McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Merken/
Nike laat Woods stof bijten

Nike laat Woods stof bijten

Jaap Sluijter / @JaapSluijter

Merken /
8 April 2010, 14:34 /
Reacties 11 /
Views 28540

Nike staat erom bekend dat zij hun sporticonen niet zo maar laat vallen. Dat gebeurde met Armstrong die tijdens zijn ziekte de volle steun kreeg van Nike en ook Tiger Woods mag op de blijvende steun van Nike rekenen. Nou zijn dit natuurlijk twee gevallen die totaal niet te vergelijken zijn. Armstrong, ziek, dus heel edelmoedig van Nike dat ze hem blijven steunen ondanks dat het onduidelijk was of hij ooit nog op topniveau zou kunnen fietsen. Woods deed iets te veel naast golfen en het is onduidelijk of hij ooit zijn reputatie weer opbouwt. Een ding is wel duidelijk het zijn beiden uitzonderlijke sportmannen en vanaf nu 100% trouw aan 1 merk: Nike!
Nike moet dus de reputatie van Woods weer opvijzelen en starten daarmee door Woods even de les te lezen, kijk het bijgevoegde filmpje maar!

Sporticonen hebben een voorbeeldfunctie. Net als merken staan ze voor een paar waardevolle en onderscheidende kenmerken, waardoor wij ons makkelijker aan hen kunnen binden. Ons vertrouwen in de consistentie van die kenmerken is belangrijk om ons te kunnen blijven binden. Dat geldt voor het vertrouwen in (de zekerheid van) financiële en sportieve prestaties, maar vooral het vertrouwen in het karakter van de mens(en) achter het merk/de icoon. Een tijdelijke slechte prestatie of zelfs een crisis vergeven we, mits goed opgelost.
Sven Kramer is nog zo'n icoon, daar werd de fout van coach en schaatser meteen goed opgevangen. 'Na waardige interviews kan zijn imago niet meer stuk en dat is ook voor zijn sponsor een grote meevaller’ stond in NRC NeXt. Goed door het stof gaan kan werken, dat wisten we al van bekende recall acties. Hopelijk lukt Nike dat ook met dit filmpje. Benieuwd of dat lukt, denk zelf dat we aan het begin staan van een reeks van filmpjes......

vorig artikel volgend artikel Verhaal achter de viral: L.A.R.P. Live Avatar Role Playing Vijf gouden en dertien zilveren SpinAwards 2009 uitgereikt

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 11

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Veel te laat dit filmpje en daarom niet meer geloofwaardig. Je kunt wachten op de eerste parodie, o nee, verhip, die is d'r al. http://www.youtube.com/watch?v=XfFoc6JS-gc

Cor Hospes

Thu 08 Apr 2010, 19:52

Veel te bedacht en te laat. Nike en Tiger vragen om een pak slaag.

Jos Govaart

Thu 08 Apr 2010, 20:45

ik denk dat het tijgertje een beetje spanking wel lekker vindt

Cor Hospes

Thu 08 Apr 2010, 20:59

Hoezo is deze commercial te laat?!

Terence

Thu 08 Apr 2010, 21:52

@Toine
Vind jij hem oprecht en gemeend dan?

Jos Govaart

Fri 09 Apr 2010, 7:16

@jos we zijn niet de enigen die dit een stuitend spotje vinden. Merkwaardig hoe Nike hier zo de plank mis slaat. Lees: http://adweek.blogs.com/adfreak/using-the-out-of-context-words-of-your-dead-father-in-an-attempt-to-clean-up-your-image-just-might-be-more-offensive-tha.html

Cor Hospes

Fri 09 Apr 2010, 11:13

@ Jos:
Ik neem aan dat je mij bedoelde ipv Toine. Enfijn ik vind het hele spotje een beetje raar en inderdaad niet gemeend overkomen. Maar wat betreft de tijdsplanning vind ik het het juist wel weer goed. Eerder had het absoluut niet moeten komen.

De storm is over en er kan weer opnieuw begonnen worden...

Terence

Fri 09 Apr 2010, 14:23

Plank mis slaan? Alsof we niet genoeg predikanten hebben die moraliseren. Ik vind het moedig van Nike om niet net te doen alsof de neus bloedt. Niet aan de zijlijn te blijven staan in deze conversatie, maar vragen te stellen. Als parent behind the brand optreden, niet belittelen maar gewoon van man tot man naar motieven vragen en lessons learned. Al zegt Nike ook: we own you!

Wat waren de alternatieven?

En zouden de adviseurs van Tiger hierbij betrokken zijn? Het heeft iets evangelisch: "Yes, I have sinned!!" En het hele gospelkoor valt in...

Toine v/d Heijden

Fri 09 Apr 2010, 16:07

Sporticonen hebben alleen een voorbeeldfunctie vanuit commerciële overwegingen. Als zelfverklaard boedist weet Tiger dat hij alleen zelf verantwoordelijk voor zijn eigen leven, vreugde en pijn.

Zijn prestaties bij de Masters in Augusta vandaag laat zien dat hij het golfen al weer geweldig heeft opgepikt. Het oppakken van het boedisme heeft hij voorlopig nog even laten versloffen. Je kan ook niet alles tegelijk.

Voorlopig lijkt zijn religieze zingeving behoorlijk blijven steken in de Griekse mytology. Níkê was de godin van de overwinning. Ook hier is de overwinning voor Nike. Maar wat voor offers wil je brengen?

Je vader uit zijn graf laten opstaan om als alterego je misstapjes weg te wassen? Om zo de commerciële sporticoon te laten herrijzen? Mijn god wat zou ik me er vreselijk voor schamen. Een reclametruuk die Nike én Tiger onwaardig is. Onvolwassen, onzinnig en onkies.

Jeroen Tebbe

Sat 10 Apr 2010, 0:59

Maar de spot heeft wel voor veel online buzz gezorgd: http://www.google.com/hostednews/ap/article/ALeqM5hssoHbkYvTbYZlTYh1t-BDqC_iSgD9EVQ5EG0

Elsbeth Eilander

Mon 19 Apr 2010, 11:53

@ Elsbeth
Ongelofelijk inderdaad. En uiteindelijk vind iedereen het allemaal wel okay, mooi hoe dat werkt... of is het onverschilligheid..?

Jeroen Tebbe

Mon 19 Apr 2010, 11:58