RSS

MVO: ‘verantwoord’ vervangen door ‘vruchtbaar’

Ernesto Spruyt

Binnenkort geef ik voor een groep ondernemers een spreekbeurt over duurzaamheid. Ik heb de ingewikkelde taak uit te mogen leggen wat duurzaamheid precies is, maar vooral: hoe kan de gemiddelde M(K)B-er hiermee aan de slag gaan? Hier verklap ik alvast een stukje van de clue.

 

Gevraagd naar wat duurzaamheid nu precies is, geef ik altijd het voorbeeld van de sigarettenfabrikant die aan MVO doet. Je kunt wel een biologische, fairtrade, cradle-to-cradle, CO2-neutrale sigaret produceren, maar het blijft een sigaret. En ik ken weinig mensen die een sigaret als een duurzaam product zullen kwalificeren, in de zin dat het netto iets bijdraagt aan de kwaliteit en stabiliteit van het systeem dat we de samenleving noemen.








Toch onderneemt deze sigarettenfabrikant pogingen om het negatieve effect dat hij heeft op de samenleving te reduceren. Je kunt zeggen dat hij duurzamer is dan zijn concurrenten. Binnen het referentiekader van MVO, Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen, levert hij zelfs een opmerkelijke prestatie. Maar zijn beste bedoelingen ten spijt: het maximale resultaat van zijn inspanningen is geen negatief effect te hebben op de samenleving.

Dit komt doordat Verantwoord Ondernemen reactief van aard is. Het gaat om het teniet doen van negatieve effecten. In mijn beleving zou waarlijk duurzaam ondernemen moeten draaien om het proactief creeren van een netto positief effect: niet maatschappelijk verantwoord ondernemen maar Maatschappelijk Vruchtbaar Ondernemen.

Het goede nieuws is dat deze vruchtbaarheidsgedachte in de kern al aanwezig is in iedere onderneming. In de documentaire The Corporation wordt uitgelegd hoe de 'vennootschap' als rechtsvorm enkele eeuwen geleden werd uitgevonden om private middelen te mobiliseren voor het publieke nut. Bijvoorbeeld voor het bouwen van een brug. Als het werk erop zat werd de vennootschap ontbonden. Naar die kern zou je terug moeten als je op een authentieke manier duurzaam wil ondernemen.

Wat een bedrijf of merk netto bijdraagt aan de samenleving is sector- en situatiegebonden. Lijstjes als de vorige week verschenen Global 100 Most Sustainable Corporations zeggen mij daarom ook niet zoveel. Ze zijn niet valide in de zin dat ze niet meten wat ze zeggen te meten: duurzaamheid. Het is appels met peren vergelijken. Hoewel het natuurlijk wel een goede ontwikkeling is dat men zich uberhaupt met deze vraag bezig houdt.

Duurzaam ondernemen is meer dan een spaarlampje indraaien en fairtrade koffie schenken. Het gaat erom de kernwaarden en kernactiviteiten van het bedrijf te verbinden met het publieke belang. Oftewel, hoe kan ik wat ik doe maximaal in lijn brengen met wat maatschappelijk wenselijk is. De sigarettenfabrikant uit het voorbeeld zou zich kunnen transformeren door dezelfde behoefte op een maatschappijvriendelijkere manier te vervullen.

Volg mij op Twitter

Not a Brand Fontanel, online design magazine
reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!


Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!
Laatste / reacties  
Molblog / aanbieding  
Digitaal Willen We Allemaal

Hoe val je op in een doolhof met oneindige mogelijkheden en hoe ga je om met de vervaging tussen alle vormen van digitaal aanbod? Tijdens dit congres krijg je een antwoord op deze vraag en leer je hoe je de consument in dit doolhof aan je kunt binden! Schijf je hier nu snel in.

  Bekijk hier het programma  
Molblog / alleen voor leden  
Downloads/recente artikelen
Aanbieding

Leer hoe je als merk het beste een social media strategie kunt ontwikkelen

Als lid van Molblog profiteer je van € 100,- korting

Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Nog geen lid? Registreer nu!


  Registreer  
Molblog / @twitter  
Meer / MVO Marketing
Veel / gelezen  
Poll  
Top of Flop: PIBN en Emerce lanceren nieuwe interactive awards

Emerce en PIBN (Platform Internet Bureaus Nederland ) doen hun eigen ding en lanceren de Dutch Interactive Awards. Niet te verwarren …

  Stem nu!  
Community / headlines  
Marketing Online Marketing Research Base
MarketingMax
In the spotlight  

Ward van Beek

{author}

Vos Broekema

{author}

Grafisch ontwerper met art-direction, copy, illustratie en media-manipulatie neigingen.

Yvonne van Bokhoven

{author}

Bas van Vlierden

{author}

Jeroen Nagtegaal

{author}

Stephan Fellinger

{author}

Jos Govaart

{author}

Dick Kortekaas

{author}

Eigenaar DKMMC (marketing & management consultancy) http://dkmmc.wordpress.com Dick is een (interim) marketeer / manager met uitgebreide ervaring in de financiele…

Dirk te Winkel

{author}

Dirk is innovatieconsultant bij SunIdee en helpt organisaties op een inspirerende en resultaatgerichte manier…

Marit Metz

{author}

Marketing adviseur bij VODW Marketing. Ervaring en passie voor duurzaamheidsvraagstukken voor marketeers en marketing vraagstukken voor duurzame organisaties.

Mayke van Keep

{author}

Isabel Son

{author}

Holger Wandt

{author}

Daan Remarque

{author}

Roy van Veen

{author}

Ondernemer in ICT (verbindingen, software) en media met activiteiten in Nederland, Duitsland, Israël, Rusland en Wit-Rusland.

Lourens Keers

{author}

Cor Hospes

{author}

Jaap Sluijter

{author}

De rode draad door mijn werkzame leven richt zich op service en klantbeleving. Als associate partner Boer & Croon NeXtrategy…

Richard Straver

{author}

Media geek met een grote liefde voor zijn hond (Jimmy Hendrix) een commerciele hippie attitude gecombineerd met een geflashed media…

Marc Borgers

{author}

mede-oprichter van Borgers&Straathof, auteur boek "succesvolle e-mailmarketing", voorzitter E-mail Marketing Associatie, voorzitter vakjury e-mailmarketingawards. Laatste wapenfeiten: In september is de…

Mark Visser

{author}

Bart Hoogenraad

{author}

igorverhoeven

{author}

Emiel Nawijn-Knip

{author}

Als interactief marketeer van het eerste uur schrijf ik zo nu en dan graag iets over wat ik zoal tegenkom…

Ruurd Priester

{author}

Jan Knaap

{author}

Hans Smellinckx

{author}

George Vlug

{author}

www.21media.nl In 2009 ben ik 21Media begonnen. Een reclamebureau dat zich richt op nieuwe media concepten. Ik houd ervan om…

Roderick Cremers

{author}

Niels F.C. Willems

{author}

Ervaring in: arbeidsmarkt, organisatie-ontwikkeling, gedragsverandering, positionering, strategie en innovatie. Personal BrandHouse(c) van Niels F.C. Willems: - Merkdroom: 'Imagine all the…

Marketing / Online  
Partner / headlines  
Adformatie Adforesult
Result blog
Communicatie Online
Molblog / classics
Kennisbank