Nieuwe businessmodellen voor fondsenwerving

Erik v. Dorp

Social Media /
2 October 2009, 13:00 /
Reacties 8 /
Views 32464

Nieuwe businessmodellen voor fondsenwerving

Na het daverende succes van de fondsenwervingscampagne door het team van Obama lijkt social media fondsenwerving een zekere status te hebben gekregen. En dat is terecht. Er gebeurt heel veel interessants in de fondsenwervende wereld, dingen die soms onder de radar van de for-profit marketeers, bladen, blogs en websites blijven. Dat is jammer. Daarom hier een selectie van succesvolle online initiatieven.

Als je weinig tijd hebt, kijk dan in ieder geval even helemaal onderaan. Er is een nieuw business model voor fondsenwerving aan het ontwikkelen, waar bestaande goede doelen zeker last van gaan krijgen.

5 miljoen euro versus merkbeleving
Het web wordt in toenemende mate door fondsen ingezet als belangrijke schakel rond een evenement. Denk hierbij aan de Alpe d’HuZes waar KWF Kankerbestrijding (www.opgevenisgeenoptie.nl/) volgens de laatste stand ruim 5 miljoen euro mee heeft opgehaald. In vergelijking tot succesvolle communities zoals My Asics www.myasics.nl, waar het vooral om merkbeleving gaat, is dat een uitstekende prestatie.

Marktplaatsen
Zeker in tijden van crisis, maar ook daarna, zijn marktplaatsen waar vraag naar en aanbod van kennis en tijd samenkomen interessant, zoals Stichting Laluz (www.stichtinglaluz.nl) en De 1 procent club (www.1procentclub.nl/. Als je dit vergelijkt met de for-profit wereld dan komt de portal van Procter and Gamble (www.pgconnectdevelop.com/) enigszins in de buurt . In de IT is deze open source gedachte van menskracht mainstream. Maar zou een dergelijke matchmaking ook kunnen werken voor bijvoorbeeld Nike? Bij NikeID nikeid.nike.com ligt de nadruk toch nog meer op het gepersonaliseerd aanbieden van producten, maar wordt het intellect van de massa nog niet echt aangesproken om producten te ontwikkelen. Correct me if I‘m wrong.

Succesvolle nicheplatforms
Wat in de VS een grote vlucht heeft genomen zijn nicheplatforms, inmiddels verworden tot heuse merken, waar mensen die ‘iets hebben met goede doelen’ samenkomen, informatie uitwisselen en op een laagdrempelige manier de fondsen van hun voorkeur steunen, door petities te tekenen of geld ophalen door te klikken (click-to-give). De website Care2 (www.care2.org) heeft bijvoorbeeld bijna 40 miljoen getekende petities ontvangen van 12 miljoen leden. Dit soort websites hebben èn kritische massa èn bieden voor de goede doelen een eerste stap in een ‘customer journey’ met nieuwe, potentiële donateurs. Een soortgelijk voorbeeld is Social Vibe www.socialvibe.com/. Dit platform draait op de drie-eenheid tussen consumenten, bedrijven en connecties die het legt naar andere online platforms (Facebook, etc). Dit doet me qua businessmodel denken aan dat van Cafepress (www.cafepress.co.uk/).

Nieuw business model voor fondsenwerving
Nog een stap verder gaat Kiva.org (www.kiva.org). Zij volgen het succesvolle Dell-model (cut-out-the-middle-man). Kiva is een platform dat rechtstreeks (zij het via lokale bureaus) bemiddelt tussen de vraag om financiële hulp en het aanbod aan geld in de vorm van microkredieten. Kiva zelf vraagt alleen een vrijwillige bijdrage van 10% voor hun fonds. Een belangrijk ander verschil met fondsen is dat het hierbij gaat om een lening. Omdat er met kleine lokale partners wordt gewerkt, daar waar de actie is, blijft het ‘hoofdkantoor’ heel klein en kunnen er veel kleine ondernemers in inmiddels 49 landen worden gefinancierd door ruim een half miljoen micro-investeerders.

