Nu.nl en Vodafone testen contextual advertising

Elsbeth Eilander / @eeilander

Social Media /
27 January 2010, 11:39 /
Reacties 1 /
Views 28824

Nu.nl en Vodafone testen contextual advertising

NU.nl en Vodafone starten een pilot met contextual informatie, ter gelegenheid van de introductie van Vodafone 360.

Hoe werkt het: Op de NU.nl katernen Achterklap en Sport worden nieuwsitems over BN'ers en bekende sporters die actief zijn op social media, gekoppeld aan uitingen van Vodafone met daarin links naar de Twitter en Hyvespagina's van de betreffende personen.

Bij Vodafone 360 draait het om het bijhouden van je sociale contacten. De dienst verbindt je contactpersonen met hun social networkprofielen en status updates. Je kunt er dus voor kiezen om iemand te bellen, te mailen of te twitteren, en je ziet automatisch wat je vrienden online aan het doen zijn, op Facebook, of Hyves.

Een nieuw concept, dat echter lastig is uit te leggen in een normale commercial. Vodafone probeerde het wel, maar na het zien van dit filmpje weet volgens mij een gemiddelde consument nog steeds niet wat 360 nu eigenlijk inhoudt…

Om zoveel mogelijk mensen te laten zien wat je kunt doen met 360 is nu dus gekozen voor een samenwerking met NU.nl. Vodafone 360-info verschijnt in de vorm van een rode tickertape boven de foto van de beschreven celebity, zoals hier bij Jessica Simpson, en bij Xander de Buisonje.

De bedenkers vinden de samenwerking ‘een goede balans tussen redactie en commercie’. Joris van Lierop, Uitgever NU.nl: ‘Online advertising draait om creatie en relevantie. De campagne die NU.nl met Vodafone neer gaat zetten scoort hoog op beide aspecten. De 360 propositie sluit aan bij de interesse van de bezoekers, geeft verdieping aan onderwerpen en brengt zeer functioneel de dienst van Vodafone naar voren. NU.nl wil met adverteerders zoeken naar manieren om de boodschap op een krachtige en relevante manier naar de bezoeker over te brengen. Ik denk dat de samenwerking met Vodafone daar een mooi resultaat van is.’

Tags
/ vodafone
/ nu.nl
/ 360

vorig artikel volgend artikel iWhatever enroute WijsMerk

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik ben het helemaal eens met Joris van Lierop, online advertising draait om relevantie. Advertenties sluiten daardoor aan bij de interesse van bezoekers en brengt adverteerders bij geinteresseerde lezers onder de aandacht. Dit maakt online adverteren voor zowel adverteerder als publiceerder zeer interessant.
Deze vorm van samenwerking tussen Vodafone en Nu.nl is daar een mooi voorbeeld van. Op technisch gebied zijn er al diverse mogelijkheden om contextual advertising te automatiseren, het is dus niet nodig om handmatig al het nieuws te scannen om te zien of een advertentie bij een tekst past.
Er schuilt echter ook een gevaar in automatische contextual advertising: je kunt de content niet vooraf controleren en je wilt als adverteerder misschien wel bij een bepaald onderwerp adverteren, maar niet bij negatief nieuws.
Het is dus belangrijk om voor een oplossing te kiezen die ook onderscheid maakt tussen positieve en negatieve content. Ik kan me voorstellen dat Vodafone op dit moment bijvoorbeeld niet bij alle berichtgeving over Tiger Woods wil staan: wel over zijn sportieve prestaties, maar niet over zijn huwelijksperikelen. Bij de keuze voor automatisch contextual advertising is het dus belangrijk om een tool te selecteren die ook daar automatisch een selectie in maakt.
Het interview dat Elsbeth heeft gehouden met David Crystal voor Molblog is een mooie aanvulling hierop : http://www.molblog.nl/bericht/semantic-targeting/

Richard Sweep

Fri 29 Jan 2010, 12:30