Het klinkt bijna te mooi om waar te zijn. Geen marketingbudget en toch binnen zeven maanden meer dan 40.000 betalende klanten. Het lukte Rowan Gormley in Engeland met zijn uitdagende wijnconcept: Naked Wines.
Naked Wines?
Naked Wines werd opgericht door Rowan Gormley vanuit de passie voor pure wijn. Het idee erachter is even simpel als geniaal. Als je naar de prijs van de gemiddelde fles wijn kijkt bestaat deze voor ongeveer € 0,50 uit wijn. De overige € 1,50 komt op conto van marketing. En dat is slecht nieuws voor de kleine wijnmakers. Want hoe goed hun wijn ook mag zijn. De grote wijnmerken betalen hen bijzonder weinig. Hier wilde Naked Wines verandering in brengen. Naked staat dus niet voor het naakt drinken van wijn, maar voor pure wijn zonder de opsmuk van marketing.
Wat maakt Naked Wines uniek?
• Nakedwines.com is een online wijnmarkt voor kleine wijnboeren.
• Zij krijgen zo een eerlijke prijs voor hun product.
• De wijnen worden door de consument zelf geselecteerd.
• Zij mogen zelfs mede de prijs bepalen.
• Als je een wijnboer support dan krijg je zelfs tot 1/3 korting.
• Vandaag besteld is morgen in huis.
• En ben je als klant niet tevreden dan krijg je altijd je geld terug.
Naked Angels
Om toch aan marketing te doen, heeft Naked Wines de Naked Angels in het leven geroepen. De Angels zijn samen met de wijnboeren de ambassadeurs van hun favoriete wijn. Deze vorm van mond-tot-mondreclame vindt zowel zijn weg in de echte wereld als online via de verschillende social media waar Naked Wines een plek heeft verworven. Als wederdienst krijgen de Naked Angels gratis wijn en een Vip-behandeling.
Naked Chef
Om het verhaal rond te maken is Jamie Oliver gestart met verkoop van Naked Wines via zijn website. “Ik kwam op reis geweldige wijnen tegen die ik thuis nergens kon kopen...”, legt Jamie uit “...Naked Wines heeft die wijn wel in het assortiment.”
Het klinkt allemaal fantastisch. Jamie Oliver die wijn aanraadt, online contact met de wijnmakers en korting bovendien. Jammer genoeg wordt de wijn nog niet in Nederland bezorgd. Maar goed, wel een inspirerend verhaal waar we enorm van kunnen leren.
Hieronder vind je nog een interview met Rowan Gormley. Door By The Grape met de hand geschoten tijdens de South African Wine Tasting in Londen. Cheers!
Naked Wines from Derrick Neleman on Vimeo.
Gerelateerde artikelen
Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!
Laatste / reacties
- Jux - Ge-wel-dig programma. al me muziek van pc der op. weg van de pc. scheelt een…
- Betty Boop - Ja hier ben ik dan, ik ga voor Red Pepper chips. vriendelijke groet, Betty Boop.
- lcc de Jong - Hallo, Ik wil graag reageren op een nieuwe smaak of smaken voor Lays chips. 1e…
- Kees Henniphof - Dag Richard, zoals vrijwel elke site wordt ook Molblog bezocht door mensen die het beter…
- jordy - cool
- karin - moet je nagaan Azijn, vervelend!
- Hans Kramer - Marketingmensen zijn vaak wetenschappers hoor. Veel doctorandi en masters. Er zijn ook een hoop marketingprofessoren.…
Molblog / aanbieding
Doe mee aan ons Marketeerspanel
Tijdschrift voor Marketing heeft samen met Multiscope het Marketeerspanel opgericht. Als panellid doet u mee aan korte enquetes, helpt u om trends te signaleren en levert u input voor nieuwe artikelen. Als panellid heeft u dus iets in de melk te brokkelen. Lijkt deelname u een goed idee? Meld u dan nu aan!
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Leer hoe je als merk het beste een social media strategie kunt ontwikkelen
Als lid van Molblog profiteer je van € 100,- korting
Nog geen lid? Registreer nu!
Molblog / @twitter
- ronxjansen (Ron X Jansen) / @ernstschipper dit had jij geschreven kunnen hebben: http://www.molblog.nl/bericht/politie-zet-social-media-in-voor-werving/
- twittyhawk (Kittyhawk) / RT @molblog Nieuwe mode, nieuwe media http://ow.ly/1qsguT
- jkivit (John Kivit) / Krijg veel leuke reacties op Molblog.nl artikel "B2B marketing is een vak apart". Dat smaakt naar meer! http://bit.ly/aM5WP1
- floris_s (Floris Spin) / @mgvandenbroek Uiteraard, alsof Mfacts/DC/Molblog/de rest niet soms achter elkaar aanrennen met dezelfde items en het laatste 'nieuws'
- timgl (Tim Glaser) / http://bit.ly/9N0hQn goed artikel over twittermarketing van molblog!
