Onderweg Naar Morgen verdwijnt van de buis

Dirk te Winkel / @dirktewinkel

Media /
28 October 2009, 18:14 /
Reacties 2 /
Views 48393

Onderweg Naar Morgen verdwijnt van de buis

De Nederlandse Publieke Omroep heeft vandaag besloten te stoppen met het programmeren van Onderweg Naar Morgen (ONM). In mei 2010 gaat de stekker eruit. BNN doet als omroep veel om ONM-kijkers ook via andere kanalen aan zich te binden, maar die strategie blijkt nu niet voldoende.

ONM ging van start in 1994 bij de publieke omroepen TROS en Veronica. Veronica nam ONM mee uit het publieke bestel, maar opvolger Yorin stopte in juli 2005 met het uitzenden van de serie, wegens tegenvallende kijkcijfers. BNN zocht in die periode een soap voor Nederland 2 en sloot een deal met producent Endemol, zodat ONM in gewijzigde vorm een doorstart kon maken bij de Publieke Omroep.

In mei 2010 loopt het contract af tussen Endemol, BNN en de Publieke Omroep. Eerder deze maand zei Netcoördinator Roek Lips van Nederland 3 in Veronica Magazine dat het geen vanzelfsprekende zaak was om met de soap verder te gaan. Vandaag zegt hij: “De beslissing om te stoppen met ONM vanwege de tegenvallende resultaten is een ingrijpende. We hebben deze weloverwogen genomen.”

In de hoogtijdagen trok ONM nog ruim 700.000 televisiekijkers, maar in de laatste jaren is dat aantal gedaald naar gemiddeld 360.000 per dag. Volgens BNN voorzitter Patrick Lodiers (tegenwoordig met baard) heeft de omroep er dit jaar veel aan gedaan om die trend te keren. Er is gesleuteld aan het programma zelf en aan de kosten. Ook werden er in het huidige seizoen diverse bekende Nederlanders gevraagd voor een gastrol in ONM.

BNN positioneert ONM nadrukkelijk ook via internet en mobiel om de jonge doelgroep (13-19 jaar) te bereiken. In 2008 was ONM na De Lama’s zelfs nog het best bekeken programma via Uitzending Gemist. In september 2009 stond ONM nog in de top 5 van best bekeken online programma’s van de Publieke Omroep.

Ook biedt de omroep met ONM Shorts samenvattingen van drie minuten, zodat de minder trouwe fan snel weer op de hoogte is van wat er zich in de soap afspeelt. ONM Shorts is beschikbaar via de website van BNN, als gadget op Hyves en als applicatie voor de iPhone en Google G1.

Maar kennelijk tellen de cijfers van het online bereik nog niet zwaar mee in de besluitvorming van de Publieke Omroep. Dus valt het doek voor ONM. Endemol probeert de soap nog aan een commerciële zender te slijten en op de site van ONM en op Hyves wordt door honderden fans hevig geprotesteerd tegen het einde van de serie.

De ONM cast anno 2009. Foto: Nick van Ormondt

Tags
/ televisie
/ online
/ tv
/ bnn
/ npo
/ omroep
/ onm

vorig artikel volgend artikel Deen, Kruidvat, Kraft en Mars winnaars Impuls Awards 2009 Marketing en internet in Colombia (1)

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik vind het een waardeloze beslissing dat onm van de buis weg moet.
Slaat helemaal nergens op, die flauwekul met die kijkcijfers.
Ik vond en vind nog steeds dat onm beter en leuker is dan gtst waar ik ook naar kijk.

D.J. Mekking

Mon 17 May 2010, 6:42

Jammer jammer.
is zo`n goede soap,
altijd gekeken waarom al dat gedoe allemaal om die kijkcijfers.
Kom op zeg er zijn wel andere zenders die niet mooi zijn!

Mieke

Mon 17 May 2010, 20:07