Mexican grillketen toont wat hybride communicatie inhoudt

Daan Neleman / @daanneleman

MVO Marketing /
6 October 2011, 10:06 /
Reacties 2 /
Views 21124

Mexican grillketen toont wat hybride communicatie inhoudt

Onlangs werd ik getroffen door een kleine, maar briljante animatie. Het mooie is dat het filmpje naast een aanklacht tegen de hedendaagse voedselindustrie, bekeken kan worden als commercial en daarnaast de videoclip is van ‘the scientist’ in een versie van Willie Nelson. Wat mij betreft een ultieme vorm van hybride communicatie. Is hier trouwens een andere naam voor?

Het verhaal gaat als volgt: boer begint boerderij met één varken, wordt groter en groter, verliest zijn hart en besluit opnieuw te beginnen, kleinschalig met liefde voor de beestjes. Een mooie allegorie voor onze tijd waarin we voedsel – althans wij – in overvloed hebben, maar weer op zoek moeten naar het hart in de keten: diervriendelijker, duurzamer, liefdevoller. Het volgende citaat uit het nummer geeft de essentie weer: “Questions of science, science and progress, do not speak as loud as my heart.”

Hybride communicatie
Een betere uiting van hybride communicatie ben ik nog niet tegengekomen. De animatie werkt als clip voor de single van Willie Nelson; te koop in de iTunes store. Het is een commercial voor de Mexican Grillketen Chipotle en is een autonome aanklacht tegen de te ver doorgevoerde voedselindustrie. Tegelijkertijd vraagt dit van ons consumenten een extra kritische blik: Is het merk wél wat het zegt te zijn? De opbrengst van de song komt in ieder geval ten goede aan de Chipotle Foundation: een organisatie die mensen en organisaties wil ondersteunen bij het opzetten van een duurzamere bedrijfsvoering.

Tot slot nog een boodschap van mij aan Coldplay: go back to the start. Toen jullie nog niet zo commercieel waren, waren jullie echt beter.

vorig artikel volgend artikel Kan Apple leren van Alfred Heineken? (Twitter-actie) Deep Ocean: het realiseren van maximaal bedrijfspotentieel (deel 1)

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Hier is in buitenlandse media al HEEL VEEL over geschreven.
Met name omdat er een nummer van Coldplay zonder medeweten van hen was gebruikt.
Maargoed -daarover genoeg.

Wat me wel mateloos irriteert is zo'n belachelijke zin over dat er een verborgen boodschap van Willie Nelson aan Coldplay zit. Wat een kontverhaal. Smaad heet dat.....

Dit nummer is uitgekozen omdat Chris Martin een zeer bekende 'vegan' is. Dus wellicht geen problemen had met het gebruik van het nummer - en het zo goed bij dat wat ze uit willen leggen zit. Niks geen verborgen boodschap.

Als je zoiets niet weet... schrijf het dan ook niet op. Zo'n speculatie haalt de rest van je verhaal helemaal onderuit.

P.s. Willie Nelson is de laatste die iets zal roepen over het vercommercialiseren van anderen.... hij speelt ook zichzelf in commerciële films. Niet uit idealisme oid.

koningwoning

Thu 06 Oct 2011, 14:09

Smaad is een beetje overdreven naar mijn idee. Maar ik zal niet voor anderen spreken...Dus maak ik ervan:

Tot slot nog een boodschap van mij aan Coldplay...

Daan Neleman

Thu 06 Oct 2011, 14:42