Motorola schiet op iPhone

Elsbeth Eilander / @eeilander

Mobile /
8 December 2009, 15:22 /
Reacties 2 /
Views 31186

In de VS gaat het hard tegen hard: Motorola richt de laatste maanden de aanval op iPhone, door in verschillende commercials op de mindere aspecten van de mobiele telefoon te wijzen. De iPhone is voor bakvissen, echte mannen bellen met de nieuwe Motorola Droid...

Motorola lanceerde de Droid in oktober. Samen met Verizon wordt het toestel in de markt gezet. De Droid is het eerste Verizon-mobieltje dat gebruik maakt van het Google Android besturingssysteem. In de communicatie werd gekozen voor een aanval op de iPhone, met allereerst een variant op de Apple-slogan 'There's an app for that'. In de Droid-commercial 'There's a map for that' werd de 3G-dekking vergeleken met die van de iPhone:

At&T, de provider van de iPhone, startte vervolgens een rechtszaak tegen Verizon. Maar liet die vorige week varen.

Vervolgens was er deze iDont campagne:

Natuurlijk liet Apple zich niet onbetuigd:

Net zomin als de iPhone-fans:

Maar nu komt Motorola met dit vervolg, waarin de iPhone wordt vergeleken met een leeghoofdige deelneemster aan een missverkiezing...

Motorola richt zich in de communicatie juist op mannen. De iPhone is een 'prinses, maar de Droid een robot'. Geen hair-do maar can-do...

Doet Motorola hier goed aan? Openlijk vitten op de concurrent wordt niet echt gewaardeerd, maar volgens recent onderzoek is de brandloyalty voor Motorola onder mannen ouder dan 18 jaar, gestegen sinds de start van de Droid-campagne, en die van de iPhone gedaald....

Wat denken jullie?

Tags
/ iphone
/ motorola
/ droid

vorig artikel volgend artikel Marketing voor ondernemers (2): interview met Karen Romme Huiskamerdialoog nu ook online door Google Real-time Search

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik denk zelf dat hier zeker een markt voor is! De Iphone is voor mijn gevoel toch een beetje té Nokia geworden (voor de grote massa)

Ik wil me kunnen onderscheiden via mijn telefoon. Jong, brutaal, voor mannen, met de nieuwste technologie :) Krijg er een beetje een Coca Cola Zero gevoel van...

Ik weet niks van die nieuwe technologien, maar ik wil een Droid, ik weet het zeker!

M wiegerinck

Tue 08 Dec 2009, 22:22

Leuk overzicht om de commercials zo op een rijtje te zien.
Het is wel een opvallende ontwikkeling in claims.

Beginnend met basale claims over features. En opvallend genoeg met een prominente rol voor de features van het netwerk, niet van de telefoon zelf. De betere 3G dekking van Verizon (waar de Droid op draait) gevolgd door de mogelijkheid van het AT&T netwerk (iPhone) om tijdens het bellen ook data (uit apps) te gebruiken.

De claim van een doelgroep is wel een leuker, spannender, en relevanter. Maar claim van iPhone is voor vrouwen, Droid is voor mannen staat denk ik toch te ver af van de echte beleving in de markt.

Wouter In 't Velt

Wed 09 Dec 2009, 17:10