Merken die Werken

Joop de Boers

Merken /
11 February 2009, 13:39 /
Reacties 1 /
Views 10205

Creativiteit zal het Merk moeten redden. Je kan over de crisis domdenken en je kan als Merk een crisis afwenden door creatief te zijn. De meeste Merken en mensen verkeren in een absolute denkcrisis. Iedereen wacht af op wat er nou eigenlijk gaat gebeuren. Hoe diep het allemaal gaat.

Natuurlijk zijn er Merken die de wind mee hebben door de crisis. Neem nou Mc Donalds dat al langere tijd onder vuur lag van de gezondheidridders.
Mc D. groeit tegen de stroom in van actieve dikke buiketers en groenridders. Een Mac is lekker en kost niets. Dat is toch stukken minder €’s dan bij een gemiddeld restaurant.

Love Bite, een totaal nieuw bitterballenconcept groeit tegen de klippen op in plaats van de toch wel prijzige Sushi’s.
De HEMA is in alle tijden van crisis of geen crisis een sterk Merk.
De NS gaat het van de auto winnen. “SOMS DE AUTO SOMS DE TREIN” wordt“vaker de trein dan de auto”.
Dacia, de Renault in Oost Europese verpakking, deed het al goed maar gaat het zeker van alle SUF’s winnen.
DSB Bank wint niet alleen op de groene velden onder leiding van Hr. van Gaal maar zeker ook van de ABNAMRO. Ondanks Zalm.
Euroshopper van het A Merk. Bastion Hotels van Marriott. Shoemixx van Dr. Adams. Zeeuws Meisje van Blue Band. En dat de Wii van Playstation wint was al duidelijk.

Maar wie blijft in deze tijden echt overeind als Merk. Dat zullen de creatieve Merken zijn. Of niet soms?

vorig artikel volgend artikel Pelican Magazines Hearst neemt vier tijdschriften TTG over Premier Balkenende en Personal Branding

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ligt er een beetje aan wat je onder creativiteit verstaat. Ik geloof meer in merken die authentiek zijn, de dialoog met hun consumenten aandurven en echt toegevoegde waarde bieden. Daar kun je creativiteit heel goed voor inzetten. Maar als je creativiteit gebruikt omdat je als merk geen goed verhaal hebt en dus de consument op een andere manier moet lokken, geloof ik er niet in. Daar prikt de consument feilloos doorheen.

Serge van Rooij

Wed 11 Feb 2009, 20:45