Online adverteren in e-books vraagt om andere businessmodellen

Elsbeth Eilander / @eeilander

Achtergrond /
24 August 2010, 9:15 /
Reacties 2 /
Views 30187

Online adverteren in e-books vraagt om andere businessmodellen

Nu e-books steeds populairder worden, lijkt de tijd rijp om er ook online advertenties in te verwerken. Je moet als uitgever toch ergens je geld verdienen... waarom niet aan product placement? Naast vloeken in de kerk betekent dit ook dat uitgeverijen anders naar hun businessmodellen moeten kijken. Want voor een adverteerder is het namelijk belangrijk dat een boek daadwerkelijk gelezen wordt.

The Wall Street Journal liet er recent z’n gedachten op los in een editorial. Het is volgens de Amerikaanse krant onontkoombaar: uitgevers zien hun inkomsten dalen door goedkopere elektronische versies van hun boeken, daarbij gooien e-tailers de e-readers massaal in de uitverkoop, wat de boel alleen maar doet versnellen.
Dus moeten uitgevers de mogelijkheden voor online advertising in e-books wel bestuderen. Of ze nu willen of niet.

De gratis uitdeelexemplaren zouden in ieder geval al online advertenties moeten bevatten.

De krant voorspelt dat de uitgeefbusiness hierdoor flink zal veranderen: de advertenties vragen namelijk om nieuwe businessmodellen en metrics.

Tot nu toe golden met name de verkoopcijfers, maar in het geval van adverteren in e-books zul je juist moeten kijken naar het aantal gelezen boeken. Product placement bijvoorbeeld is waardeloos als een boek ongelezen op de plank staan, of in het geval van e-books, ongeopend op de harde schijf. En uitgevers zullen dat ook weer moeten meenemen in hun onderhandelingen met auteurs...

Natuurlijk kun je de uitdaging ook als een kans zien. Tot nu toe konden fysieke boeken onmogelijk wedijveren met andere advertentiekanalen omdat je niet kon meten welke van de verkochte boeken ook daadwerkelijk gelezen werden. Maar met digitale boeken kan dat wel.

Ondertussen gaat de verkoop van e-readers en iPads stug door: Apple verkocht sinds de lancering 3 miljoen exemplaren van de iPad en kwam met een online boekenwinkel: iBooks. Ondertussen gooien Barnes & Noble en Amazon hun e-readers in de uitverkoop. En in Nederland doet bol.com hetzelfde met de BeBook-reader.

(via Mediabuyerplanner)

Tags
/ bol.com
/ apple
/ ipad
/ e-reader
/ e-books

vorig artikel volgend artikel We're changing the real world shopping experience! Philips maakt shortlist 'Tell it your way' bekend

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Johan van den Bos belde me nav dit artikel, om te vertellen over zijn werkgever, online uitgeverij Bookboon (met een link naar de Deense online uitgeverij Ventus), dat managementboek-downloads gratis aanbiedt.

Van den Bos: 'Het businessmodel is dat lezers onze boeken gratis in pdf kunnen downloaden. Ze kunnen de boeken lezen op hun computer, e-reader of ze kunnen het printen. De boeken worden gefinancierd uit in-boek advertenties. In de studieboeken en managementboeken staan voornamelijk wervingsadvertenties, in de reisgidsen adverteren reisorganisaties. We hebben strikte ethische regels omtrent de adverteerders, dus advertenties voor snelle leningen of alcohol staan niet in onze boeken. Maximaal 15% van een boek wordt gevuld met advertenties.'

'De prijs van de advertenties hangt onder andere af van hoe aantrekkelijk een doelgroep is. Voor een tijd was er bijvoorbeeld veel vraag naar ingenieurs. Daarnaast wordt de prijs beïnvloed door de positie van de advertentie in het boek. Adverteerders betalen alleen voor wat ze krijgen, dus een vooraf afgesproken aantal downloads binnen een bepaalde periode.'

De prijs wordt dus nog niet bepaald aan de hand van 'gelezen of niet', maar het is zeker een interessante ontwikkeling.

Elsbeth Eilander

Tue 24 Aug 2010, 12:40

Een van de grote verschillen tussen een tijdschrift en een boek is dat een boek geen reclame bevat. Het lezen van een (soms complex) verhaal is namelijk anders dan het lezen van een artikel over celebrities. Ik vraag me dus ook ten zeerste af of mensen zitten te wachten op reclame in hun e-book. Ik kan me niet voorstellen dat iemand tijdens het lezen van een spannende thriller graag verrast wil worden met een aanbieding voor een messenset . . .

Christiaan

Wed 09 Feb 2011, 14:58