Merkafstand

Joop de Boers

Merken /
7 January 2010, 10:31 /
Views 18550

2010 wordt meer dan ooit het jaar van de connecties. Connecties tussen Merk en Mens maar ook connecties tussen Merk en Merkstrategen of zoals u misschien wilt, MerkMakers. Het heeft mij nooit zo bevallen die mentaliteit van Merk communicatiebureaus en van Merken. Wij vragen en u doet wat wij vragen, wij maken wat en dat is goed.

Het éénrichtingsverkeer tussen Merk en Merkbouwer is eigenlijk tragisch.
Dat ligt vaak aan beiden partijen en de Consumens wordt daar de dupe van. Merkbouwers en/of communicatiebureaus komen alleen in actie als de klant iets wil. Actief en interactief zich buiten inhuururen bezig houden met het Merk is er nauwelijks bij. Merken moet je leven en beleven, bijna dag en nacht. Dat is vaak teveel gevraagd. De 09.00 18.00 uur mentaliteit is ongewenst bij het beleven van Merken. Een Merk moet je dus leven. 24/7/365. Dat is niet zo moeilijk met de toenemende interactiviteit, toch?

De Consumens verwacht een prestatie van Merken en daar zijn Merkbouwers mede verantwoordelijk voor. Als een strategie lukt dan pochen de makers zich er mee op de borst. Lukt het niet dan hoor je ze er niet over. Dat is jammer. Voor Mens en Merk.

Merk en Merkbouwer hebben behoefte aan meer overlap met elkaar.
De vaak gehoorde uitspraak dat je toch wel enige afstand moet hebben om zuiver te kunnen oordelen deel ik niet met deze afstandhouders.
De gouden driehoek tussen Merk, Bouwer en Mens is er één om dichter naar elkaar toe te halen. Want wie bouwt nou eigenlijk wat? De menselijkheid in communicatie moet terug komen.
Sla een arm om Merk en Consumens.

vorig artikel volgend artikel Apple meldt: Drie Miljard downloads via de Appstore Mega Coke-automaat in Rotterdam

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!