Nike Running Experience

Ronald Velten

Merken /
26 March 2009, 9:15 /
Views 25157

Vanaf morgen (28 maart) opent de Nike voor 6 weken de deuren van haar Running Club in het Amsterdamse Bos. Doel van Nike is om hardlopers de ultieme running experience te bieden. Een mooi staaltje van geïntegreerde experience marketing!

Nike richt zich momenteel vol op hardlopend Nederland. Werden we al eerder getrakteerd op de Men vs Women Battle Commercial met Paula Radcliffe, Rodger Federer, Fernando Torres en Eva Longoria! als onderdeeld van de Nike+ Men vs. Women challenge, vanaf morgen (28 maart) opent de Nike voor 6 weken de deuren van haar Running Club in het Amsterdamse Bos.

Doel van Nike is om hardlopers de ultieme running experience te bieden; van deskundige begeleiding door trainers, fysiotherapeuten en product experts, tot een geavanceerd laboratorium waar hardlopers een volledige voetscan en uithoudingstest kunnen ondergaan. Daarnaast zullen er diverse clinics en trainigsloopjes worden georganiseerd.

Wat ik, naast dat ik als hardloper gecharmneerd ben van een dergelijk initiaitief, profesioneel gezien sterk vind is de koppeling van een aantal activiteiten wat dit een echte geïntegreerde campage maakt. Enerzijds is er de koppeling naar de Nike+ Men vs Women Battle en anderzijds de koppeling door middel van de clinics naar andere events waar Nike ook prominent het hardlopen ondersteund als de Dam tot Damloop.

Verder is een belangrijk onderdeel van de campagne een community site. Met 44 actieve members loopt het daar nog niet storm, maar de kans is groot dat dat de komende 6 weken als het experience center live is gaat veranderen.

Saillant detail is dat grote runningbladen als RunnersWorld zo ver ik weet dit initiatief nog niet hebben opgepakt en dat de communicatie hoofdzakelijk via de partners en on line gaat.

vorig artikel volgend artikel DM guru Don Tapscott: alles wat wij weten van marketing is verkeerd Uitgetwitterd

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!