Home/
Social Media/
Onderzoek: meer merken aanwezig in social media

Onderzoek: meer merken aanwezig in social media

Elsbeth Eilander

Social Media /
20 oktober 2009, 8:25 /
Reacties 2 /
Views 17139

Onderzoek: meer merken aanwezig in social media

De aanwezigheid van de Nederlandse Top 100 merken in social media is in het afgelopen half jaar sterk toegenomen. Aldus Social Embassy in de tweede editie van de Social Media Monitor.

Het onderzoek wordt ieder half jaar uitgevoerd door Social Embassy, een half jaar geleden voor de eerste keer. In de tweede editie zijn de aanwezigheid en activiteit van merken op Hyves, Twitter, Facebook, Netlog, Linkedin en een eigen/corporate weblog onderzocht.

In de eerste editie van de Social Media Monitor was slechts 14 procent van de Top 100 merken aanwezig in social media. Dit percentage is in een half jaar toegenomen tot 35 procent. Opvallend daarbij is de sterke toename in de inzet van de microblogging site Twitter, welke door tweederde van de merken worden ingezet.

Het Nederlandse vriendennetwerk Hyves wordt na Twitter met 46 procent het meest ingezet, terwijl het internationaal snel groeiende Facebook door 17 procent van de merken wordt gebruikt.

Wanneer gekeken wordt naar de merken die wel aanwezig zijn op Hyves, LinkedIn, Facebook, Netlog, Twitter en of een eigen weblog hebben, dan kan worden geconcludeerd dat er betrekkelijk weinig mee wordt gedaan. Zo wordt er door de meeste merken niet actief redactie gevoerd, gereageerd of een aanzet gedaan tot een dialoog met bezoekers. De meeste merken zetten social media echter nog niet actief in als onderdeel van de marketing- en communicatiemx, aldus Social Embassy.

'Het is duidelijk dat social media sterk leeft onder merken', aldus Niels van der Velden, strateeg bij Social Embassy:'Tegelijkertijd worstelen merken duidelijk met de praktische uitvoering en organisatie van social media marketing binnen hun bedrijfsactiviteiten.'

De tweede editie van de Social Media Monitor kan worden gedownload op www.socialmediamonitor.nl

Tags
/ social media monitor

vorig artikel volgend artikel Data Recycling Genomineerden Innovation Awards bekend

Gerelateerde artikelen

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Vraag van Edwin Lether (@traveled) op Twitter:

wat is de berekening achter de social media monitor http://bit.ly/37q4fK Bol op no. 1? Worden engagement ratio's wel meegenomen? @molblog

Kari-Anne Fygi

din 20 okt 2009, 13:31

Ik lees in de methodiek:

'Voor de tweede editie is gekozen om de social media inzet van de merken te analyseren op basis van een aantal criteria, die de gradaties waarin een merk actief kan zijn op social media weerspiegelen. Dit loopt van enkel aanwezig zijn tot actief de dialoog aangaan met de doelgroep.

De ranking wordt bepaald aan de hand van de criteria Aanwezigheid, Content, Authenticiteit, Interactiviteit en Activiteit. Deze criteria bestaan ook weer uit (enkele) variabelen, die de kracht van dat onderdeel meten.

Waarbij bijvoorbeeld gedacht kan worden aan ‘Wordt in de beschrijving van de pagina expliciet duidelijk dat deze officieel van het merk is?’ bij authenticiteit en ‘Worden er vragen gesteld aan de leden?’ bij interactiviteit.'

Elsbeth Eilander

din 20 okt 2009, 14:06