Hoewel Kiva.org nog relatief bescheiden is qua omvang, is dit business model voor fondsenwerving er eentje om in de gaten te houden.

vorig artikel volgend artikel Olifant in de porseleinkast Noodkreet vakblad Facilitair & Beheer?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 8

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

De grootste revolutie binnen fondsenwerving is toch wel de fondsenwerver zelf. Was dat van origine iemand binnen de organisatie, tegenwoordig is dat meer en meer de particulier.
Wat dat betreft vergeet je in het artikel een van de mooiste initiatieven van dit jaar op de Nederlandse markt: Pifworld http://www.pifworld.com/
De particulier bepaald het doel en bouwt een community om zich heen.

Marc van Gurp

Fri 02 Oct 2009, 14:55

@Marc, Dank voor de nuttige toevoeging. Pifworld ziet er mooi uit en heeft zeker kans van slagen. Ik heb er echter nog geen fondsenwerver over gehoord, maar dat zegt nog niks over het potentiele succes. Heb je nog meer initiatieven die onder mijn eigen radar zijn gebleven?

Erik v. Dorp

Fri 02 Oct 2009, 15:01

@Erik De traditionele fondsenwerver zal je niet zo snel over zulke initiatieven horen want die ondergraven zijn/haar rol :-)
Een vergelijkbaar initiatief is http://www.betterplace.org/ , 'Marketplace for social projects' zoals ze het zelf noemen.

Ook een heel aardig project: TAP Project http://www.tapproject.org/
De opbrengsten van het verkoop van water in restaurants gaan naar een goed doel, meestal drinkwater gerelateerd.

Ook goed Facebook causes: http://apps.facebook.com/causes/about

Marc van Gurp

Fri 02 Oct 2009, 15:30

@Erik, @Marc: Een website die in het kader van dit artikel niet mag ontbreken is http://www.socialactions.com/meet-the-platforms
Een tijd geleden heb ik samen met Sandra van Heeswijk een artikel geschreven over de betrokkenheid van 'donateurs': http://www.frankwatching.com/archive/2009/04/23/involve-me-hoe-zorgen-goede-doelen-online-voor-meer-betrokkenheid/

Groet,
Niels | 1%CLUB

Niels Jansen

Mon 05 Oct 2009, 11:34

10 miljoen euro. Dat is bedrag dat via een equivalent van kiva.org (http://www.myc4.com) van 'investeerder' naar lokale ondernemers is gegaan. Het is dus een kwestie van tijd voordat deze mechanismen echt gaan doorbreken.

Erik v. Dorp

Mon 05 Oct 2009, 15:32

Goed artikel! Een andere interessante site op dit vlak is: http://www.myc4.com. Zaak is dat de traditionele goede doel organisaties deze ontwikkelingen omarmen en zich als faciliteerder van dit soort marktplaatsen gaan opwerpen. Een nieuwe rol die past in een nieuwe tijd.

Marc Schoutens

Fri 09 Oct 2009, 15:47

Gisteren heeft Pifworld de IMA Award ‘Best in Class’/categorie Charity gewonnen:

AMSTERDAM, 9 oktober – Gisteren knalde de kurk van de champagnefles bij Pifworld in Amsterdam. Het goede doelen platform won de IMA Award ‘Best in Class’ in de categorie Charity.

De Best in Class Award, uitgereikt door de Interactive Media Council, is de hoogste eer die een website te beurt kan vallen. Deze jaarlijkse prijs wordt toegekend aan organisaties die excelleren in design en ontwikkeling.

Zoals het jury rapport stelt: ‘The honour recognises that the project met and surpassed the basic standards of excellence that comprised the web’s ‘Most professional work’.

De jury bestaande uit vooraanstaanden op het gebied van webdesign, advertising, public relations, publishing en andere industrieën (zoals Microsoft, CNN en The New York Times) beoordeelde de website op 5 criteria variërend van design en content tot gebruiksvriendelijkheid. Pifworld slaagde met vlag en wimpel en scoorde maar liefst 488 van de 500 punten. Een niet alledaagse score, zoals ook de jury opmerkt: ‘een presentatie die alleen een fractie van de websites in de jaarlijkse IMA competitie verdient”.
http://www.pifworld.com
http://www.interactivemediaawards.com/winners/certificate.asp?param=67584&cat=1

Marc van Gurp

Fri 09 Oct 2009, 17:26

ruim 500 miljoen pond. Dat is het totaalbedrag dat justgiving.com (http://justgiving.com) in de UK via haar platform heeft weten op te halen voor de goede doelen. Serious money.

Erik v. Dorp

Mon 26 Oct 2009, 17:47