Merken top100: matige omzetgroei bij A-merken

Elsbeth Eilander / @eeilander

Merken /
25 February 2010, 9:30 /
Views 28164

Merken top100: matige omzetgroei bij A-merken

De omzet van grote A-merken in de Nederlandse supermarkten is het afgelopen jaar gegroeid met 2,2 procent. De honderd grootste merken blijven daarmee opnieuw achter bij huismerken en bij de totale supermarktomzet. Zo blijkt uit de Merken Top 100 van IRI Nederland.

Wanneer de groei van tabaksmerken uit de cijfers wordt weggelaten, blijft er zelfs slechts een groei van 0,8 procent over.

De lijst verschijnt morgen in vakblad Foodmagazine.

De honderd grootste A-merken laten grote verschillen zien in omzetindex. Categorieën die jarenlang groeiden, staan nu onder druk: functionele zuivel, koelverse sappen, tussendoorkoeken, ogenschijnlijk doordat de consument wat minder luxe is in zijn bestedingen, aldus de samenstellers van de lijst.

‘Hollandse’ merken als Hak, Mona, Croma, Aviko, Karvan Cévitam en Honig doen het weer goed, terwijl ook multinationals als Unilever, Procter & Gamble en Heinz er in slagen om met sommige merken tot bovengemiddelde groei te komen.

Daarbij wordt promotiedruk steeds vaker ingezet om huismerk en concurrentie terug te dringen. Campina is nog steeds het grootste merk in de supermarkt.

Plaats Merk Omzet 2009*

1 Campina 408,0
2 Marlboro 322,8
3 Douwe Egberts 289,0
4 Coca-Cola 257,0
5 Heineken 238,9
6 Friesche Vlag 204,6
7 Unox 196,8
8 Becel 160,1
9 Dr. Oetker 159,8
10 Danone 148,5

* = Omzet in de Nederlandse supermarkten, in miljoenen euro’s

vorig artikel volgend artikel Albert Heijn wordt Tesco II? Video-interview: Arno Lubrun over trends in online advertising

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!