedrijf met groene energie? Is het alleen verpakking? Wat doe je als telecomspecialist, productmarketeer bij Unilever of een bierbrouwer? De antwoorden zullen we in onszelf moeten zoeken, ook ik!
De dagen tussen kerst en oud-en nieuw heb ik het pas verschenen boek van Sander Tideman, Mind over Matter gelezen. Een mooi betoog over een nieuwe benadering van de economie en de gevolgen voor toekomstig leiderschap. Hij beschrijft daarin het model van Bruto Nationaal Geluk. De moeite waard om te lezen en als marketeer wat verder te graven naar de bijdrage die je zelf kan leveren.
Op alle goede voornemens….. een mooi en gezond 2010!

vorig artikel volgend artikel Nominaties Citymarketing Innovatie Awards 2010 bekend Avatar: Zero Coke

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!