Onderbroekenlol

Domme tactiek. Daarvoor kies je toch een plek waar mannen komen om naar mannen te kijken. Zijn er vast wel in Amsterdam, maar niet op de wallen.

Toch even reageren, vooral omdat Cor me ook al spamde met het aanbod dat hij wel zou uitleggen hoe het allemaal wel moet :-)

Doelstelling van de actie was alleen maar een foto. Geen contactmoment met de doelgroep. Natuurlijk weten we dat die daar niet rondloopt. Er lopen daar ter plekke mannen rond, en die hebben wel andere dingen aan hun hoofd dan een boxer kopen. Even los van de toeristen.

80% van de boxershorts wordt door vrouwen gekocht voor hun man. Mash wil dat vrouwen hun man meer als een lustobject gaan zien. De man moet Mash dragen omdat het lekker zit. Comfort for men, desire for women.

Als eerste actie is daarom gekozen voor een plek waar normaal gesproken alleen mannen, vrouwen bewonderen. Mash draait de rollen een keer om. En de foto vertelt dit beeld in een keer. Onze doelgroep (de pers) heeft het super goed opgepikt (o.a. door de Revu).

De vervolgactie laat vrouwen thuis een man in boxer bestellen. Een kruising tussen een tuperware party en een chipendales optreden, zoals Nu.nl het verwoord. En ook dit werkt prima. We hadden maar een beperkt aantal van deze thuismodeshows in onze planning. Maar door het succes, overwegen we het nu structureel te gaan aanbieden. Mede met dank aan de aandacht op Radio538.

Kortom: wij zijn tevreden en geloven in deze aanpak en hebben weer niet zo veel met de richtingen die jij aandraagt. Ik heb dan ook in ieder geval geen spijt dat ik niet op je mail ben ingegaan nu ik dit stukje lees.

je doelgroep is "de pers" zoals je zegt, aha. Ik dacht dat de doelgroep van Mash vooral boxerkopers waren. sorry, dat ik niet begreep. en ik jou spammen, ik weet niet, waar dat vandaan komt marcel. ik weet niet eens wie je bent.

Ha Cor,

ik had het natuurlijk over de doelgroep van onze activiteit op de wallen. Uiteindelijk moeten we inderdaad, zoals je aangeeft, de boxershortkoper bereiken.

Wat betreft die mail: het ging om de mail die je een maand geleden op 11 augustus (2 dagen na onze Mash actie) stuurde naar NOISE. Die komen bij mij aan. Dus het klopt dat je me niet kent.

Groet,
Marcel

P.S. Ben trouwens wel benieuwd naar die "bekenden" die de office manager van Mash menen te herkennen. Voor zover ik weet heeft Mash helemaal geen office manager.

We vragen het gewoon even aan de molblog community. Ik heb een twitpoll aangemaakt. Wie maakt er hier nu een slippertje? Cor of Mash? Stem via http://twitter.com/hckramer/statuses/24369178097

"Doelstelling van de actie was alleen maar een foto."

Tip: dan huur je toch gewoon een goede fotograaf in. Blijf dit een vreemde actie vinden.

Stom van me. Vind je dat Mash fout zit? Stem dan op http://twp.li/829q. Maakt Cor hier volgens jou een slippertje of the tongue? Stem dan http://twp.li/29xo. Zo moet het goedkomen.

@Erik van Erne: Dat is dan ook precies wat gedaan is. Een ANP fotograaf is ingehuurd en die heeft een foto gemaakt. Daarnaast kwam wat geinteresseerde pers op dagen. That's all. Een heel klein fotomoment.

@Elsbeth Eilander: Het was van mijn kant ook totaal niet bedoeld als een persoonlijke aanval. Ik heb er wel moeite mee dat een kleine actie totaal uit zijn context wordt getrokken op een door mij graag gelezen blog. Het stukje bevat onwaarheden en er is geen enkele poging gedaan de informatie te checken. Als ik er inhoudelijk op reageer krijg ik een beetje vijandige non-reactie. Sowieso vind ik het een maand naar plaatsing eigenlijk geen nieuws meer, maar dat is nu eenmaal de aard van een blog waarschijnlijk. Nietemin ben ik het natuurlijk compleet eens met Stefan :-)

Stemmen sla ik even over. Ik ga weer genieten van de zon in Frankrijk!

Stefan, of hoe je ook heet, Hospes heeft volgens mij weldegelijk verstand van guerilla-marketing. Jammer dat je hem wegzet als 'zelfbenoemde marketingdokter'. Mijn poll is niet bedoeld om hem in de hoek te zetten. Maar ik denk dat deze discussie met Marcel Wortel over twee vrij fundamentele zaken gaat en ben benieuwd hoe molblog-lezers dit beoordelen. Namelijk:

1. Op basis waarvan beoordelen wij als bloggers de cases die we tegenkomen? Moeten we niet, op de journalistieke manier, meer informatie inwinnen voordat we een oordeel formuleren?

2. Wie bepaalt het succes van een actie? Toch niet onze definitie van wat goede guerilla of PR is? Volgens mij blijkt succes nog altijd uit de realtime cijfers in vergelijking met de vooraf opgestelde doelen.

Of zie ik dit verkeerd?

@Marcel

Goh wat apart. Ik heb vaak een forograaf ingeschakeld en bij mij kwam nooit zomaar pers opdagen. Warrig verhaal, zal wel onderdeel zijn van de tactiek. Wat mij bterft laatste reactie op deze post.