Er is een Amerikaans onderzoek waarbij Amerikanen kijkend naar een viskom met vissen werd gevraagd wat ze zien. De vraag werd niet alleen aan Amerikanen gesteld maar ook aan Chinezen.
Dat deed mij denken aan Mens en Merk.
Amerikanen beschreven meteen de grootste vis die in de kom zwom.
De Chinezen daarentegen beschreven de omgeving, de planten en de stenen die in de kom lagen. De Amerikanen waren gericht op het individu.
De Chinezen hadden meer oog voor de omgeving met als doel dat daar de vissen gelukkig van zouden worden.
En zo is het naar mijn bescheiden mening ook met Merken. Het kijken naar en geconfronteerd worden met een Merk zal door verschillende brillen een andere effect hebben. Houden Merken zich met die verschillen bezig? Nou nee niet echt. De meeste Merkcommunicatie is nog steeds massacommunicatie terwijl de mogelijkheden om één op één te communiceren alleen maar toeneemt.
Waarom doen Merken dat dan niet? Merken stellen zich nog steeds teveel als Amerikanen op die vanuit productwaarden en hun eigen ikkie tegen de dingen aankijken. Cultuurverschillen en persoonsverschillen worden nog met oude communicatiemaniertjes gladgestreken.
Tijd dus om een aantal andere factoren, zoals Filosofie, mee te laten spelen bij Merkcommunicatie met als aansprekend voorbeeld de viskom.
Een mooi boek op dat gebied is het net uitgekomen: “Nietzsche&Kant Lezen de krant” van journalist/filosoof Rob Wijnberg.
Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:
Laatste / reacties
- Michael Tang - Het voipprogramma Skype is echt niet betrouwbaar!!!!! hoor Zelfs Het is eens niet Gratis Bellen…
- Petra Iuliano/ @italianpassion - @Hans Kan zelfs zijn dat ik er zelf op de rode knop heb gedrukt, dat…
- Patrick Lerou | @lerou - Goed verslag Petra van het event, dank! Was inderdaad mooi om te zien hoe er…
- Cor Hospes - @lianne je kiest een andere insteek. En ik heb zelf Friese roots @ward ik bloos
- Armijn Woudman - Zelf ga ik ook graag naar de bioscoop, bij voorkeur op de zondag. (Zaterdag ben…
- Hans Kramer - Zo. Ik heb even de rooie mol geneutraliseerd met een groene. Jammer dat ik niet…
- Wouter van der Land - (Extreem-)conservatieve politiek als lichtend voorbeeld voor marketing. Weer terug naar degelijke fabrieksmerken waar je een…
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Molblog / @twitter
- UtrechtNetwerk (Utrecht Netwerk) / Google Search Plus Your World volgende stap totale overheersing http://t.co/KvAoYHRr #google #search via @MartijnKlein
- smc030 (#SMC030 - Utrecht) / Google Search Plus Your World volgende stap totale overheersing http://t.co/jmAlioJR #google #search via @MartijnKlein
- MartijnKlein (Martijn Klein) / Google Search Plus Your World volgende stap totale overheersing http://t.co/y9rauYV7 #google #search
- maaikepronk (Maaike Pronk) / RT @Armijn: #RT Een blog over identiteiten: http://t.co/uNTw85Hh
- kevinleboles (Ontzettend) / Ken je klant http://t.co/d4pTFje9
Meer /
Merken
-
Geen flauw I.D. Een belangrijk doel van grafische vormgeving is het vorm geven van een …
9 February 2012, 17:04
-
Effectieve viral van McDonald’s: slaapmutsjes Een advertentie van McDonald’s die, als je hem van je land wilt …
7 February 2012, 9:42
-
-
Nederland fashionland? Dit voorjaar komt Vogue Magazine naar ons kikkerlandje. Jaren werd Nederland niet …
3 February 2012, 13:09
-
Logo’s in de ogen van een kind Leuk filmpje over bekende Amerikaanse en internationale logo’s door de ogen van …
31 January 2012, 10:41
Veel / gelezen
Uit het archief: De winnende Elfstedentocht inhakers 1997…
8 reacties en 47642x bekeken(RSLT Social Media School) Google laat zijn tanden zien…
2 reacties en 31467x bekekenHak gaat voor groene (groente) vrachtwagens…
0 reacties en 31466x bekekenBranded Content Event 2012; waar zijn de Brand Publishers?…
5 reacties en 30735x bekeken- 6 reacties en 29569x bekeken
Molblog / aanbieding
Vind direct het gewenste onderzoek…
...met Marketing ResearchBase. Deze online database bespaart je uren met zoeken naar relevante onderzoeksrapporten en samenvattingen. Met het voordeelabonnement heb je voor slechts €65,- al toegang tot ruim 4000 onderzoeken..
Community / headlines
http://vetteshittv.wordpress.com/2008/08/17/stadsmens-of-natuurmens/
Michael Nederlof
Mon 25 May 2009, 14:57