Home/
Onderzoek/
‘Merkkleding maakt merkbewuste vrouwen slimmer’

‘Merkkleding maakt merkbewuste vrouwen slimmer’

Onderzoek /
2 February 2010, 14:25 /
Reacties 3 /
Views 21348

Jaja, het zijn wetenschappers die tot deze conclusie komen: ‘Merkkleding maakt merkbewuste vrouwen slimmer’.

Communicatiewetenschappers van de Amsterdamse Vrije Universiteit geven aan aangetoond te hebben dat voor merkbewuste vrouwen het dragen van merkkleding grote voordelen kan hebben: ze krijgen er meer zelfvertrouwen van en ze worden beter in het uitvoeren van cognitieve taken.

Het blijkt wel om slechts N=80 te gaan.

Sophie Dekker, uitvoerder van het experiment: ‘Ik heb 80 vrouwen gevraagd een zwart colbert te dragen tijdens het invullen van een vragenlijst en het oplossen van een aantal logische, taalkundige en wiskundige problemen. Aan de helft van de vrouwen vertelde ik dat het colbert van G-Star was (dat bleek ook uit het label). Bij de andere helft was het label verwijderd, en vertelde ik dat het om een colbert van de markt ging. Vrouwen die het “merkcolbert” droegen rapporteerden een hoger zelfvertrouwen.’

Het effect bleek vooral sterk bij materialistische vrouwen, dus merkbewustere vrouwen.
‘Bij materialistische vrouwen bleek ook de score op de cognitieve taken significant hoger te worden als ze wisten dat ze merkkleding droegen. Ze waren dus kennelijk beter in staat hun cognitieve vermogens aan te spreken’, aldus Dekker.

Het is niet voor het eerst dat onderzoek aantoont dat het gebruik van merken het zelfbeeld en gedrag kan beïnvloeden. Maar, zo is in het persbericht te lezen, dat merken ook invloed kunnen hebben op cognitieve prestaties is nog niet eerder bewezen.

Dr. Ivar Vermeulen, begeleider van het onderzoek en universitair docent communicatiewetenschap: ‘Uit veel studies is gebleken dat cognitieve prestaties door externe factoren kunnen worden beïnvloed, maar ook door hoe mensen zichzelf waarnemen. Daardoor hadden we al een vermoeden dat het dragen van merkkleding merkbewuste vrouwen wel eens beter zou kunnen laten presteren. Uit ons onderzoek blijkt dat als je er als merkbewuste vrouw goed aan doet om in cognitief veeleisende situaties, zoals examens, sollicitatiegesprekken of belangrijke vergaderingen, op je best gekleed te gaan.’

vorig artikel volgend artikel Met gedachten de lichten op de Niagara Falls veranderen De 10 genomineerden voor Marketeer of the Year 2010 zijn bekend

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Wat is er mis met N=80? Geeft Sophie Dekker ook een verklaring van de resultaten?

Walter Limpens

Tue 02 Feb 2010, 15:23

Een uitspraak dat vrouwen slimmer worden als ze merkkleding draaien, vind ik er nogal een, zeker als het onderzoek is gebaseerd op het gedrag van 80 vrouwen. Dat is niet veel.

Er worden verder geen uitspraken gedaan over de verklaring. Maar het onderzoek zegt dus dat als je zelfbewuster bent, je slimmer wordt.

Er wordt wel nog vermeldt dat het onderzoek op het jaarlijkse congres van Nederlandstalige communicatiewetenschappers, 'Etmaal van de Communicatiewetenschap', dat dit jaar (4 en 5 februari) in Gent gepresenteerd wordt.

Kari-Anne Fygi

Tue 02 Feb 2010, 15:35

geweldig toch dit soort onderzoekjes.
Ik dacht altijd dat vrouwen van merkkleding mooier maar vooral armer in de portemonnee werden.

Ype Jorna

Wed 03 Feb 2010, 16:43