Wakker Dier komt met ‘Liegebeest’-verkiezing

Kari-Anne Fygi / @KAFygi

Marketing /
20 August 2009, 11:44 /
Reacties 2 /
Views 34379

Wakker Dier komt met ‘Liegebeest’-verkiezing

Liegende marketeers, opgepast. Wakker Dier start vandaag de ‘Liegebeest verkiezing’: een verkiezing van het meest misleidende product of reclame als het gaat om dierenwelzijn.

Vaak doen verpakkingen geloven dat dieren een goed leven hebben gehad, schrijft Wakker Dier, terwijl de waarheid vaak anders is. Wakker Dier vindt dit liegen.

Voorbeelden die de organisatie noemt zijn plaatjes van koeien in de wei op een pak melk waarvan niet gegarandeerd is dat de koeien in de wei liepen. Of van een varken buiten op goedkope worst die is gemaakt van varkens die nooit buiten kwamen.

Consumenten stuurden afgelopen maand voorbeelden van dit soort producten in en Wakker Dier maakte een selectie van 12 producten waaruit iedere consument vanaf vandaag zijn topdrie kan kiezen.

Het product met de meeste stemmen ontvangt de ‘Liegebeest Trofee’. Onder de producten bevinden zich de visproducten van Albert Heijn, Hertog IJs en de rookworst van Unox: ‘Met haar rookworstadvertenties verklaart Unox de liefde aan: een vierkante meter ruimte per varken, dichte schuren, afgeknipte staarten, poep- en pieslucht en langeafstandstransporten. Unox: liefde voor de worst, niet voor de varkens.’

Wakker Dier organiseert deze verkiezing, omdat de organisatie vindt dat de consument recht heeft om te weten wat ze eet. ‘Op verpakkingen staat over het algemeen niets vermeld over het welzijn van de dieren. Supermarkten en reclamemakers houden de werkelijkheid liefst ver van de consument vandaan. Vage woorden als ‘vers- en herkomstgarantie’, en bijvoorbeeld het keurmerk IKB dat veel zegt over hygiëne maar niks over dierenwelzijn, moeten de consument geruststellen’, aldus Wakker Dier.

Waar Wakker Dier naar eigen zeggen veel klachten over krijgt zijn de reclames van ‘Kip, ’t meest veelzijdige stukje vlees’ en ‘Kalfsvlees, daar word ik vrolijk van’, of over informatie over scharreleieren. ‘Die term wekt bij de meeste consumenten de suggestie dat de kippen buiten scharrelen. Zeker als er op de doos ook nog zonnebloemvelden en korenvelden staan afgebeeld.’

vorig artikel volgend artikel Hoe social media echt werkt?... vanuit merkstrategie IJsje voor mannen: The Sex Pistol

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Uiteraard wordt er ook op dit gebied de nodige onzin geroepen. Doet mij heel erg denken aan het fenomeen Greenwashing. Vandaag in het Nederlands Dagblad een artikel daarover.

De gebruikelijke strategie in reclame en marketingcommunicatie om alles in een super overtreffende trap neer te zetten, werkt niet meer. Consumenten worden steeds bewuster en allerlei kreten, zonder enige onderbouwing gaan averechts werken. Het wordt tijd voor iets anders, ook in de reclame en marketing.

Mooi voorbeeld van hoe het niet moet: Forbes Magazine: ExxonMobil, Green Company of the Year http://tinyurl.com/lryubp

Erik van Erne

Sat 22 Aug 2009, 12:07

ANP bericht vandaag:
Wakker Dier heeft de reclame ‘kalfsvlees, daar worden we allemaal vrolijk van’ uitgeroepen tot meest misleidende reclame van Nederland.
'De kalfsreclame kwam met stip op de eerste plaats. In totaal reageerden ruim zevenduizend mensen op de oproep.
In de reclame wordt het beeld geschetst dat kalfjes een goed leven hebben. Wakker Dier betwist dat. De beesten komen volgens de organisatie nooit buiten en hebben in veel gevallen bloedarmoede omdat ze aangepast voer eten. Dat aangepaste voedsel dient om hun vlees wit te houden.
De reclame leidde tot ophef, omdat de Europese Commissie er 3 miljoen euro subsidie voor had gegeven.'

Kari-Anne Fygi

Fri 02 Oct 2009, 8:22