Nike: afslankschoenen voldoen niet aan merkwaarde

Elsbeth Eilander / @eeilander

Marketing /
5 August 2010, 11:09 /
Reacties 1 /
Views 26227

Nike: afslankschoenen voldoen niet aan merkwaarde

Het is een trend: schoenen en afslanksandalen die je derrière steviger maken. Vrouwen vallen massaal voor schoenen als Skechers, ten koste van de ‘normale’ sportschoenen. Nike doet echter niet aan de trend mee.

De afslankschoenen beloven een slanker onderlijf tegen minimale inspanning. Je hoeft alleen maar op de schoenen te lopen - een beetje uit balans, dat wel.

Ook Reebok doet aan de trend mee. Volgens Herbert Hainer, ceo Adidas, groeit deze markt explosief; Reebok verkoopt dit jaar al tenminste 5 miljoen paar afslankschoenen in de Verenigde Staten.

Nike weigert echter om de schoenen in zijn assortiment op te nemen. Reden: de afslankschoenen komen niet overeen met de merkwaarden, die gebaseerd zijn op performance. Het sportmerk spot dan ook met de rage in een recente uiting:

De boodschap is duidelijk: This shoe works if you do. Wandelend afvallen is er volgens Nike niet bij.

Een woordvoerder zegt tegen Adage: ‘In tegenstelling tot dit soort hulpschoenen zullen we de consument niet vragen tijdens hun training toe te geven op stabiliteit, flexibiliteit of wat voor belangrijk performance-onderdeel dan ook.’

Nike valt dus niet voor de kortetermijnwinst, maar houdt vast aan de merkwaarden, aldus Nike. En die merkwaarden hangen aan prestatie, fitheid en sportiviteit. Maar... laat Nike hier niet kansen liggen?

Reebok en Skechers komen namelijk niet alleen met afslankschoenen, maar benaderen de vrouwelijke doelgroep ook heel anders: de merken zetten zwaar in op fun en fashion. Reebok komt daarbij binnenkort ook uit met een afslankschoen waarmee je ook kunt rennen.

Wat denken jullie? Slim van Nike of mist Nike hierdoor de vrouwenboot?

vorig artikel volgend artikel De 5 beste guerrillacampagnes Er kan nog best een talentshow bij!

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Een consistent merkbeleid is belangrijk, zeker voor een merk als Nike wat hier zwaar op leunt. Nike heeft een naam hoog te houden bij de 'serieuze' sporter die doet aan running, voetbal, e.d. In deze merknaam en -waarden is veel geïnvesteerd, wat teniet zou kunnen worden gedaan door associatie met andere merkwaarden.

Frans Jan Boon

Thu 05 Aug 2010, 14:40