Mars brengt kauwgom in stickvorm terug

Elsbeth Eilander / @eeilander

Innovatie /
20 October 2010, 10:31 /
Reacties 3 /
Views 22488

Mars Nederland kocht vorig jaar Wrigley, dus introduceert de fabrikant een nieuwe kauwgom in de ouderwetse Wrigley stickvorm: 5GUM®.

Wrigley werd in 1891 in Chicago opgericht door William Wrigley Jr. en stond vier generaties lang onder leiding van de Wrigley-familie. Het bedrijf is sinds januari 2009 echter een dochteronderneming van Mars, Incorporated. De introductie van 5GUM® is de eerste productlancering wereldwijd van Mars sinds de overname. Eerder werd 5Gum in de VS, Australië en Europa geïntroduceerd, en nu dus in Nederland.

Het is ook de eerste kauwgom in stickvorm die Wrigley sinds de jaren '60 in Nederland introduceert.

Qua marketing tapt de fabrikant echter uit een andere vaatje. Niks niet teruggrijpen naar oude tijden: 5GUM moet de zintuigen gaan stimuleren. Want kauwen maakt je rustiger en krachtiger. Langer kauwen nog meer. Consumenten moeten daarom meer gaan kauwen - op de nieuwe, lange kauwgom van Wrigley. Zo ongeveer is de insteek.

Bob Cramwinckel, directeur van het Centrum voor Smaakonderzoek, zegt in het Mars-persbericht: ‘Op kauwgum kauwen is een bijzondere sensatie voor de zintuigen. Het laat je bovendien rustiger én krachtiger voelen. Kauwen maakt rustig omdat het een herhaalde beweging is. Door de rust die kauwen brengt, verhoog je je concentratievermogen. Kauwen stimuleert daarnaast het actiegevoel. Het maakt dat je je krachtig voelt.’

De retro-stick kauwgom zit in een luxe, zwarte design-verpakking: mysterieus, intrigerend en daardoor zeer aantrekkelijk, aldus Mars.

De commercial:

5GUM komt in 3 smaken: Electro (een tintelende groene mintsmaak), Cobalt (een verfrissende pepermuntsmaak) en Pulse (een knapperige citrussmaak).

Er zijn verpakkingen met 12 sticks (alle smaken) en multipacks met 2 x 12 sticks (de smaken Electro en Cobalt).

update Maar is Mars hiermee de eerste? Nee, natuurlijk niet! Twitteraars wezen ons direct op de concurrenten Mentos (Perfetti van Melle) en Stimorol (Cadbury) die met soortgelijke concepten kwamen:

Tags
/ mars
/ 5gum
/ wrigley

vorig artikel volgend artikel 3 finalisten Nima Marketing in de Gezondheidszorgprijs Goed nieuws voor zoete meisjes

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

En het is eigenlijk ook niet nieuw meer. Althans, ik zie het al enige tijd liggen in de winkel. Heb het even gekocht en geprobeerd, maar er is niks bijzonders aan. Wel hulde voor de verpakking overigens, daar is echt op details gelet, zoals extra grip voor je vinger als je hem open wil 'sliden'.

Christiaan Beem

Thu 21 Oct 2010, 11:20

Naast dat ik het product ook al een tijdje ken (een aantal maanden), vind ik het wel een mooi product. Ik vind de verpakking echt een pluspunt en de smaken bevallen mij ook goed. Ik vind het alleen te duur voor een kauwgummetje.

Jelle van Veen

Thu 21 Oct 2010, 15:32

Toch is deze 5 gum wel veel lekkerder dan eerdere introducties van Mentos en Senses. Als je ze alledrie probeert zul je zien dat de smaak langer blijft hangen en veel krachtiger is!

Mijn favoriet is écht 5!! Ik kan niet wachten tot en meer smaken komen. In Duitsland proefde ik een bessenvariant die super is!!

Ineke

Fri 22 Oct 2010, 10:18