Meten is weten…ook bij internetpublicaties

Het aantal mannen dat ik de afgelopen maanden heb ontmoet dat beweerde het ei van Columbus op dit gebied gevonden te hebben is indrukwekkend. Steeds bleek het vooral te gaan om een 'oplossing' die bestond uit een strakke interface met heel veel automatische statistieken. Die statistieken gaven dan aan welke onderwerpen wanneer, waar en hoe terug te vinden waren - op basis van een selectie van zoektermen op door robots na te lopen URL’s. Allemaal vrij zachte waarden die mij persoonlijk weinig aanvullend inzicht leverden - hoe fraai de ‘oplossing’ ook oogde. Meetbaarheid in termen van harde advertentiewaarde bood het in ieder geval niet.

Dat kan ik ook heel goed begrijpen omdat het kostenmodel van online adverteren fundamenteel anders is opgebouwd dan bij de andere media. Meestal wordt hier door de adverteerder een bedrag per 1.000 views betaald, in plaats van een vast bedrag voor een bepaald aantal millimeters of seconden advertentieruimte. Maar zo lang veruit de meeste websites - en Molblog vormt daarop een fijne uitzondering - geen of weinig inzicht (durven te) geven van het aantal views op artikel- en/of paginaniveau, wordt het lastig meten. Uiteindelijk vermoed ik dat de online media daarmee vooral zichzelf benadelen. Openheid van zaken geven loont. Niet alleen op de adverteerdersmarkt, maar ook wat betreft de algehele positionering van online media.

Om zelf dan ook maar even transparant te zijn: in samenwerking met E-knip zijn wij met ons bedrijf bezig met geautomatiseerde registratie van (getoonde) aantallen views en reacties per online publicatie. (En zodra er voldoende relevante sites zijn die hierover openheid bieden, gaan we dit vervolgens omzetten in een 'advertentiewaarde' bedrag - ik kan niet wachten.) Het effect is dat bij een beschouwing van de resultaten van een PR-actie juist de online media die openheid van zaken bieden over aantallen views als interessant en zinvol worden ervaren. Uitzondering vormen daarop de online versies van de 'gevestigde' printmedia. Die hebben, ondanks alle doemscenario’s over de ondergang van kranten en tijdschriften, nog steeds een sterk imago en worden eveneens als uiterst relevant gepercipieerd.

Zie ik hier iets over het hoofd? Sla ik met mijn pleidooi voor een transparante weergave van het aantal views op artikelniveau de plank mis? Bij deze start ik graag een dialoog over dit naar mijn idee relevante onderwerp!

• Tweet

• Tags
•  / meetbaarheid
•  / internetpublicaties
•  / e-knip