Microsoft: bezoektijd is de beste manier om effect te meten van online campagnes

Theo van Vugt

Onderzoek /
22 March 2010, 16:49 /
Reacties 3 /
Views 23137

Microsoft: bezoektijd is de beste manier om effect te meten van online campagnes

Microsoft Advertising roept online adverteerders op om voortaan een zogenaamde ‘dwell score’, oftewel online bezoektijd, als meeteenheid te gebruiken om het effect van digitale campagnes te meten.

Dit advies vloeit voort uit een nieuw onderzoek, dat uitgevoerd is door Microsoft Advertising in samenwerking met Eyeblaster, genaamd ‘Dwell on Branding’.

Tijdens het onderzoek dat zes maanden in beslag nam, is gekeken naar twintig verschillende online advertising campagnes. Daarbij zijn gegevens van Eyeblaster gecombineerd met die van comScore en onderzocht op het effect dat online bezoektijd en engagement heeft op branding.

Door het vermenigvuldigen van de tijdsduur die een gebruiker doorbrengt bij het bekijken van een advertentie en de mate van betrokkenheid van de gebruiker bij het merk (engagement) is er per advertentie een dwell score berekend. De resultaten tonen aan dat hoe hoger de dwell score is, des te positiever de consument is tegenover het merk na het zien van de advertentie.

Uit het onderzoek blijkt dat campagnes die een hoge dwell score kennen maar liefst drie keer zo effectief zijn in het stimuleren van de consument om actief te zoeken naar een bepaald merk dan bij campagnes met een lage dwell score.

Daarnaast was er sprake van een verhoging van de effectiviteit met 69% bij de campagnes waarbij de advertenties relatief lang bezocht werden. Deze verbetering van de effectiviteit uitte zich in een toename van het websitebezoek van het merk, een stijging van het aantal pageviews en de tijd die er werd doorgebracht op de website.

Vanochtend lichtte Anita Caras, Market Insight Lead bij Microsoft Advertising, het onderzoek toe tijdens een ontbijtsessie ter gelegenheid van de SpinAwards.

Het doel van de sessie was om inzichten te delen over de manier waarop merken en bureaus de effectiviteit van online advertising meten en om ideeën en inspiratie te geven over online creativiteit en merkstrategieën.

Een samenvatting van het onderzoek is hier te vinden.

Er is ook een whitepaper.

vorig artikel volgend artikel Minder én strengere regels voor marketeers bij colportage Het afscheid van AEGON

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Interessant artikel. Wel de vraag hoe ze de tijdsduur per advertentie meten op website dat iemand ernaar kijkt. Je kan wel meten hoe lang een pagina (en dus de daarin hangende advertenties) bekeken wordt, maar dat zegt meer van de pagina, dan van de advertenties. Dus als ik het goed lees... hoe interessanter de content, hoe meer kans dat iemand klikt op de advertenties? Of ga ik nu kort door de bocht ;-)

Hans
http://www.onlinemarketingmanager.be

Hans Smellinckx

Mon 22 Mar 2010, 19:04

@Hans Ik denk dat je zeker niet kort door de bocht gaat. De enig manier om te meten hoe lang mensen een advertentie zien is met eyetracking. Het kan een pagina zijn met veel tekst waar bezoekers lang bezig zijn om deze te lezen, waar de advertentie de helft van de tijd niet zichtbaar is. Dat kun je wel de tijd op de pagina meten maar daar heb je dan niets aan.

Users First

Pytrik-Jan Kies

Tue 23 Mar 2010, 21:32

Heette dit tot voor kort niet gewoon TOS?

ian

Wed 24 Mar 2010, 10:10