Milieucampagnes maken geen indruk op Nederlanders

Elsbeth Eilander / @eeilander

Marketing /
16 September 2009, 8:55 /
Reacties 5 /
Views 27488

Milieucampagnes maken geen indruk op Nederlanders

Nederlanders voelen zich niet aangesproken door milieucampagnes. Slechts een kwart vindt deze campagnes geloofwaardig en slechts 1 op de 7 vindt ze onderscheidend.

Ook vinden nogal wat Nederlanders de milieucampagnes saai (40 procent) en vaag of nietszeggend (circa 25 procent). Om mensen te motiveren om meer voor het milieu te doen, lijken andere middelen nodig te zijn. Velen geven aan dat ze zich extra zouden inzetten voor het milieu als dat goedkoper, gemakkelijker én leuker wordt gemaakt.

Dit blijkt uit onderzoek dat MSI-ACI Europe in opdracht van communicatieadviesbureau Porter Novelli heeft uitgevoerd onder bijna 600 Nederlanders.

Mannen zijn nog negatiever over milieucampagnes dan vrouwen. Zo vindt bijna de helft van de mannen de campagnes saai tegenover ruim 30 procent van de vrouwen. En ruim 1 op de 3 mannen vindt ze vaag, terwijl het bij de vrouwen om 1 op de 6 gaat. Er is vrijwel geen verschil als het om inzet voor het milieu gaat. Zowel bij de mannen als de vrouwen geeft de meerderheid (ongeveer 6 op de 10) aan dat ze het afgelopen jaar niet meer dan het jaar daarvoor voor het milieu hebben gedaan.

Extra inzet voor milieu

Nederlanders voelen zich wel geroepen om meer voor het milieu te doen als dat minder geld en moeite zou kosten. 54 procent zou zich extra inzetten als het goedkoper wordt gemaakt en 46 procent als het makkelijker zou zijn. Opvallend is dat een groot deel (ruim een kwart) extra milieumaatregelen zou nemen als het leuker wordt gemaakt. Daarnaast geldt voor meer dan de helft (54 procent) dat het ze een goed gevoel geeft als ze iets voor het milieu doen.

Milieuwinst

'Nederlanders zouden veel meer kunnen doen voor het klimaat en de aarde', aldus Frank Peters, managing director van Porter Novelli. 'Dat ze dat nog niet genoeg doen, lijkt geen kwade opzet. Ze willen wel, maar ze vinden het te ingewikkeld. Overheid en fabrikanten zouden het goedkoper en makkelijker moeten maken. Maar de echte milieuwinst kunnen we behalen door het vooral leuker te maken om groen bezig te zijn. We moeten het minder serieus maken.'

vorig artikel volgend artikel Weleda en social media Antispamwet en social media: wat mag straks nog wel?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Inderdaad, nietszeggend en vaag om maar niet te spreken van misleidend omdat men kiest voor een erg eenzijdige benadering.

Overigens is het al heel, heel erg lang bekend dat een heel hoog percentage van de overheidscampagnes absoluut niet effectief is. Zie: http://tinyurl.com/njjp7z

Op die manier zijn communicatieve interventies vaak een schot in het duister: een enkele keer raak je het doel bij toeval, veel vaker helemaal niet en soms schiet je jezelf in de voet, aldus Bert Pol, Lectoraat Overheidscommunicatie

Erik van Erne

Wed 16 Sep 2009, 9:39

Ik ben benieuwd wat de onderzoekers onder milieucampagnes verstaan. Is dat ook een campagne over groene stroom van een energieaanbieder? Of een campagne voor Toyota Prius?

Marc van Gurp

Wed 16 Sep 2009, 10:03

@Marc
Volgens mij gaat het om campagnes van de overheid, postbus 51, projectorganisaties en milieuorganisaties, dus niet om groene marketingcampagnes.

Erik van Erne

Wed 16 Sep 2009, 10:12

De onderzoekers antwoorden dat men heeft gevraagd naar campagnes in het algemeen. Dus niet specifiek.

Elsbeth Eilander

Wed 16 Sep 2009, 10:48

'Milieu' was de afgelopen twee jaar een nogal populair thema waar menig merk op inhaakte. Daarom mijn vraag hierboven. Want hoe kan het dat één van de meest populaire thema's bovengenoemd onderzoeksresultaat tot gevolg heeft?
Mag je concluderen dat alle milieucampagnes in totaal zeer effectief zijn en dat specifieke campagnes overbodig zijn? Of is de rol van de media doorslaggevend geweest in de populariteit van het onderwerp?

Marc van Gurp

Wed 16 Sep 2009, 11:06