Meer /
MVO Marketing
-
Max Havelaar keurmerk moet weer ‘vereerlijken’ Vorige week schreef ik dat de arme boer niet gebaat is bij …
16 maart 2010, 10:13
-
Arme boer niet gebaat bij monopolie Max Havelaar Ik ben eigenlijk met reces tot medio april, maar kon het toch …
11 maart 2010, 7:27
-
Wat vinden we van de Givolution? Leve de revolutie...Oh nee, Viva la Givolution. Met deze leus doet Ben …
2 maart 2010, 19:07
-
SWOCC wetenschap-praktijkontmoeting: “MVO, waar hebben we het eigenlijk over?” De vraag waar we het eigenlijk over hebben als we spreken over …
23 februari 2010, 16:09
-
De 4 principes van Maatschappelijk Vruchtbaar Ondernemerschap Een kritische lezer vroeg mij afgelopen week om een meer concrete vertaling …
14 februari 2010, 7:02
Veel / gelezen
Poll
Nieuwe mode, nieuwe media
De invloed van social media wordt steeds groter. Nieuwe ontwikkelingen maken het nu voor een groter publiek mogelijk om de sfeer …
Community / headlines
Marketing Online
- John Quelch, professor of Harvard Business school: ‘Er is geen winst- en verliesrekening voor de marketingfunctie’
- De genomineerden voor de Spin Awards
- Shoppermarketing wordt werkterrein van techneuten en psychologen
- Echte twitteraars zijn zeldzaam
- Wat is beter: mannen- of vrouwenstem in commercial?
In the spotlight
Kroese brands & behaviour www.kroese-bb.com Bureau voor communicatie & gedrag. Binnen beginnen is buiten winnen. In concurrerende markten doen…
Sinds 2 jaar ben ik Online marketeer bij Marqit. Wij ondersteunen IT zoekenden bij het vinden van de juiste IT…
Directeur strategie bij ontwerpbureau Zuiderlicht in Maastricht. Fotograaf, fietser, blogger langs de Zijlijn. Mede-oprichter PechaKucha Maastricht.
freelance marketingjournalist
Oprichter en grootaandeelhouder van online marktonderzoekbureau Multiscope, opgericht in 1993 en tegenwoordig voornamelijk actief in online panels, website metingen en…
Entrepreneurial manager with a passion for marketing and media. Specialized in performance based marketing & advertising, social media marketing, online…
Media geek met een grote liefde voor zijn hond (Jimmy Hendrix) een commerciele hippie attitude gecombineerd met een geflashed media…
Marketing adviseur bij Flow resulting. Voornamelijk marketingadvies in dienstverlenende branches en 'klantontdekkende' markten.
Communicatiemanager bij Dunck Loyalty Marketing en eindredacteur van kennisplatform Loyalty Facts. Daarnaast ben ik een regelmatig verbaasde consument, en niet…
Met Greenberry houd ik me bezig met het ontwikkelen van communicatiecampagnes en online concepten. Ik richt me met name op…
Ik werk voor het leukste, creatiefste en meest innovatie creatiebureau Artmiks. Daar houd ik me bezig met klantbelang, een snufje…
Marketing / Online
- / John Quelch, professor of Harvard Business school: ‘Er is geen winst- en verliesrekening voor de marketingfunctie’
- / De genomineerden voor de Spin Awards
- / Shoppermarketing wordt werkterrein van techneuten en psychologen
- / Echte twitteraars zijn zeldzaam
- / Wat is beter: mannen- of vrouwenstem in commercial?
Partner / headlines
Molblog /
classics
-
Duo-branding “met stijl” (2): verkiezingskoorts Japans leidende lingeriefabrikant timmert aardig aan de weg. Berichtte Molblog kortgeleden al …
10 mei 2007, 10:31
-
Branden op zintuigen 83% van de commerciele communicatie richt zich op onze ogen. De andere …
19 mei 2006, 18:47
-
Wint Chrome van IE8 Internetten houdt tegenwoordig meer in dan alleen het bekijken van webpagina's. Veel …
5 september 2008, 15:40
-
Contact tagging, by Open BC Zakelijk social network openBC introduceert vandaag een systeem waarmee persoonlijke relaties getagd …
25 juli 2006, 16:16
-
‘Consumentenvertrouwen is wellicht afhankelijk van persoonlijkheid’ Algemene doelen van consumenten, zoals sparen, gelukkig worden, bezuinigen of afvallen, zijn …
31 augustus 2009, 13:45
Kennisbank
Het is zeker een inspirerend verhaal. En een hele goede manier om de kleine wijnboeren te steunen en te vermarkten. Maar geen Marketing kosten? Dat zie ik toch niet zo. Ik zou de kosten voor hun site zeker bij de Marketing kosten tellen.
Maar hun marketingsucces zit met name in promotie met kortingsvouchers. Dat verklaart ook het enorme succes.
Voor de grap moet je eens googelen op: Naked Wine Vouchers. Dan verschijnen er tientallen zo niet honderden sites die kortings vouchers aanbieden. Zoals:
http://www.list.co.uk/offer/224-free-40-voucher-for-naked-wines/ .
Slim is het zeker. Maar geen marketing kosten... Dat klinkt inderdaad te mooi om waar te zijn. Want het is niet zo.
Met vriendelijke wijngroet,
Jeroen Tebbe
http://www.nohousewine.com
Jeroen Tebbe
vri 20 nov 2009, 17:34
Fair enough! Als je het zo bekijkt is hun claim van totale down-cut van het marketingbudget onwaar. Maar toch, het is toch zodanig teruggebracht dat ze a) de wijnboer een eerlijke prijs kunnen betalen b) De consument kunnen vrijwaren van een oneerlijk bedrag van marketingkosten in de prijs. Dank voor de aanvulling.
Daan Neleman
vri 20 nov 2009, 17:56